кол-во установов, показанных в facebook ads меньше примерно на 30%, чем количество фактических установок (даже сверяя с app store connect по источникам трафика, никакой органики на 30% нет), итого, раз фейсбук получает на 30% меньше инфы по инсталлам, то и CPI соответственно на 30% выше, чем он есть на самом деле, как результат - да гори оно гаром, тестироваться на iOS, только Android