Искать работу — дело стрессовое. Искать работу, когда ты зеленый и без опыта — ад. Вместе с БУДУ — карьерным сервисом и нашими партнерами — собрали восемь правил, как устроиться в хорошее место, если вы только в начале пути. Или решите бросить диджитал и начать все с нуля в керамике.

Диджитал-словарь: факчекер.

​​Марина Лисецкая: «Все думают, что модерация — это просто. Но никто не готов с утра до ночи общаться с людьми»

Как не уронить репутацию бренда одним комментом, перестать воспринимать негатив на свой счет и обратить хейтеров в адвокатов — поговорили с гуру комьюнити-менеджмента SETTERS Мариной Лисецкой про людей по ту сторону директа, принцип работы с любой обратной связью и силу модератора, которой нет у других.

Интервью оставили в блоге — там же читкоды, чтобы собрать вокруг себя классное комьюнити и общаться от имени бренда по-человечески: https://sttrs.me/omvLlG

​​Зачем нужен медиаплан и как его собрать

Медиаплан — это не плен, а рабочий документ, который помогает планировать рекламную кампанию, раскидывать бюджеты по платным каналам и оптимизировать их, чтобы эффективнее закрывать цели бизнеса. В нем можно показать, где будет размещаться реклама, в каком формате и на какую ЦА, сколько денег мы на нее gjтратим, какие есть прогнозы по KPI — и выяснить, что работает лучше, а на что кровные клиента лучше не спускать.

Обычно медиаплан пишется как финальная часть стратегии продвижения. К этому моменту вы уже должны проанализировать рынок и собрать портрет ЦА, чтобы выбрать оптимальные каналы, определиться с целями кампании и понять, какой на нее есть бюджет.

Медиаплан нужен не только для того, чтобы сверять часы и корректировать кампанию, но и для диалога с клиентом — чтобы визуализировать пул работ, за которые вы возьметесь, зафиксировать договоренности по KPI, просчитать бизнес-показатели и экономическую эффективность.

Чаще всего медиаплан — это таблица на несколько столбцов, в которой прописывается:
— Рекламный канал или площадка — например, Instagram, Facebook, ВКонтакте, myTarget
— Плейсмент — например, запись в ленте или сториз
— Бюджет — он сплитуется по каналам в зависимости от их эффективности / желания и готовности протестировать новые
— Закупочная единица — например, тысяча показов или один клик
— Объём закупки — чтобы его рассчитать, делим бюджет на стоимость единицы закупки
— Показатели в зависимости от цели — например, клики и их цена, показы и их стоимость, охваты, переходы, заявки, конверсии.

В прогнозах по показателям можно опираться на предыдущие кампании, средние числа по рынку или опыт коллег, которым они делятся в кейсах. В блоге объясняли, как рассчитывать основные маркетинговые KPI по формулам.

В зависимости от стратегии и задач в медиаплан можно также внести:
— Цель кампании: например, лайки, клики, трафик на сайт, лидогенерация внутри сети
— Оффер или суть рекламного сообщения: например, «акция» или «имиджевый пост»
— Посадочную страницу: то, куда вы ведете людей — например, в профиль или в директ
— Детализацию ЦА: гео, пол, возраст, сегмент (категория интересов, look-alike, ретаргетинг)
— Период продвижения: например, 1-21 июля. Для удобства его можно оформить в виде диаграммы Ганта

Важно понимать, что медиапланирование — это теория. На практике показатели могут быть как выше, так и ниже плановых — и это нормально. То, насколько точно вы попадете, зависит от опыта и понимания, хорошо ли площадка конвертирует в нужное вам целевое действие. Главное — оптимизироваться в пользу эффективных инструментов и грамотно перекидывать бюджеты.

А еще нормально корректировать KPI, обсуждать его вместе с заказчиком и переносить в медиаплан на новый период. Или вместо того, чтобы искать решения, станете заложником бездушных цифр.

Каждый первый сегодня инфлюенсер, но не все интеграции приносят узнаваемости, народной любви и деньжат.

Какие блогеры в топе, как считать эффективность рекламы и что лучше: растить амбассадоров или брать разовые размещения — пересказали исследования Klear и Think with Google о том, как меняется инфлюенс-рынок.

Диджитал-словарь: дебиллинг.