Если речь идет о стратегическом развитии - то то что они хорошо справляются с операционкой - не означает что через пару лет код не превратится в кусок легаси который безумно дорого сопровождать и развивать. Ну и если например колличество багов большое, большой процент возврата задач из тестирования по нескольку раз например. Что им рассказать?
Так задаем впросы. Если люди отвечают, что их дело код писать, то даем им того чье дело будет решать силами команды задачи бизнеса. Репрессии-то для чего?