Вот про компании я как-то не особо задумывался. Там тоже по похожей схеме всё работает - зачем зависеть от чьих-то сервисов, если можно сделать свою прозрачную экосистему.
Необходимость костылить что-то своё - это нормальная практика. А если эти костыли попадают во внешний мир, то ими уже начинают пользоваться (и развивать) другие компании, которым это нужно.