​​#СловарьМаркетолога 📚

Термины, связанные с обработкой информации в вебе:

🔹Single page website / one page website — сайт-одностраничник — сайт, который состоит из одной страницы (в редких исключениях может быть еще несколько). Его цель — объяснить преимущества продукта / услуги на одной странице. Примеры 👉 https://www.awwwards.com/websites/single-page

🔹SPA (Single Page Application) — одностраничное приложение — веб-приложение или веб-сайт, использующий единственный HTML-документ как оболочку для всех веб-страниц и организующий взаимодействие с пользователем через динамически подгружаемые HTML, CSS, JavaScript, обычно посредством AJAX без перезагрузки страницы. Раньше поисковым системам было сложно обработать контент таких сайтов.

🔹Parsing — парсинг — процесс извлечения и обработки данных. В программировании может относится к строке / куску текста / коду страницы. Самый простой пример использования в русском языке «parse html» — «распарсить html» — обработать html-код и извлечь из него нужные данные, например текст. Не путайте с термином scraping, у которого немного другой смысл.

🔹Scraping — в рунете тоже переводится как парсинг — скачивание / копирование данных с веб-сайтов и сохранение в свою базу данных. Пример использования «competitor prices scraping» — «скачивание цен с сайта конкурента».

🔹Sha-bang / hashbang / pound-bang / hash-pling — шебанг — последовательность из двух символов: #! (решётки и восклицательного знака). Поисковая система Google предложила заменять # в URL SPA (одностраничных приложений) на #! чтобы указывать, что страницы имеют HTML копию, которая может быть просканирована пауком поисковой системы;

🔹Normalization — нормализация — позволяет убрать из исходного текста грамматическую информацию (падежи, числа, глагольные виды и времена, залоги причастий, род и так далее), оставляя смысловую составляющую.

🔹Stemming — стемминг — отсечение от слова окончаний и суффиксов, чтобы оставшаяся часть, называемая stem, была одинаковой для всех грамматических форм слова. Стемминг применяется в поисковых системах для расширения поискового запроса пользователя, является частью процесса нормализации текста. Пример работы стеммера: куплю -> купл, автомобильную -> автомобильн, шину -> шин.

🔹Lemmatization — лемматизация — процесс приведения словоформы к лемме — её нормальной (словарной) форме (именительный падеж, единственное число). Используется вместе со стеммингом в процессе нормализации текста.

👌Проще всего переводить термины, используя справку Google. В URL статьи справки можно добавить параметр ?hl= , который отвечает за язык статьи. hl=ru — для русскоязычной версии, hl=en — для англоязычной.

​​Главные тренды контекстной рекламы в 2017 году 🎯

Сегодня «контекстная реклама» включает в себя контекст, таргетинг и становится всё более медийной. Это целый кластер инструментов, позволяющих достичь высокой конверсии за счёт глубокой аналитики и тонкой настройки.

🔵 Трансформация рекламы в технологиях:
🔹 доступность технологий контекстной рекламы для всех;
🔹склейка данных о пользователе;
🔹гиперлокальный таргетинг и таргетинг по погоде;
🔹аналитика офлайн-конверсии.

🔵 Трансформация рекламы в поиске:
🔹реклама больше, и рекламы больше;
🔹переход МКБ (медийно-контекстных баннеров) в Директ.

🔵 Трансформация рекламы в РСЯ:
🔹новые форматы в РСЯ;
🔹использование аудиторий и ремаркетинга;
🔹инструменты, которыми ещё мало кто пользуется.

🔥 Чтобы быть в тренде:

🔸используйте все элементы объявлений, делайте рекламу заметной и эффективной;
🔸добавьте красивые баннеры, используйте новые форматы;
🔸подключите видеообъявления, будьте в числе первопроходцев;
🔸сегментируйте аудиторию, исключите нецелевых посетителей, учитывайте местоположение пользователей — показывайте свою рекламу только тем, кому она действительно интересна;
🔸отслеживайте перемещения пользователей в онлайне и офлайне;
🔸анализируйте и оптимизируйте полученные результаты.

​​#маркетинг

Как создать крутую команду фрилансеров 🙋🏻‍♂️💁🏻

🔻Сайты для поиска дизайнеров;
🔻Биржи программистов;
🔻Фриланс-биржи для копирайтеров;
🔻Универсальные биржи удаленщиков.

Где и как подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы — в 👉 сегодняшней статье 👈

​​#MobileTalks 📲

Deep Linking – что это и зачем?

⛓ Deep Linking  – это технология глубинного связывания, позволяющая направлять пользователей по заранее определенным экранам в приложении при нажатии на ссылки.

Например: предварительно была совершена SMS-рассылка с промо акцией и специальной ссылкой.
➕ В случае, если у пользователя установлено приложение, то по нажатию на ссылку он будет направлен прямо на экран промо акции в приложении.
➖ Если же приложение не установлено, то пользователю будет предложено установить его или продолжить пользоваться веб-версией.

Существует два основных пути реализации технологии:
🔹Самостоятельная реализация;
🔹С помощью специальных сервисов Branch, Firebase, ApssFlyer, Adjust и тд.

Во время большой конкуренции на рынке, приложения должны решать проблемы пользователей максимально эффективно. Технология диплинкинга позволяет упростить навигацию на пути  пользователя к совершению полезных действий в вашем приложении, т.е. улучшить пользовательский опыт и лояльность ваших клиентов.
👆Вследствие это положительно повлияет и на прибыль, поэтому стоит как минимум начать задумываться о внедрении диплинкинга на своих проектах.

​​#книги

📖 Deadline. Роман об управлении проектами.

В легкой и понятной форме автор дает практические советы по процессу создания проектов: как организовать работу команды, как нанимать сотрудников и решать конфликты и, главное, как придерживаться намеченных сроков.

🗣 И еще очень важная тема, о которой пишет автор — это люди. Об отношениях руководителя с подчиненными и исполнителями. Примеры организации всех этих процессов, которые приводит в книге автор, легко применить в реальности, потому что каждый описанный случай привязан к конкретной ситуации и конкретному человеку.

✍️ @netpeak

​​#PPC

😲 Как и зачем отслеживать конверсии с тегом AdWords?

Тег отслеживания конверсий AdWords позволяет получить дополнительные данные об эффективности ваших рекламных кампаний, найти новые точки роста и получить дополнительную прибыль за счет увеличения числа конверсий, которые вы не можете увидеть, используя стандартные данные Google Analytics.

✍️ @netpeak

​​Семь статей о ремаркетинге.

Как сделать так, чтобы пользователи видели не товары, которые купили, а те, которые только хотят. Как использовать машинное обучение, чтобы «догонять» посетителей сайта. Да и кого лучше догонять? 🤷🏻‍♂️ Листайте подборку:

🔹 Как настроить ремаркетинг в Google AdWords — подробное руководство — читать.

🔹 Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ — мануал для новичков — читать.

🔹 Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке — читать.

🔹 myTarget: настраиваем динамический ремаркетинг — читать.

🔹 Исследование: какие списки ремаркетинга выбрать — читать.

🔹 Кейс: как работают смарт-баннеры в Директе — читать.

🔹 Что делать в странах без Google Merchant Center — читать.

✍️ @netpeak

​​Первый пост в новом году — это так волнительно 😗

Друзья, если вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании / посещаемости сайта для киента, забирайте 👉 этот мануал 👈 о том, как показать пользователю статистику Google Analytics, не открывая доступ к ней. Полезная вещь.

Бонус — как настроить функцию автоматического формирования отчетов.

✍️ @netpeak

​​#СловарьМаркетолога 📚

Термины из управления проектами / задачами:

🔹 developer — самый точный вариант: разработчик ПО — но в рунете термины developer, coder, software engineer можно спокойно перевести как программист. Чтобы разобраться в отличиях советую прочитать статью в Хабре.

🔹 technical requirements — техническое задание программисту — вообще, термин техническое задание — это наш локальный термин. На западе чаще используют specifications.

🔹 writing task, assignment — техническое задание копирайтеру.

🔹 task assignee — исполнитель задачи.

🔹 task deadline — дата завершения задачи.

🔹 hold the task — отложить задачу.

🙌 Лайфхак: еще один помощник для переводов — Wikipedia. Можно искать тематическую статью на русском и смотреть ее англоязычную версию.

​​📖 От хорошего к великому. Почему одни компании совершают прорыв, а другие нет.

Кому читать: собственникам бизнеса, директорам компаний, директорам по развитию и всем, кто причастен к менеджменту.

🗣 Автор Джим Коллинз рассказывает о результатах своего шестилетнего исследования, в котором компании, совершившие прорыв, сравнивались с теми, кому это не удалось. У всех великих компаний обнаружились схожие элементы успеха: дисциплинированные люди, дисциплинированное мышление, дисциплинированные действия и эффект маховика. Благодаря этому они добивались феноменальных результатов, превосходящих средние по отрасли в несколько раз.

✍️ @netpeak

​​#MobileTalks 📲

Сегодня речь пойдет про push-уведомления.

Push-уведомления – технология принудительной доставки (push) данных с сервера клиенту, или всплывающие окна на экране вашего устройства.

Технология позволяет отправлять уведомления таргетированно на основе выполнения определённых условий. Для того, чтобы уведомление отобразилось на экране устройства, само приложение не обязательно должно быть запущено. ☝️ Грамотная реализация пучше позволяет «оживлять» аудиторию и повышать ее возвращаемость в приложение.

🗞 Полезные статьи по теме:
• Intercom: 5 принципов создания и наполнения мобильных push-уведомлений
• Hopper: Почему пользователи отказываются от push-уведомлений и как этого избежать
• CleverTap: 35 приёмов для повышения эффективности push-уведомлений

⚙️ Список сервисов, позволяющих автоматизировать push-рассылки: Push Woosh, Urban Airship, Pushover, Onesignal, Braze, AppMetrica.

✍️ @netpeak

​​Кликай 👉 сюда 👈 и узнаешь, что такое CTA, где он должен находится и как выглядеть 😌

«Призывать» могут тексты, изображения, баннеры и другие элементы сайта: все зависит от фантазии маркетолога и тематики ресурса. А основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке.

✍️ @netpeak

​​#PPC

Сегментируй или умри,или как стать специалистом по контекстной рекламе. Часть 1.

👩🏻‍🎓Курсы контекстной рекламы:

Не идите на курсы, где вас будут учить «как настроить рекламу за 5 минут и заработать миллион». В контекстной рекламе нет готовых универсальных рецептов, всегда нужно учитывать много факторов: с каким проектом нужно работать, сезонность, предложения конкурентов и так далее. Если вы хотите быть хорошим специалистом, не гонитесь за громкими обещаниями, а серьезно подойдите к изучению основ.

💸 Четыре школы, где можно пройти платные курсы по контекстной рекламе:

• Нетология — дистанционные курсы;
• WebPromoExperts — дистанционные курсы и наборы групп в Киеве;
• EMPO —  дистанционные курсы;
• I-Marketing.ua — проводят курсы в Киеве, больше сосредоточены на таргетированой рекламе в социальных сетях.

🙌 Бесплатные онлайн-курсы чаще всего создают команды рекламных платформ:

• материалы для подготовки к сертификационным экзаменам AdWords и Google Analytics;
• курсы для начинающих по работе с Яндекс.Директом и Метрикой;
• программа обучения и сертификации Facebook Blueprint.

Еще стоит обратить внимание на бесплатные лекции для новичков на ppc.world. У них хорошо структурирована информация, есть вопросы для самопроверки и ответы на них.

🌟 Несколько полезных советов:

1.1. Подпишитесь на рассылки и социальные сети, если вас заинтересовали какие-то курсы. Часто подписчики получают приятные бонусы в виде скидок, промокодов или других плюшек.

1.2. Не игнорируйте практические задания, которые будете получать на курсах. Вы должны уметь применять свои знания, понимать что и зачем используется.  

1.3. Не стесняйтесь задавать вопросы преподавателю: показать, что вы что-то не поняли, не так стыдно, как потом слить рекламный бюджет.

1.4. Не рассчитывайте, что на курсах вы получите абсолютно все знания, необходимые для работы, — это только база, на основе которой вы сможете развиваться дальше.

✍️ @netpeak

​#Пятничный_мем 😜

Ну тут не поспоришь☝️

Важно! От вас зависит судьба нашего телеграм-канальчика 🙏🏻 Сколько постов вам было бы норм получать от нас в день?
anonymous poll

• 1 пост – самое оно – 323
👍👍👍👍👍👍👍 81%

• 2-3, не больше! – 62
👍 15%

• мне пофиг 🤡 – 16
▫️ 4%

👥 401 people voted so far.

​​#СловарьМаркетолога 📚 — продолжаем делиться терминами, аббревиатурами и выражениями интернет-маркетинга, которые для вас собрали и перевели наши специалисты.


Термины из информационной безопасности:

🔹 password guessing attack — атака перебором/подбором паролей — атака, в которой используется последовательный перебор числовых и буквенных комбинаций и/или известных распространенных паролей для взлома.

🔹 scumware, malware — вредоносное программное обеспечение.

🔹 hacked / compromised website — взломанный сайт.

🔹 security awareness — осведомленность / информированность о безопасности; знание и понимание мер безопасности; бдительность к атаке — знания и отношение членов организации к защите физических и особенно информационных активов этой организации. Например, raise security awareness against attacks — увеличить бдительность против атак.

🔹 security vulnerability — угроза безопасности.

🔹 sensitive information — конфиденциальная информация — важная информация, которую стоит защищать. Это может быть пароль, номер кредитной карты, банковская информация и даже дата рождения.

🔹 strong password — надежный пароль.

🔹 spyware — программа-шпион.


✨ А вот вам лайфхак: если собираетесь переводить текст незнакомой вам темы, попробуйте в первую очередь поискать глоссарии терминов этой темы. Вот, например, такой глоссарий по информационной безопасности.

✍️ @netpeak

​#Аналитика_Всего👌

Google Analytics решил порадовать нас новыми возможностями, связанными с анализом пользователей 🔍

1️⃣ Если вы еще не переключили стандартные отчеты на отображение данных по пользователям, это можно сделать в настройках ресурса.

2️⃣ В User Explorer можно смотреть сводную статистику по пользователю.

3️⃣ Появилась возможность создать аудиторию и импортировать её в сам же Google Analytics. Таким образом вы сможете видеть отчет именно по этой отдельной аудитории.

4️⃣ Появился новый параметр — вероятность конверсии (пока только для транзакций) пользователя в течение следующих 30 дней. Вместе с ним в ближайшее время появится и новый отчет, который будет учитывать эту метрику. В отчете будет новый показатель — средняя вероятность конверсии.
Эти параметр и показатель можно будет использовать в пользовательских отчетах. Также параметр можно будет использовать в аудиториях и сегментах. Правда, у вас должна быть минимум 1000 транзакций в месяц в представлении и после преодоления этого порога придется подождать 30 дней для обучения модели, по которой вычисляются вероятности.

Больше подробностей 👉 здесь 👈

​​#книги

📖 Сам себе MBA. Самообразование на 100 %

«Ты отдал 150 штук за образование, которое запросто мог получить в любой библиотеке, заплатив полтора бакса за абонемент», к/ф «Умница Уилл Хантинг».

🗣 От автора: если вы частный предприниматель, дизайнер или даже студент, желающий овладеть основами эффективного предпринимательства – эта книга для вас. Неважно, кто вы и в чем пытаетесь заниматься – вы познакомитесь с новым взглядом на бизнес и отныне не станете тратить время на борьбу с ненужными страхами, а посвятите его занятию делом.

Можете считать эту книгу своего рода «фильтром». Вместо того чтобы впитывать все, что написано и сказано о бизнесе, а это море информации, с ее помощью вы сможете выудить только самое важное, чтобы сфокусироваться на том, что лично вам нужно больше всего.

✍️ @netpeak

​​Актуальные #вакансии в интернет-маркетинговое агентство Netpeak. Налетай!
📍Киев, Одесса, Харьков.

1. Assistant of Chief Marketing Officer / Одесса.
2. Middle Server Administrator / Одесса.
3. Junior PHP Software Engineer of Netpeak Cloud / Одесса.
4. Административный координатор офиса / Киев.
5. Junior PPC Specialist со знанием румынского языка / Одесса, Харьков.
6. Junior SEO Specialist / Одесса, Киев, Харьков.
7. Head of HR Assistant / Одесса.
8. Project Manager МКС / Одесса.

✍️ @netpeak

​​#PPC #аналитика #mobile

🗞 Свежая пресса — что интересного было у нас в блоге на этой неделе:

🔹 Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные — обзор для новичков в контексте . В этом обзоре мы рассмотрим на примерах форматы объявлений в РСЯ, чтобы быстро и эффективно запускать рекламные кампании.
🕙 15 минут

🔹 Как настроить фид данных в обновленном Google Merchant Center — один из способов создания и загрузки фида данных. А это, между прочим, важный этап подготовки к запуску Google Shopping.
🕙 28 минут

🔹 Сколько стоил клик в Google AdWords и Facebook в Украине в четвертом квартале 2017 года — наш специалист по аналитике Алексей Селезнёв запилил итоговое исследование по стоимости клика за 2017 год на основании выборки проектов агентства Netpeak.
🕙 15 минут

🔹 Мобильные приложения: как собрать данные на этапе MVP, чтобы было с чем идти к инвестору — об инструментах продвижения приложений на ранних стадиях для сбора данных об аудитории.
🕙  10 минут

✍️ @netpeak