Ровно 30 лет назад, 31 января 1990 года, на Пушкинской площади открыли первый «Макдоналдс» в Москве. Уже с утра более 5 тысяч человек ощутили канцерогенное дыхание беспощадной вестернизации – и были счастливы.
Открытие первого «Макдоналдса» – ключевое событие в череде столкновений наших родителей с западным масскультом. Уши и глаза самых любопытных (или везучих?) привыкли к «Аббе» и софткору «Эммануэль», однако если музыка и кино меняли не всех и не бесповоротно, то путь через вкусовые рецепторы оказался самым коротким. Народ, которому три четверти века позволяли быть только «тутошним», но никак не русским, буквально попробовал западную цивилизацию на вкус – и стал, в значительной его части, каким попало.
Едва ли в очереди на Пушкинской стояли нынешние политические руководители РФ: площадь наполнили их менее везучие и, наверное, более любопытные ровесники, в том числе детдомовцы, которых тогда накормили бесплатно. Ведь когда сначала нет ничего, а потом появляется что-то, волей-неволей начнёшь любопытствовать, будь это что-то звёздно-полосатым, ельцинским, каким попало, лишь бы не красно-серым.
Есть ли у нас моральное право винить наших родителей в том, что многим из них ускоренная глобализация исказила идентичность и биографию? Кажется, отстояв ту очередь, кто-то навсегда остался «гражданином мира», а кто-то доел говяжью котлету и без лишних восторгов побрёл к семье: впереди Чечня, дефолт, бомбы над Белградом и пьяный уставший мужчина в новогоднем телевизоре.
Сегодня, 31 января 2020 года, в «Макдоналдсе» на Пушкинской площади должны были провести акцию «Биг Мак по 3 рубля»: продавать еду по ценам 90-х. Акцию отменили, чтобы снизить риск распространения коронавируса. Представительство компании в РФ обещало, что обязательно отметит юбилей, но по-другому. Что бы они ни придумали, расскажите родителям: тогда, 30 лет назад, они ненадолго вырвались из ада и улыбались.
