Вопрос с круглого стола:
- Как можно определить, что именно на эту ситуацию стоит обратить внимание, что у неё есть большой потенциал репутационного кризиса?
Андрей Барковский: Нужно заранее составить список потенциальных репутационных кризисов и прописать их опасность и приоритетность реагирования. В банковской сфере к таким ситуациям в первую очередь относятся новости, связанные с криминалом и с тем, что связано с угрозой операционной деятельности банка.
Татьяна Мартьянова: Не забывайте, все рано или поздно случайно ошибаются. Любой сотрудник, на любом этапе цепочки продаж, может ошибиться, и нужно это учитывать. Кризис может случиться на любую тему, и смотреть, отслеживая опасную ситуацию, нужно на количество публикаций и динамику.

На круглом столе обсуждалось очень много интересных вопросов, и мы обязательно выложим наиболее интересные из них, как и расшифровки тех докладов, которые понравились слушателям больше всего. Все презентации можно посмотреть уже сейчас.

Мы открываем регистрацию на крупнейшую в России конференцию о поиске — Optimization 2020!

С помощью поиска можно работать со всей воронкой продаж: сделать бренд узнаваемым, привлечь пользователей и повысить их доверие к компании, превращая их в клиентов, и даже превратить их в адвокатов бренда. Но как это сделать, когда большую часть поисковой выдачи занимают агрегаторы?

На конференции вы узнаете о кейсах, рекомендациях и исследованиях экспертов и сможете изменить свой подход к SEO и маркетингу. В 2020 году конференция пройдет 15-16 октября, и сейчас, в марте, зарегистрироваться на нее выгоднее всего. Начиная с апреля стоимость билетов будет выше.

Каждый год нашу конференцию посещают более 500 участников, самых активных и опытных специалистов России и других стран. Присоединяйтесь к ним!

Нигде больше позитивные оценки и отзывы не несут большей ценности, чем в сфере недвижимости. По исследованиям, 48% покупателей читают онлайн-обзоры недвижимости перед принятием решения о выборе застройщика. Как это использовать?

Мы вовсю готовимся к главному seo-событию года - Optimization 2020, несмотря ни на что.

В текущей ситуации большинство компаний стараются усилить представление своей компании в Интернете, потому что именно онлайн-взаимодействие с клиентами выходит на первый план. И сейчас, в новой реальности, особенно важно знать все возможности продвижения в поисковом пространстве (SSO). Этот инструмент действует быстрее традиционного SEO, сохраняя широкий охват аудитории и низкую стоимость привлечения клиента. О том, как с ним работать, будем говорить на конференции.  

Завтра последний день, когда на конференцию Optimization 2020 действует самая низкая цена - 7000 рублей за офлайн-билет и 3500 - на онлайн. Со 2 апреля - дороже, и каждый месяц стоимость билетов будет все повышаться.

Жизнь продолжается! Выигрывает тот, кто имеет большой горизонт планирования и смотрит на будущее позитивно. Ждем вас на конференции!

Анастасия Пахоменкова, наш специалист по управлению репутацией, рассказала на RusBase о методике, которая помогает более точно оценивать репутацию компании, правильно расставлять приоритеты и эффективно работать с восприятием бренда пользователями: https://rb.ru/opinion/pravilnaya-samoocenka/

В поисковой выдаче в отрасли медицины по общему объему запросов в топ-10 - только одна клиника. Остальное - агрегаторы. Как выбиться в лидеры в условиях настолько сильной конкуренции? Подробно рассказали, как быстро получить органический трафик в условиях кризиса и о том, делать бизнесу прямо сейчас.

Переходы из поисковых систем — основной источник посещаемости российских сайтов недвижимости. Их доля составляет 39% от совокупного трафика сегмента, объем которого превышает 85 млн визитов в месяц. Каковы особенности поисковой выдачи и как с ней работают игроки рынка?

Мы провели исследование факторов ранжирования в сфере недвижимости и опрос среди специалистов рынка, отвечающих за маркетинг и развитие классифайдов, агентств недвижимости и строительных компаний. Его результаты помогут разобраться в поисковом маркетинге отрасли и скорректировать свою стратегию.

В основе исследования эксклюзивные данные Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» и SimilarWeb, а также опрос более 50 специалистов рынка.

Как оптимизировать маркетинг интернет-магазину - чего опасаться, какие инструменты продвижения отключить, а какие, наоборот, усилить? Единой формулы нет, все зависит от типа бизнеса. И мы разобрали разные случаи, и дали рекомендации для каждого из них.

Каждую неделю во вторник, среду и четверг мы проводим бесплатные вебинары об инструментах интернет-маркетинга. Спикеры - эксперты с опытом в конкретной отрасли.  Расписание на эту неделю:

28 апреля 2020 г., 11.00 - 12.30. Системы аналитики: азы, устройство, хитрости

29 апреля 2020 г., 11.00 - 12.30. Email-маркетинг в медицинских учреждениях - миф или реальность?

30 апреля, 11.00 - 12.30. Взаимодействие команды на проекте (инхаус-команда и агентство)

Подключайтесь, слушайте и задавайте свои вопросы!

Удержание клиентов — невероятно важная часть маркетинга, и особенно в кризис. Если клиенты уходят от вас, ваша работа похожа на заполнение дырявого ведра: конечно, вы можете продолжать его наполнять, но гораздо разумнее выяснить, что продырявило днище и как вы можете это исправить.

Собрали для вас 9 способов удержания клиентов, подтвержденных исследованиями.

Конкурировать с агрегаторами и служебными сервисами за поисковый трафик крайне сложно. Но почему бы не использовать эти ресурсы, чтобы сделать компанию заметнее для аудитории поисковых систем? Руководитель оптимизаторов в «Ашманов и партнеры» Никита Тарасов рассказывает на vc.ru, как это сделать на примере работы с сервисами «Яндекса».

Читайте статью и ставьте плюсы, если текст понравился: https://vc.ru/seo/124335-search-space-optimization-kak-nayti-klientov-v-poiskovom-prostranstve

«Есть робкие признаки того, что разработчики поисковиков начали замечать, как далеко зашла монополизация выдачи, и корректировать этот перекос. Если это действительно так, есть надежда, что немного воспрянут специализированные сайты и бизнесы».

Читайте свежее интервью SearchEngines с Михаилом Воловичем, руководителем Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» и создателем сервиса «Тургенев»: https://www.searchengines.ru/mihail-volovich-interview.html

Каждую неделю мы проводим вебинары по интернет-маркетингу - практические рекомендации и кейсы от лидеров отрасли. Первый из них - уже завтра.

19 мая, вторник. 17.00-18.30. Тренды ORM 2020
Разберемся, как работать с репутацией с учетом последних трендов и тенденций: какие инструменты использовать и как работать с каждым из них, на что обратить особое внимание и какие нюансы учитывает опытный специалист по ORM. Рассмотрим все основные инструменты формирования репутации, особенно актуальные в 2020 году: от колдунщиков до картографических сервисов.  

20 мая, среда. 11.00-12.30. Медийная реклама как перформанс-инструмент: миф или реальность?
Поговорим о том, как эффективно работать с медийной рекламой и встроить ее в стратегию и тактику перфоманс-маркетинга. Поможем разобраться, кому и когда она нужна, выбрать оптимальные форматы и метрики, добиваться результатов в условиях кризиса, с любым бюджетом.

Одна из крупных компаний в сфере строительства поставила перед нами две, казалось бы, абсолютно разных задачи: рост узнаваемости бренда и снижение стоимости целевого действия, особенно в регионах. О том, как с ними справиться и как снизить стоимость целевого действия в 5 раз за три месяца, - эта статья.

Исполнительный директор компании «Ашманов и партнеры» Денис Шубенок рассказал SEOnews, что нужно сейчас делать компаниям, пострадавшим от карантина и самоизоляции. Даже если у бизнеса все плохо, и бюджета на продвижение нет – есть то, что стоит делать, и то, чего не стоит.

Реклама медицинских услуг в Интернете – тема щепетильная. Продвигаться в этой тематике нелегко. Начиная от недоверия аудитории и высокой конкуренции, заканчивая законодательством и ограничениями, которые выставляют сами каналы продвижения. Иногда самый опытный специалист тратит очень много усилий, нервов, времени на прохождение модерации. Алина Дерябина собрала все самое важное для прохождения модерации.

Продвигать сайты недвижимости в поиске Яндекса и Google - очень непросто. Однако, «органика» остается ключевым источником посещаемости в сегменте.

Мы опросили игроков рынка недвижимости на тему того, какую отдачу они получают от продвижения в поиске, и попытались выяснить, с чем связан их успех и неудачи. В исследовании приняли участие представители классифайдов, строительных компаний и агентств недвижимости - от акул отрасли до представителей малого бизнеса.

Читайте выжимку из опроса: https://vc.ru/seo/130396-igroki-rynka-nedvizhimosti-o-prodvizhenii-v-poiske-yandeksa-i-google

Какую систему аналитики стоит выбрать и как ее настроить? За какими параметрами следят веб-аналитики и какие фишки и скрытые возможности систем используют? Рассказываем об основных системах аналитики, которые используются в России, делимся хитростями и устоявшимися принципами работы с ними.