#ликбез_Олег_Поддубный
Сегодня говорим о типах соответствия в Google Ads. И об их использовании
Основные типы соответствия что у нас есть это:
Широкий тип соответствия
+Модификатор +Широкого +Соответствия
"Фразовый тип соответствия"
[Точный тип соответствия]
Я расскажу о некоторых особенностях применения. Детально о том как они работают можно почитать тут:
http://bit.ly/2UQvSMSОт типа соответствия будет зависит цену которую Goolge запросит за клик. Чем уже тип соответствия, тем будет дороже. Логика в том — чем уже таргетинг, тем дороже клик. Это касается не только ключевых слов, а всех таргетингов в любых системах.
🚩 Важно помнить и то, что слова в Google Ads склоняются. Слово: Ремонт и Ремонты — это слова близкие по значению, а по этой причине могут взаимозаменить друг-друга в поисковых запросах. Это одна из причин почему добавляют все слова в разных формах, а потом убирают все те, что дали хуже результат, чем его "брат"
🚩 Чаще всего, если вы хотите перестраховаться и получить трафик только по тем ключам, что вы отобрали - используйте точный тип соответствия, но оно обычно дороже чем другие по клику. Тогда вам не нужно будет чистить поисковые запросы, но потенциал роста кампаний с такой стратегией мал
🚩 Если у вас есть однословные ключевые слова. Пример: "хостинг". Лучше всего его брать в точное и отдельно добавлять слова с хвостами. Если добавить такое слово во фразовом, это будет, то же самое что и модификатор широкого. Насобирать хлама на такой запрос можно много.
🚩 Фразовое — может быть отличным способом для расширения точных вариантов, или работы с такими словами, где важна очередность. Пример: "раскрутка приложения". Тут важна очередность, потому что можно придумать другие сочетания что нам не релевантны. Пример: "приложение для раскрутки". См. пункт 1.
🚩 Есть подход когда в кампаниях используют все 3 типа соответствия сразу. Задумка хорошая: Так можно отсеивать какой тип соответствия работает хуже, или лучше. Но для такого будет вполне достаточно двух: Точного и модификатора широкого. Будут ли они конкурировать? Нет. Они будут взаимозаменять друг-дурга и гугл будет брать то слово у которого рейтинг лучше. Как понять работает точно соответствие, или модификатор широкого, если у нас два слова — смотреть поисковые запросы и добавлять столбец с ключем который сработал.
🚩 В модификаторе широкого соответствия можно ставить плюсы не перед каждым словом. Самая распространенная техника — не ставить "+" перед предлогами. Подход хороший. Но так же можно делать и с другими ловами. Пример: +купить зеленую +софу в Киеве. Тут все логично. Нам важно показаться по запросу, где человек хочет купить софу. Остальные слова, это уже опции. Особенно если у нас нет фильтра отдельного на сайте. Такой тип соответствия будет чуть шире чем: +купить +зеленую +софу +в +Киеве и цена за клик, не значительно, но будет меньше (Тут тестируйте. У меня получалась меньше)
🚩 Для Google Ads слова с +Большой +буквы и слова с +маленькой +буквы — это разные слова. И им Google присвоит разные показатели качества. Это можно использовать для поиска хорошего QS.
На сегодня все.
via
@webmagic
