Приехал во Внуково и приятно удивился.

У авиакомпании «Победа» новые правила провоза багажа.

Было: хочешь сумку в салон — плати, сдавай в багаж — не плати.

Стало: хочешь сумку в салон — не плати, сдавай в багаж — плати.

Отменили классификацию предметов ручной клади, отменили бесплатный багаж для невозвратных билетов по новым правилам Воздушного кодекса — удобно.

Очень странно писать «Победа» и «удобно» в одном посте 🤷🏻‍♂️

Почему Познеру не нравится «ТЭФИ»?

Владимир Владимирович написал письмо Индустриальному комитету. Мягкое, нежное и ласковое письмо — непонятное.

«…нынешний порядок проведения «ТЭФИ» не имеет ничего общего с демократическим выбором. Нет ни малейших сомнений, что Эрнст Неизвестный, который скончался в августе 2016 года, узнав о том, что произошло с «ТЭФИ», напомнил бы мне о моем обещании»

Что смущает меня?

Номинация «Дневное ток-шоу» — «Время покажет». 3 часа 45 минут открытой пропаганды, искажения фактов и непрофессиональной журналистики от Екатериной Стриженовой, Артёма Шейнина и Анатолия Кузичева.

Номинация «Просветительская программа» — «Военная тайна». 5 тем от «документального проекта» Игоря Прокопенко для примера:
1. Почему американцы путают страны на карте и не умеют считать без калькулятора?
2. Правда ли что в армию призывают боевых тараканов, свиней и даже комаров?
3. Почему русскими людьми , как и сто лет назад, в Европе пугают детей?
4. В армии США мужчинам уставом будет разрешено носить женские вещи!
5. Американцы строят ГУЛАГ?

Номинация «Интервьюер» — Владимир Соловьёв, «Вечер с Владимиром Соловьёвым». 2-3 часа открытой пропаганды, искажения фактов и непрофессиональной журналистики от главного орденоносца русского медиарынка.

Номинация «Ведущий развлекательной программы» — Максим Галкин, «Лучше всех!». Детское телевизионное шоу талантов, куда приглашаются юные участники, от которого вытекают глаза.

В чем проблема? Не получится отправить на «Оскар» фильм Алексея Пиманова «Крым». 🙅🏻‍♂️

Как не нужно делать доклады в 2K17?

Завтра утром лечу в Воронеж на РИФ. Просматриваю доклады и нахожу это:

«YouTube блогеры — новые лидеры мнений».

Новые? Серьезно?

Тезисы:

1. Почему YouTube блогеры становятся новыми лидерами мнений и почему с ними важно работать?
2. Чего ждать агентствам и брендам от продвижения на YouTube?
3. Форматы продвижения с помощью блогеров»

Как нужно делать доклады в 2K17?

«YouTube-блогеры — вы опоздали»

Тезисы:

1. Интеграции у YouTube-блогеров больше не круто. Как так вышло?
2. Я копил на интеграцию 5 лет. Можно мне скидку?
3. YouTube-блогеры и остаточный трафик: три по цене двух.
4. Почему Дудь, Дружко и Босс не блогеры?
5. Куда вложить деньги, если YouTube-блогеры уже не торт?

Украшу пост цитатой с конференции MEH 1.0:

«Люди относительно легко меняют свои сетевые привычки: сториз, маски, видео-360, Дружко, Дудь. Рекламодатели и окружающая их инфраструктура неповоротливы, медлительны. Тонны скепсиса и согласований, дебрифингов и совещаний. В результате тренды если и ловятся, то скорее за хвост, и то не всегда. Реклама — очень инертная индустрия, замкнутый круг. Но с этим можно бороться!», Арсений Ашомко.

Акститесь! 💁🏻‍♂️

Испытательный срок для учителя

На Media Proof Дмитрий Дедешвили, арт-директор печатных продуктов РБК, озвучил интересную мысль:

«Испытательный срок не только для работодателя».

Трудовой Кодекс определяет испытательный срок как проверку соответствия сотрудника поручаемой работе. Несправедливо!

Между работодателем и сотрудником отношения. Отношения — это минимум про двоих. Задача сотрудника на это время — понять хочет он работать в компании или нет.

Если вы перестанете зацикливаться на прохождении испытательного срока и сосредоточитесь на процессе интеграции в команду, то:

1. Возрастет вероятность прохождения испытания: мало что так напрягает руководителя, как сотрудник изо всех сил старающийся произвести впечатление;

2. Вероятность разочароваться в компании и не получать удовольствие от работы после прохождения снизится.

5 вещей, которые нужно сделать во время испытательного срока:

1. Познакомиться с коллегами;
2. Найти единомышленников;
3. Определить сильные и слабые места компании;
4. Разобраться во внутренних процессах;
5. Принять решение: да / нет.

Удачи 🙋🏻‍♂️

Не люблю инфобизнес — это подстава и обман. Переживаю, когда тратят деньги впустую. Попросил Мансура с канала «Бизнес треники» (@protreniki) рассказать про выбор тренинга.

Как выбрать тренинг: 5 советов

1. Тренинг не сделает вас лучше за день. В лучшем случае, вы получите список полезных советов и рекомендаций. Если им не следовать, в вашей жизни ничего не изменится.
2. Не доверяйте восторженным отзывам знакомых. Разные люди, разные проблемы.
3. Правдивых отзывов не существует. Большинство написано на эмоциях после тренинга. Найдите авторов отзывов в соцсетях и спросите что они думают о тренинге сегодня.
4. Напишите тренеру. Профессионал ответит вам лично и задаст нужные вопросы. Тренеров больше чем консультантов Avon — ищите, и обрящете, толцыте, и отверзется!
5. Перед тем как покупать тренинг попробуйте решить проблему бесплатно. Напишите коллегам, оставьте сообщения в профильных пабликах — это полезно.

Вывод: Тренинг не магия — волшебства не будет. Подумайте, подумайте, подумайте, а потом покупайте. А лучше не покупайте 🤷🏻‍♂️

Курация и синдикация контента

Контент можно создавать, курировать и синдицировать. Как это работает?

Курировать контент — публиковать у себя чужой контент со ссылкой на оригинал. Да, это нормально.

В чем польза?
1. Читателям — больше интересного контента.
2. Автору — охват и ссылка на оригинал.
3. Куратору — трафик и довольные читатели.

Как курировать правильно?
1. Публикация оригинала (напр. перевод).
2. Частичная публикация (саммари) оригинала.
3. Дополнение / расширение оригинала.
4. Группировка (дайджест) материалов.
5. Переупаковка (напр.: видео → текст).

Важно!
1. Попросите у автора разрешение — это хороший тон.
2. Объясните читателям, почему вы решили курировать именно это.
3. Курация — хорошо, рерайт — плохо, потому что нечестно.

Пример: Издание The art of manliness опубликовало статью How to Quit a Job (Without Burning Bridges) → на «Лайфхакере» вышел перевод «Как уволиться с работы и не сжечь за собой мосты» со ссылкой на источник.

Синдицировать контент — отдавать собственные материалы для публикации в других медиа. Да, это приятно.

В чем польза?
1. Вам — трафик и экспертная карма.
2. Куратору — трафик и довольные читатели.

Синдицировать правильно — делать качественный и уникальный контент.

Пример: Арсений Ашомко написал в своем блоге статью Native Advertising — from W to F → VC опубликовал ее у себя под заголовком «Продакт-плейсмент или спонсорский контент: что такое нативная реклама на самом деле».

Выводы:
1. Курация не копипаст — нужно думать.
2. Пишите круто и синдицируйте.

Спасибо Катерине Ерошиной из Madcats — разговорились с ней в Воронеже на эту тему, порассуждали.

Пятая колонка: заговоры и шепотки

Роман Скрупник рассказал в своем блоге про колонки: плюсы, минусы, особенности формата.

Коротко о главном:

Колонка — точка зрения автора на злободневную тему. Она не претендует на абсолютную истину или непоколебимость. Здесь на первом плане автор, его мнение и поднятая тема. Колонка — сильный, но непредсказуемый инструмент редактора. У колонки две судьбы, остаться незамеченной или стать резонансной.

Недостатки колонки:
1. Субъективность — одного мнения кому-то будет мало;
2. Критика — «Лучше бы в церковь сходил, чем такое писать!».

Преимущества колонки:
1. Скорость — колонка это быстро;
2. Виральность — колонку ругают, хвалят и ненавидят;
3. Колонка привлекает внимание к теме — да.

Критерий качества колонки:
1. Есть согласные;
2. Есть несогласные;
3. Есть третья сторона с альтернативным мнением;
4. Комментаторы ищут корыстный подтекст.

Родислав:
Еще один минус — субъективная позиция автора колонки не всегда очевидна читателю. Это может плохо работать на репутацию издания. Напишите в лиде: «Материал авторский, и мы публикуем его по такой-то причине».

Источник: goo.gl/hi9qoS

Я редактор! Где мои деньги?

Катерина Ерошина из «Котиков» посчитала чужие деньги.

Коротко о главном:

Бизнес платит редактору столько, сколько экономически оправдано. Есть несколько моделей:

1. Большая компания — большой бюджет. Редакция работает в общем потоке, деньги обезличены и всем хватает. Плюс модели в том, что нет строгого спроса за цифры.
2. Инхаус — средний бюджет. Отличается более строгим контролем, более практичными задачами и KPI. Плюсы — бюджет редакции не изолирован, можно задействовать мощности компании.
3. Самоокупаемая редакция — сложный уровень. Две схемы: поток или бутик. На потоке много печали и мало денег, в бутике редакция может расцвести или увянуть. Чаще всего так: инвестиции → выходить на окупаемость.
4. SEO-команда — все плохо. Не пишите для SEO.
5. Наемные писатели/редакторы. Сколько запросил столько заплатили.

Родислав:
6. Блокчейн и криптовалюты — дорого, богато. Но я бы сдох со скуки.

Как с этим быть? Найти свое место. Мест сейчас больше, чем толковых редакторов.

Важно! Пункт 1–4: от редактора ждут не только умения редачить, но в большей степени менеджерских и лидерских качеств. При таком раскладе редактору платят много и хорошо.

Источник: https://goo.gl/rmwiyD

15 фактов о великой стране

В декабре 16-го Esquire собрал 601 факт о жителях России, которые можно узнать из социологических опросов. «Дабл Ять» неожиданно подняли материал сегодня, а я не устоял и перечитал.

3% россиян считают, что люди произошли от пришельцев
7% россиян никогда не были в музее
9% россиян не знают мелодии и слов государственного гимна
13% россиян не знают, что Земля вращается вокруг Солнца
24% россиян не знают порядок цветных полос флага России
34% россиян за год не прочли ни одной книги
48% россиян ставят себе диагнозы сами
57% россиян считают нагрузку в школах чрезмерной
58% россиян не понимают смысла термина «холодная война»
61% россиян не хотят получать новые знания и навыки
70% россиян финансово бедствуют
72% россиян не имеют загранпаспорта
75% россиян доверяют центральному телевидению
84% россиян не читали конституцию
86% россиян не говорят ни на одном иностранном языке

Источник: https://goo.gl/6rGFLB

Совет: Сохраните в закладки — в материале есть статистика на все случаи жизни.

10 трендов в развитии медиа

Главный редактор Neo HR Иван Ильин посетил форум European Newspaper Congress 2017 и собрал ключевые тезисы.

Коротко о главном:

1. Роль Facebook меняется: это не просто площадка для размещения контента, но и серьезный конкурент медиа.
2. Трансформация изданий – адаптация к реальности. В результате диджитализации издатели столкнулись с очевидной проблемой: часть контента потребители не читают.
3. Редакторы берут на себя задачу сбыта контента и становятся ответственными за транзакции.

Ebner Media Group поменяла структуру издательства: аудиторию читателей разделили на целевые группы для изучения их потребностей; вместо традиционных появились транзакционные редакторы. Они создают триггеры, побуждающие читателей взаимодействовать с контентом.

Обязанности транзакционного редактора:
— Анализировать тему, прежде чем брать ее в разработку;
— Следовать правилу «пишу и повторно использую»;
— Создавать контекстную релевантность;
— Определять политику дистрибуции контента.

Транзакционный редактор должен быть хорошим писателем, обладать навыками прямого маркетинга, аналитики данных, знать SEO, разбираться в архитектуре сайта и диджитал-стратегии, иметь глубокие знания в области социальных медиа, по необходимости создавать подкасты, слайд-шоу и видео.

4. Глубокая аналитика – неотъемлемый инструмент в работе редакции.
5. Изданиям придется бороться с «вредными привычками» читателей и фейковыми новостями. Читатели не разбираются в источниках информации и активно распространяют некачественный контент.
6. Компании пытаются побороть зависимость от СМИ.
7. Если качественный контент – король, то дистрибуция – всемогущий бог.

Шесть вопросов на которые отвечают тексты Coca-Cola Journey:
— Отвечает ли материал на вопрос «Почему нас это волнует?»
— Это удивительно?
— Насколько это востребовано?
— Можно ли измерить интерес людей к теме с помощью метрик?
— Можно ли этой информацией поделиться с внешней аудиторией?
— Это что-то новое, что не было замечено прежде?

8. Эпоха крупных издательств закончилась. Старые редакции слишком уверены в себе, они потеряли связь с реальностью, не воспринимают читателей, теряют долю на рынке.
9. Работа журналиста стала оцениваться иначе. У общества есть потребность в сильной журналистике.
10. Стратегия – это хорошо, но еще лучше – внимание. Чтобы быть лучшим изданием, нужно внимательно и осторожно реагировать на окружающую среду.

Источник: https://goo.gl/hR57Pd

10 психологических трюков, которые помогут понравиться людям

Пересказываю один из лучших материалов прошлой недели на ЛХ — перевод статьи Шаны Лебовиц из Business Insider. Шана собрала исследования о том, почему люди нравятся друг другу. Пригодится на переговорах.

Корокто о главном:

1. Копируйте манеру поведения собеседника, используйте похожие жесты и мимику, повторяйте позу собеседника.
2. Проводите больше времени с тем, с кем хотите завести отношения — знакомые люди нравятся больше.
3. Похвалите собеседника — люди ассоциируют прилагательные, которые вы говорите им в похвалу, с вашим собственным характером.
4. Демонстрируйте положительные эмоции — часто мы неосознанно испытываем те же эмоции, что и собеседник.
5. Не бойтесь показаться неидеальным — если человек внушает доверие или просто привлекателен, то эти качества только усилятся, если он сделает какую–нибудь ошибку.
6. Сделайте акцент на общих взглядах — мы тянемся к людям в чём-то похожим на нас.
7. Воспринимайте собеседника так, как он хочет быть воспринятым —  когда представление человека о нас совпадает с нашим собственным представлением о себе, отношения развиваются удачно.
8. Поделитесь чем-то личным — так возникнет ощущение близости, а собеседнику легче будет довериться вам в будущем.
9. Дайте собеседнику рассказать о себе — говоря о себе, мы испытываем удовольствие, сравнимое с удовольствием от еды, денег и секса.
10. Ведите себя так, как будто собеседник вам нравится — когда мы считаем, что человек хорошо к нам расположен, мы и сами начинаем испытывать к нему симпатию.

Источник: https://goo.gl/prfh9D

Обновленный Родислав

Я создал этот канал в мае чисто для друзей. Никакой уверенности в том, что хоть кому-то будет интересно читать мои мысли, не было. Но он начал потихоньку расти — меня форвардили, цитировали и упоминали.

За полгода я сделал несколько выводов:

1. Писать регулярно.
2. Писать не обо всем, а на конкретные темы.
3. Курировать контент (см. пост выше).
4. Заниматься синдикацией контента (см. пост выше).
5. Общаться с адекватной частью Telegram-тусовки.

Пообщался с Пашей Федоровым (автор @abbsol) — он мне помог сформулировать список тем и описание канала. Саша Бизиков (автор @bizikovru) нарисовал для канала новую иконку. Спасибо вам!

Встречайте обновленного Родислава!

Пишу про медиа, контент-маркетинг и тексты, которые не бесят. Пересказываю интересные материалы коллег, делюсь полезными штуками, критикую чужие мысли.

Задавайте вопросы и делитесь ссылками — @beaverbeard

Стоит ли медиа бояться мессенджеров

Мессенджеры становятся популярнее и перетягивают на себя аудиторию. Надежда Егорова и Настя Дюжарден из «Медиатора» разобрались, нужно ли медиа их бояться.

Коротко о главном:

Пользователи хотят получать информацию в мессенджерах. Для медиа это возможность дистрибутировать контент и привлекать новую аудиторию. Активное развитие экосистем мессенджеров — скорее возможность, чем угроза для изданий.

1. Трудно зарабатывать на медийной рекламе — финансовая емкость медиа резко сокращается.

2. Аудитория медиа перемещается в мессенджеры.

Аудитории топовых медиа и каналов в мессенджерах несопоставимы — выигрывают сайты. Но в течение трех-пяти лет это соотношение изменится.

Почему развитие мессенджеров полезно для медиа?

Мессенджеры образовали новую экосистему. Экосистема — это лояльная аудитория.

В мессенджерах появляются базовые возможности монетизации услуг. Присутствие в мессенджерах — возможность диверсифицировать выручку и частично компенсировать потери, вызванные снижением выручки от традиционной рекламной модели.

Родислав: Мессенджеры — попытка создать интернет внутри интернета. Тотальная instantфикация не позволяет транслировать бренд, жесткие ограничение по доступным форматам — для читателя мы все на одно лицо. Денег пока нет, делиться цифрами умеют не все, а трафики уже проседают. Три-пять лет — посмотрим. Мессенджеры сегодня — это головная боль отдела дистрибуции и сложная аналитика.

Источник: https://goo.gl/H4td31

Редактор, повзрослей!

@themedia перевели статью редакционного директора AMStategy Лимари Моралес про редакторов роста (growth editor).

Коротко о главном:

Ключевая задача такого редактора — нарастить аудиторию, с которой работает организация (медиа).

Их ежедневные обязанности:

1. Сбор аналитики, помогающей понять аудиторию.
2. Планирование работы с учетом интересов читателя.
3. Разработка контента для отдельных социальных платформ.
4. Заключение контентных партнерств.

Совет: Дополните свою редакционную стратегию повторным показом архивных материалов. Правильнее и выгоднее в долгосрочном периоде чуть сократить время на планирование, больше внимания уделять дистрибуции и аудиту уже имеющихся материалов.

Родислав: Мы тоже работаем в этом направлении. Например, каждую масленицу поднимаем статью «30 начинок для блинов» — за три года больше 1 млн. просмотров. Но, есть мысль, что нужно работать с архивами еще тщательнее.

10 трендов в цифровых и социальных новостных медиа

Настя Дюжарден из «Медиатора» перевела материал Pew Research Center.

Коротко о главном:

1. Разрыв между телевизионным и онлайн-потреблением новостей сокращается.
2. Потребление новостей на мобильных устройствах продолжает расти.
3. Доля пользователей старше 50 лет, читающих новости с мобильных устройств, растет.
4. Две трети американцев хотя бы часть новостей читают в соцсетях.
5. Небелые и люди без высшего образования все чаще говорят, что читают новости в соцсетях.
6. Большинство американцев считают, что фейковые новости мешают адекватно воспринимать действительность.
7. Американцы мало доверяют информации в соцсетях.
8. Соцсети и прямые заходы — главные источники трафика для новостных медиа.
9. Новости, полученные из email-рассылок или сообщений друзей и родственников, с большей вероятностью повлекут дополнительные действия.
10. Поисковые запросы — хороший источник для поиска новых тем.

Родислав: Большинство сотрудников государственных СМИ в РФ считают, что нефейковые новости мешают им работать и с ними нужно бороться.

Источник: https://goo.gl/H9frdh

Демонизация on demand

Каждый раз когда кто-то пишет или говорит on demand, я буквально спотыкаюсь об это словосочетание. Что за необходимость такая использовать его в тексте, а еще хуже, в речи?

Из интервью Светланы Миронюк в Inc:

Молодое поколение смотрит видео on demand, хотя большая часть населения все еще смотрит телевизор.

Как читает нормальный человек:

Молодое поколение смотрит видео [?], хотя большая часть населения все еще смотрит телевизор.

Если хочется больше английских слов:

The younger generation watches video on demand. Although the most population watches TV.

Если хочется быть понятным:

Молодое поколение смотрит YouTube, хотя большая часть населения все еще смотрит телевизор.

Термин Video on demand (VoD) даже не про видео в интернете. VoD — это архаичная телевизионная технология из 90х. YouTube — это IVoD (Interactive Video on Demand).

Диалог в ресторане:

— Я заказал суп, а вы мне его принесли без сухарей. Почему?
— Сухари у нас on demand.

On demand легко заменить: по запросу, по требованию, по необходимости, когда нужно, и т. д.

Перестаньте, пока не поздно! 🤦🏻‍♂️

Как писать колонку секс-советов

На Medium есть крутой блог Workboy — его ведет бывший автор Playboy Хью Гарви. Недавно Хью написал материал о том как отвечал на письма читателей и помогал им разобраться с интимными проблемами.

Коротко о главном:

1. Будьте добрыми. Если читатель просит интимного совета, значит у него есть серьезная проблема и его это сильно беспокоит.
2. Приводите примеры. Рассказывайте истории о людях, которые столкнулись с такими же сложностями, но преодолели их. Основный посыл — ты не один такой и ты с этим справишься.
3. Поощряйте терапию. Напоминайте читателю, что издание не может решить всех его проблем. Советуйте обратиться за консультацией к специалисту, потому что это норма.
4. Ищите ответ в вопросе. Авторы писем чаще всего знают, что им нужно делать. Их нужно подтолкнуть в правильном направлении.
5. Сфокусируйте внимание на альтернативной точке зрения. Помогите читателю посмотреть на ситуацию под другим углом, не давайте ему зациклиться.
6. Сделайте полезную подборку. Соберите исследования и научные статьи, которые освещают вопрос читателя. Найдите некоммерческие фонды и группы поддержки, которые помогают при проблемах схожего характера.
7. Основывайтесь на фактах, а не суждениях. Будьте беспристрастны. Соберите факты, очистите историю браузера, затем пишите.
8. Ответ на самом деле не ответ. Написать в редакцию — первый шаг к решению проблемы читателя. Ваша задача показать ему, что он услышан и мотивировать его двигаться дальше.

Родислав: Секс — тема №1 в интернете, а писать про него умеют единицы. Это так же несправедливо, как и то, что 30% женщин никогда не испытывали оргазм. Писать про то, что интересно читателям — норма. Пишите про секс, тренируйтесь — это круто.

Источник: https://goo.gl/ohi9vt

Традиционный пост про кодекс чести журналиста и политику

Ксения Собчак объявила об участии в выборах президента России.

«Я журналист, блондинка в шоколаде, дочь реформатора, член координационного совета российской оппозиции...» — из письма Ксении «Ведомостям».

https://t.me/rdslv/328

12 писательских советов неписателям

Контент-директор Designlab Эндрю Уилшир рассказал как писать, например, в блог.

Коротко о главном:

1. Разберитесь кто ваша аудитория.
2. Выберите тему, которая интересна читателю.
3. Поштурмите и разберитесь с темой.
4. Расскажите историю.
5. Соблюдайте структуру текста.
6. Четко сформулируйте введение и заключение.
7. Пишите настолько коротко насколько это возможно.
8. Мыслите мельче.
9. Начните с любого места и ничего не удаляйте.
10. Пишите, но не редактируйте.
11. Редактируйте чтобы усилить и упростить.
12. Заголовки должны передавать суть.

Скромный перевод у меня в Медиуме: https://goo.gl/YQkDjP

Вопросы из зала

С Media Proof остались неотвеченные вопросы в телеге. Выбрал пять интересных и ответил на них:

1. Саша Стариков: Расскажите о работе со «Щукой».

Алексей, наш издатель, подробно рассказал о появлении нового логотипа Лайфхакера тут: https://goo.gl/tXuVFa

2. Булат Яббаров: Что почитать про подбор ключевых слов для видео на YouTube?

Про то как правильно подбирать ключевые слова для YouTube я подробно рассказываю тут: https://goo.gl/AGz5WC

3. Сашка Фирсов: Яндекс.Метрика или Google Analytics и почему?

Google Analytics, потому что рыночный стандарт. GA умеет считать не все что требуется современному изданию, поэтому используем надстройки.

4. Никита Стадник: Как вы считаете, есть ли темы/идеи для медиа, которые невозможно раскрутить?

Если под «раскрутить» имеется в виду создать востребованное медиа, то нет — такой темы нет. Главное помнить — чем уже тема, тем меньше гипотетических читателей.

5. Алина А.: Твой топ ютуб каналов, которые ты смотришь?

10 любимых каналов на YouTube: BadComedian, Blitz and Chips, Cut The Crap, Popcorn Studio, Primitive Technology, Simone Giertz, versusbattleru, вДудь, Mikhail Vegan, NFL.

Если у вас возникнет вопрос, присылайте его в личку 💁🏻‍♂️