Что сложного? Пришел отчет (или в дашборде во время размещения засветились несколько площадок/ поставщиков) - проверили их на стороне аналитики сайта.  Это не сложная проверка для специалиста. Если практика подобных проверок показывает, что антифрод не дает ложных срабатываний, то со временем агентства ориентируются уже на онлайновый дашборд и отключают размещения по ходу флайта.

А вот из головы не надо - дезориентация пользователей получается, не хорошо.

да я сам за цифры, но пока не видел цифр в этой беседе.
У вас такие есть, чтобы на деньгах прямо посмотреть, насколько это выгодно?
Если ваши решением я промечу баннерку Гугла и увижу, что по какой-то кампании 15% фрода, мне эту кампанию отключать даже если она хорошо перформит?
Как мне почистить этот фрод и при этом не тратить на это кучу времени сотрудников?
Если я скажу Гуглу "Прошу вас вернуть мне деньги за фрод, который определила Антифрод система №1", то они вернут мне деньги?
Как быть с YouTube? Как быть с другими Walled Garden?
И все эти вопросы возникнут уже после того, как мы докажем, что антифрод в принципе определяет фрод, а не погоду на Марсе

Фрод случается не в Гугле, а на сайтах сети гугла. И мы эти конкретные сайты показываем в отчетах/дашбордах. Заблокировав их - вы значительно понизите долю фрода из Гугла.
Кроме программатика фрод случается и в классических размещениях, на известных сайтах с типа хорошей репутацией. Там он не постоянный, а в основном - когда площадка не может открутить бронь из-за таргетингов или овербукинга. Подобные ситуации в нашей практике случаются постоянно и заканчиваются тем что площадке не оплачивают размещение, а рекламодатель заносит площадку в блеклист. Агентство тоже могло бы заносить, но обычно подобные истории с испорченной репутацией у крупных рекламодателей - вразумляют площадки, и они начинают вести себя более разумно/осторожно...

Как быть с YouTube? А никак. Но это не повод не ловить фрод в остальных сегментах. То что мы видим в рунетовских  Walled Gardens - там ситуация с фродом фоновая (3%-5%) - скомпрометированные броузеры, без каких-либо всплесков. Задача же антифрода в медийной рекламе - в первую очередь бороться с оборзевшими площадками, льющими 50%-80% ботов на конкретные размещения. Бывают даже анекдотические ситуации, когда в рамках одного МП на площадке несколько размещений, но боты наливаются только в некоторые из них.

Я тут рассказывал в основном про агентскую историю антифрода, а вопрос я так понимаю был про фильтрацию фрода на деманд сайде? Сколько это стоит и тд. Пока готового решения для DSP у нас нет, кроме как провести верификацию внутри размещений. Однако, если вы подключены к Adriver SSP, то там трафик уже очищается от фрода в реалтайме - DSP, подключенные к нам просто не получают бид реквесты от известных нам ботнетов. На данный момент известная там база ботнетов составляет 6-8М DAU. Так что есть что отфильтровывать ))

Да я скорее всего про практическую применимость 🙂
Ну вот закупаем мы рекламу на Facebook, YouTube, DV360, Yandex, MyTarget.
1) Все кампании подвергаются оптимизации со стороны медиабаеров. На уровне сайта, времени, устройства, показателей viewability и еще куче параметров. А еще есть автооптимизация. Зачем доплачивать за дополнительную метрику "антифрод системы №1"? Что это даст в рамках перформа? Кампания с большим ботовым трафиком будет отсечена медиабаером или автооптимизацией и без этого. Сайты со 100% фрода тоже выключатся автооптимизацией очень быстро. Сайты с 20%-30% фрода будут видны в статистике и с ними можно будет работать вручную. Например в рамках DV360 в 3 отчета выгружаются данные по присутствию фрода на разных аудиториях/устройствах и фрод отсекается дополнительным таргетингом. Не нужно выключать весь сайт, который перформит.
2) У всех этих технологий есть свой антифрод. Учитывая их объем данных о своих пользователях, то их антифрод должен быть круче, чем любой сторонний.
Про прямые размещения вы действительно правы, но здесь у меня не очень много опыта, я все таки про AdTech и MarTech.
Но и здесь опять встает вопрос выбора антифрод системы.
Беседа отличная и спасибо, что поддерживаете ее. Приятно обсуждать такие вопросы с профессионалами практиками 🙂

дополнение к первому пункту - все эти системы вообще не билят вас за фрод трафик. Сразу, автоматически и без долгих переписок 🙂

Понятно, что каждая система бесплатно отфильтровывает фрод в рамках своего знания о фроде. Но вопрос - почему мы видим огромное кол-во небольших сайтов в гугле со 100% ботов в аудитории (или близко к 100%) - он остается открытым. Почему гугл не отфильтровывает этот фрод? Не видит?

В SSP?

да

Я не знаю, я работаю по другую сторону закупки. В моём мире работа DSP фильтровать фрод трафик.

Думаю, что это все же работа для обеих сторон. SSP свою комиссию тоже за что-то получают...

Знатная вышла бесседа🤝 если будет онлайн батл, я в теме)

и даже обошлись без клабхауса

Интересное чтиво сложилось)
поддерживаю о встрече интересных спикеров/специалистов в гугл мите (@programmatic_queen организуешь?)

Давайте) принимаю номинации на экспертов-панелистов. Тегаем эксперта и пишем «хочу послушать про ... в исполнении ...»

может быть еще сделать местный клабхаус в войсчате? Было бы интересно послушать умных людей тут

@Pesborbos @Verakuz просто хочу их послушать!

Пф) просто послушать я хочу Надю Бабиян, например, у нее голос красивый и все, что Надя говорит, умное! Тему давайте)