Ждали Spotify в России, как второго пришествия — потому что кроме классных подборок и треков под ритм вашего бега, это еще и мощный рекламный инструмент. Первыми площадку в России протестируют ivi и Ferrero — в телеграмах пишут, что рекламные слоты для всех остальных будут доступны с октября.  

У вас есть время подготовиться, потому что мы разложили все форматы для интеграции в карточках — сразу с кейсами, как рекламу давали по ту сторону закрытых границ. Чек ит аут.

​​Как и зачем рекламироваться у стримеров

Стримеры — это такие блогеры, которые играют, едят или болтают в прямом эфире, и получают за это деньги. Вот только их аудитория — не всегда школота, а еще и суперлояльные взрослые дяди и тети, которые по совету любимого стримера готовы и еды заказать навынос, и купить дорогой ноутбук.

Вместе с агентством Hello blogger рассказываем, как и зачем брендам продвигаться на стриминговых площадках, какие здесь законы, рабочие инструменты и комьюнити.

Большой разбор читайте в блоге по ссылке: https://sttrs.me/rsW2Mz

Диджитал-словарь: абоссадор.

​​Как общаться с агентствами, чтобы вас услышали

В фильмах работа с агентствами выглядит мечтой: клиент отдает задачу, а в ответ получает сумасшедшую презентацию, продажи взлетают до небес, все счастливы, пьют шампанское на яхтах и кидаются карликами в мишени. В реальности менеджеры не похожи на голливудских звезд, в молчаливом взгляде желания не угадывают, воду на продажи одной презентацией не заряжают.

Собрали семь советов, чтобы работа была приятной и продуктивной, а имя менеджера не вызывало нервного тика — раньше эти секретики были в нашей email-рассылке, но если вы все пропустили, бегом в блог. Внутри еще методичка, как агентству выставить свои условия и мягко дать от ворот поворот: https://sttrs.me/XGTY5t

​​Как облажался диджитал в июле

Хакеры взломали знаменитостей в «Твиттере». В аккаунтах Илона Маска, Билла Гейтса, Барака Обамы, Канье Уэста и других селебрити появились твиты, где они обещали удвоить сумму за пополнение биткоин-кошельков. Эксперты говорят, что взломать должны были около 130 селеб и корпораций — не получилось, и хакеры успели собрать всего 120 тысяч крипто-долларов. Ходили слухи, что за всем стояли сотрудники Твиттера, которые слили данные знаменитостей. А на днях появилась информация, что взлом организовал 17-летний подросток из Флориды.

Московский отель Radisson грозился подать в суд на мужчину в трусах. Гость Radisson Blu Belorusskaya выложил в свой инста-аккаунт фотографию в нижнем белье и оставил геолокацию отеля. Позже с ним связался Radisson и потребовал удалить геолокацию и пост, потому что фотография «не соответствует стандартам философии бренда» и «дискредитирует компанию». Когда мужчина проигнорировал требование, ему пригрозили уголовным делом о распространении порнографии. Недавно выяснилось, что у Дмитрия есть свой канал на PornHub, а некоторые видео были сняты в отеле. Мужчина считает, что это никак не связано со скандалом — но пост удалил.

BIG BOSS Burger сделал пародию на рекламу пива Guinness — и прогорел. В ролике со слоганом «Ешь сам или раздели с другом» двое мужчин передают друг другу бургер на женском теле. Пользователи не оценили концепцию видео: то, что женщину, как и бургер, можно разделить с другом, показалось им омерзительным. Сейчас пост удалён, но интернет помнит всё: если очень хочется, посмотреть видео можно здесь. Кстати, оригинальный ролик Guinness не признал — по их словам, это просто фан-арт.  

Facebook потерял главного рекламодателя. К бойкоту соцсети, который начался ещё в июне, присоединилась Walt Disney Company. В компании тоже считают, что соцсеть не фильтрует расистский, ущемляющий и заведомо ложный контент. Потери «Фейсбука» могут быть внушительными: киностудия потратила 210 миллионов долларов только на показ рекламных объявлений Disney+ и занимала первое место по расходам на рекламу в начале 2020 года и второе — по итогам 2019 года.  

На Google подали в суд за слежку за пользователями без их согласия. В США подали в суд на Alphabet — материнскую компанию Google. Истцы считают, что Google следит за тем, что пользователи делают в мобильных приложениях, даже если они отключали эти функции в настройках. Разработчики могут пользоваться данными для отправки уведомлений и рекламы, а также отслеживания сбоев и кликов. Если это правда, Google нарушает федеральный закон о прослушке телефонных разговоров и закон о конфиденциальности, принятый в Калифорнии.

А еще Google уличили в нечестной поисковой выдаче. The Wall Street Journal считает, что он активнее продвигает видео с YouTube. Журналисты провели эксперимент: для примера они взяли видео с баскетболистом Зайоном Уильямсоном, которое NBA разместила в Facebook в январе. В поисковой выдаче Google ролик на YouTube стоял выше, чем на Facebook, хотя в соцсети видео набрало значительно больше просмотров и комментариев. Это значит, что платформы конкурентов могут недополучать трафик. В Google утверждают, что их алгоритмы не отдают предпочтение ни одному сервису, включая YouTube.

TikTok, Spotify, Pinterest, Tinder, Viber и другие приложения сбоили на iOS. Проблема могла быть связана с SDK Facebook — большинство приложений использует его для авторизации пользователей. Facebook пояснил, что знает о проблеме и решает ее. В мае на такое уже жаловались — не работали десятки приложений. Тоже на iOS и тоже из-за Facebook. Apple ситуацию не комментирует. Может быть, пора прекращать складывать все яйца в одну корзину?)

​​Генератор комплиментов: как мы продвигали лимитку MENTOS

Чтобы рассказать о новой упаковке MENTOS-КОМПЛИМЕНТОС и закинуть во вселенную немного добра, мы придумали генератор комплиментов, отправили блогеров говорить приятности случайным людям, установили в Москве ситиборды с шаблонами для сториз и запустили вирусную AR-маску.  

Как получить 200+ UGC, охват в 5,5 млн и заставить всех говорить комплиментосами — рассказали в кейсе по ссылке: https://sttrs.me/gqJkaF

​​Как зарабатывать на иррациональности клиента

Даже диджиталы на это ведутся: кнопки, таймеры, желтые ценники, бесплатная отмена бронирования и «рекомендовано нашими бабушками». Виной всему — ошибки мозга, которые заставляют нас покупать массажеры для пяток, горячие путевки и курсы по личному бренду.

Как использовать когнитивные искажения в интерфейсе, ритейле и продукте, рассказал Роман Кумар Виас — фаундер агентства Qmarketing и Qmarketing Academy. Семь главных приемов показали в блоге: https://sttrs.me/z1kQ5o

Диджитал-словарь: видиот.

Тизер сентября: день объятий с боссом, день борьбы с прокрастинацией, день контрацепции, пиццы пепперони и Бэтмена. А еще куча дней рождения у всяких звезд. В TikTok сейчас модно высчитывать, сколько рукопожатий между тобой и селебой, так что вспоминайте — что объединяет вас и Ричарда Гира, Леву Би-2, Бейонсе или принца Гарри.  

Сентябрьские инфоповоды без регистрации, смс и Шуфутинского: https://setters.agency/calendar.

​​Growth hacking: почему взлетели Tinder, Airbnb, Facebook и как использовать их подход

Гроухакинг — это не секретный инструмент продвижения, а подход к использованию всем уже известных штук. Он не будет работать без анализа трафика, конверсий, эффективности и экспериментов — нужно проектировать процессы, тестировать идеи и создавать масштабируемые стратегии.

Как использовать систему, гроухакнуть продукт и в чем простота успеха Tinder, Airbnb, Facebook, Shazam, Slack, «ВКонтакте» и еще десятка проектов — рассказали в блоге: https://sttrs.me/duGEHd

​​Алена Владимирская: «Выгорание — это когда бороться уже не хочется и не можется»

Все вокруг говорят про профессиональное выгорание. Это когда живешь от выходных до выходных, задачи, которыми раньше горел, не радуют, и хочется просто лечь.

Как отлавливать первые звоночки переработки и почему work-life balance вам не поможет, что делать с посткарантинным выгоранием и зачем заходить в новую сферу через продажи — рассказывает Алена Владимирская, основательница агентства социального рекрутинга Pruffi и «главный хантер рунета».

Читайте в блоге по ссылке: https://sttrs.me/uTN4nS

​​Мы запускаем в блоге новую рубрику: вы присылаете нам свои боли, сомнения и «я продал душу дьяволу, но не могу добрать лиды» — а руководы отделов, боссы и ваши тотемные сотрудники будут на них отвечать!

Каждую неделю обещаем выпускать разборы самых выстраданных вопросов —  разберемся, покажем, как решить проблему и лучше себя вести. Чем жирнее вопрос и конкретнее ситуация, тем круче.

Первый разбор хотим дать уже на следующей неделе! Вопросы оставляйте здесь: https://sttrs.me/3jv076

Диджитал-словарь: скальпколл.

​​Soft skills: какие навыки нужны в 2020-х

Десятилетие сменилось: в спину дышат зеты, бирюзовые компании без начальников и KPI и прочие сознательные. Что остаётся нам? Быть гибкими и прокачивать soft skills — навыки, которые помогают не выгорать, жонглировать временем и задачами и без проблем уживаться с коллегами.

LinkedIn и образовательный сервис Udemy опубликовали рейтинги самых востребованных «гибких» навыков 2020-х — 6 главных скиллов собрали в блоге. Прокачивайте сами и требуйте у сотрудников: https://sttrs.me/HLDqRQ

​​9 правил презентации
от Ксюши Луссберг

1. Продумайте структуру. Усваивать информацию проще, если понимаешь ритмику. Поэтому важно продумать последовательную структуру презы. Добавьте оглавление, анонсируйте, что будет дальше — так человек будет знать, где он и когда все это закончится.
Совет: оглавление можно не просто оформить в самом начале, но и пустить через все слайды, людям будет удобно.

2. Поймите, на что давите: рацио или эмоции. Какая у презентации цель? Если делаете акцент на рацио, продумайте графики, статистику, схемы — все это убеждает человека с холодной головой. Если ваша цель — эмоции, прикиньте, какие видосы и фотки нужны. Истории трогают.
Совет: графики и схемы должны выглядеть так, чтобы их не нужно было объяснять. Подписи переведите на русский, а легенду сделайте крупнее — последние ряды тоже хотят прочитать.

3. Решите, в каком контексте человек будет читать. Если преза — часть выступления, сделайте так, чтобы слайды работали на вас. Выводите на экран короткие жирные тезисы и важные картинки — остальное проговорите. Если рассылаете имейлом, убедитесь, что информация понятна даже тем, кто бежит по заголовкам. Добавьте больше комментариев, бэкграунда, активных ссылок.
Совет: пустите связки между слайдами: «Как мы это решили?», «Давайте поподробнее». Это имитирует диалог и вовлекает.

4. Держите на слайдах порядок. Скачущие заголовки и текст разного размера выглядят так себе. Разный шрифт ещё можно оправдать количеством текста, но прыгающие заголовки случаются только от халатности.  
Совет: если слайды в презентации идентичные, не создавайте новые каждый раз, а копируйте их и меняйте текст, выравнивая его по верхнему краю. Идеально иметь макеты для слайдов с текстом, изображением и графиком.

5. Проверяйте качество картинок. Разъехавшиеся на пиксели картинки выглядят неряшливо. Как будто вы за пять минут до отправки сохранили из гугл-картинок первую попавшуюся пикчу.
Совет: используйте изображение не менее 1000х1000 px. И не растягивайте его по вертикали или горизонтали — чтобы деформировать картинку, тяните ее по диагонали, зажимая Shift.

6. Забудьте про шаблоны. Дизайн готовых слайдов почти всегда сложно назвать дизайном. Лучше собирайте презу по брендбуку с нуля. При этом никто не заставляет использовать фирменный цвет взбесившегося апельсина на всех слайдах. Достаточно логотипа и небольших элементов в фирстиле.                                
Совет: помните, что минимализм всегда в моде. В презентации могут быть 2 основных цвета: для фона и текста с иконками. Они должны быть контрастными — иначе текст не прочитается.

7. Определитесь со шрифтами. Рукописный или фигурный шрифт отвлекает от сути слайда. Никто не будет вчитываться в тонкие буквы с завитушками и курсивом. Ну и не жонглируйте пятью шрифтами, пожалейте зрителей.
Совет: в одной презентации могут быть максимум два стандартных шрифта, без засечек и нерукописных.

8. Знайте меру мемам. Не пичкайте стикерами каждый слайд, даже если вы намывали их в интернетах как золото — слушатели отвалятся, потому что пришли не за этим. Лучше найдите одного персонажа и добавляйте его в контрольных эмоциональных точках.
Совет: выбирайте узнаваемых персонажей: если «Друзей» смотрели только вы, над Россом в кожаных штанах тоже будете смеяться только вы. Ну и следите за актуальностью мема.

9. Не увлекайтесь анимацией. Про вылетающий текст и художественные переключения слайдов вы сами все знаете. А вот если в презентации нужно показать анимацию, которая со звуком и очень много весит, лучше использовать гифку со ссылкой на основное видео.    
Совет: гифка не должна весить больше 50 мб. Храни диджитал-боже онлайн-конвертеры.

Больше про то, как сделать презентацию-ракету без диза Ксюша Луссберг расскажет на вебинаре «Как самостоятельно оформить презентацию, если ты не дизайнер». За полтора часа узнаете, какие фишки есть в интерфейсе Google-презентаций, как сделать универсальный шаблон и на чем все заваливаются.

Вебинар пройдет 20 августа в 19:00. После лекции будет Q&A. Узнать подробности и записаться: https://sttrs.me/E0ohci

​​Как продвигаться в Яндекс.Дзене

16 миллионов человек сидят в Яндекс.Дзене по 40 минут каждый день: читают его как ЖЖ, ищут, из чего готовить домашний квас, смотрят видеоинструкции, чтобы сколотить баню. Месячный охват Дзена в июле достиг 50 миллионов пользователей. Рассказываем, как и зачем бизнесу использовать эту платформу.

Яндекс.Дзен — это бесконечная подборка развлекательного и новостного контента. Лента каждого пользователя формируется на основе его личных предпочтений. Средний возраст местной аудитории — 25-55 лет. Мужчин и женщин в Дзене пополам (хоть беги мужа искать).  

Брендам канал в Дзене нужен в первую очередь из-за SEO-оптимизации: Яндекс старается сдержать трафик внутри своих продуктов, поэтому продвигает на верхние позиции в поиске собственные сервисы.

Основные форматы публикаций — статьи, которые можно дополнить визуалом и ссылками, а также видео. Статьи подходят для разных задач: от стимулирования спроса до роста продаж. В них удобно встраивать свои продукты: например, магазин инструментов может пилить нативные материалы про тренды ремонта или ремонт своими руками. Видео — для тех, чей продукт лучше «один раз увидеть».

Дзен узнаёт интересы читателей двумя способами: анализирует историю браузера и поведение в сервисах Яндекса и запоминает реакции в самом Дзене: лайки и дизлайки корректируют рекомендации. Иногда Дзен предлагает читателям новые материалы на популярные темы, чтобы проверить, как они зайдут.

Какие форматы продвижения бывают

Корпоративный блог. Работает, как паблик в соцсети. Страницу на Дзене ведёт, например, магазин ювелирных украшений и часов AllTime: с мая 2019 года на сайт магазина с публикаций перешли 70 тысяч человек, из них новых пользователей — больше 90%.
Реклама у блогеров. Тут все стандартно, а продуктовые статьи и видео можно дополнить виджетами в Яндекс.Маркете и Беру. Блогеры продвигают и услуги: две интеграции принесли Профи.ру 225 тысяч дочитываний и 2,8% конверсии перехода на сайт.
Платные публикации. У Дзена есть рекламный кабинет, где можно купить показы и дочитывания, причем тариф определяете сами. Минимальная оплата за 100% скролла и минимум 30 секунд на прочтение — 1 рубль. Аналитики Дзена подсчитали, что минимальный бюджет для эффективного продвижения на старте — 75 тысяч.
В платных рекламных публикациях можно поставить Scroll2Site: переход из рекламной статьи на сайт рекламодателя. Для горячего клиента такой переход на сайт — естественное продолжение коммуникации. Для бренда — повышение конверсии в лиды.

Еще про хитрости. Каналы в Дзене бывают двух видов: обычный и RSS-лента. Главное отличие RSS в том, что публикации не размещаются в Дзене, а переносятся в ленту в формате карточек, в которые вшита ссылка на сайт бренда. По статистике, на сайт переходят до 40% пользователей. Вы можете подключить RSS-ленту, когда наберете 10 тысяч минут на канале.

Еще одна особенность: редакторы не могут вручную указывать тематику канала. Она определяется автоматически алгоритмами Дзена. Интересы нельзя выставить даже в рекламной кампании. Единственная возможность найти своего читателя — грамотно подобрать контент и выставить хештеги.

Пара советов по оформлению:
1. Заголовок должен быть нативным, но без кликбейта — это уронит дочитывания и среднее время прочтения. Желтуха заходит, но тогда нужно, чтобы запала хватило на целую статью, а не только на заголовок.
2. Вы можете прикрепить к публикации до 5 тегов. Важно, чтобы они были релевантными — это повлияет на определение интересов читателя и темы канала.
3. Контент должен быть регулярным: публикуйте минимум 1-2 статьи в неделю, чтобы оставаться на виду.
4. Следите за Кармой — это инструмент, который помогает оценить канал. Чем выше Карма, тем больше бонусных показов вы получите. Карму повышает оригинальность, качество, вовлеченность аудитории, развитие канала и влиятельность. Репост статьи в соцсети — плюсик к Карме.

​​Все материалы про креатив
от техник до личного опыта

​​Креативные группировки SETTERS: разобрали три подхода к креативу в агентстве от задумки до продакшна

Как работать с креативом по принципу free-to-all: Дима Тютьков рассказал, почему креативные пары не работают, и как лучшую рекламу TUTKOVBUDKOV дважды придумал не креатор
​​​​
Куда послать креатора вдохновляться: собрали инструменты, кейсы и книги, чтобы не быть 🔳

Карточки «Как придумать идею»: разложили четыре способа на пончиках и динозаврах

Карточки «Шесть способов загубить мозговой штурм»: объяснили, почему нельзя оставаться серьезными и штурмовать на кортах

​​Мозговой штурм на удалёнке: наш креатор Руслан Павлишин придумал технику для тех, кого не бесят войсы

Как использовать «Рисовый штурм» в SMM: Руслан тестит две креативные механики, чтобы придумать конкурс и генератор UGC  

Пять способов генерировать идеи: схемки, чтобы прокачать воображение, оживить идейность и вообще начать превращать воду в вино

Хотите еще? Тогда велком на Креачеллу — марафест независимых креативных агентств Москвы. На один вечер SETTERS, SLAVA, ZEBRA HERO и другие крутые ребята откроют свои офисы, чтобы любой смог зайти в индустрию прямо с улицы.
Ёрли тикетс уже по ссылке: https://sttrs.me/L9rlTs.

Диджитал-словарь: фарсинг.

​​Чем отличаются брендинг и айдентика

Брендинг и айдентика — вообще не синонимы. Хотя зачастую они стоят в одном ряду со словами «фирстиль», «бренд» и «логотип».

Как научиться отличать одно от другого и на какие вопросы отвечать при их разработке, рассказали в блоге. И не просто рассказали, а проиллюстрировали классными кейсами: https://sttrs.me/yrsQfE