«В мире, где правят модники от менеджмента, блестящие визионеры, громкоголосые футуристы, продавцы страхов, гуру управления человеческими ресурсами и другие, компания, которая добилась блестящего успеха, взяв одну простую идею и с воображением претворив ее в жизнь, производит освежающее впечатление».

Бизнес-консультант Джим Коллинз сравнивает стратегии двух сетей аптек: одна стремилась к росту, а вторая отсекала все, что не укладывалось в ее концепцию развития.

https://performance360.ru/good_to_great/

«20% наших исполнителей превращают сервис в основной источник дохода. Когда таких будет миллион человек (сейчас у нас всего миллион исполнителей), мы сможем сказать, что YouDo стал крупнейшим работодателем в стране, и мы сделали для развития мелкого предпринимательства, самозанятости и ИП гораздо больше, чем любой госорган».

Недавно сооснователь сервиса YouDo Денис Кутергин дал нам большое интервью – про недобросовестных пользователей, планы компании и вторые шансы для неподходящих сотрудников.

performance360.ru/youdo-interview

💥 Новая неделя – новое медиа. Центробанк России запустил «Эконс» (Econs) – сайт об исследованиях по экономике и финансам, который ведут сотрудники Центрального банка России. Задача медиа, по словам создателей, – освещать вопросы, относящиеся к работе центробанков, и рассказывать о новых научно обоснованных идеях, открытиях и закономерностях мира экономики и финансов.

Главный редактор сайта – Ольга Кувшинова (работала в «Ведомостях»), арт-директор – Надежда Андрианова.

«Одним из важнейших элементов сайта станет визуальное представление данных, – рассказала нам Надежда Андрианова. – Большинство материалов будут сопровождаться инфографикой. Также мы будем создавать самодостаточные визуализации, в тех случаях, когда данные говорят сами за себя.

Еще мы планируем развивать формат мультимедийных спецпроектов, основанных на собственной аналитике. Что касается референсов, то мы смотрим в сторону Bloomberg, которые работают с визуализацией данных как никто другой».

Материалы, публикуемые на сайте «Эконс», не могут отождествляться с официальной позицией Банка России и не выражают ее, говорится на сайте.

Прочли интервью основателя «Яндекса» Аркадия Воложа японскому Forbes и выделили самое главное:

— «Яндекс» – «российская Кремниевая долина»;
— Главная цель компании – выстроить глобальный российский IT-бренд;
— «Мы придаем новейшим технологиям продуктовую форму»;
— Беспилотные автомобили и образование – самые многообещающие области;
— В 2016 году компания начала разработку собственных беспилотников.
Тестируют машины в России, США и Израиле (экспериментировать с беспилотниками на дорогах Тель-Авива разрешили только «Яндексу»);
— Коммерциализировать «уже готовы»: разрабатывают автономные машины для Яндекс.Такси + планируют продавать технологию для создания беспилотников другим автопроизводителям при участии партнеров (например, Hyundai Mobis в Южной Корее);
— IT-компании считают склонными к секретности из-за застенчивости инженеров-интровертов;
— Математическая теория и работа инженеров – современная магия.

Facebook сделала воспоминания частью экономики, и это сработало в краткосрочной перспективе. И, безусловно, дало компании кучу данных. Когда вы репостите что-то, вы сигнализируете, что это важно для вас. Новая информация присоединяется к вашему загадочному профилю, который позволяет таргетировать рекламу с невероятной точностью.

И вот уже автор CNET Тим Стивенс пишет, как в его ленте за предложенным воспоминанием из 2012 следует реклама с точно таким же автомобилем.

Но что все это значит в долгосрочной перспективе? performance360.ru/facebook_memories/

«Новая газета» и Комитет «Гражданское содействие» запустили сегодня крутой спец. Это игра, приуроченная  ко Всемирному дню беженцев (20 июня), которая называется «Как получить убежище в России?».

По сути это онлайн-квест, с героями которого можно пройти путь обращения за убежищем в России – попытаться получить статус беженца (пожизненно) или временное убежище (не дольше, чем на год), узнать по каким причинам люди бегут в Россию, из каких стран они приезжают и имеют ли их дети право на образование в российских школах. В заданиях разбирают кейсы, типичные стереотипы, а еще перечисляют документы, по которым могут жить люди, вынужденно покинувшие родину из-за войн или преследований.

P.S. По данным МВД России, на 1 апреля 2019 года статусом беженца в России обладают 578 человек, временное убежище есть у 68 тысяч 794 человек.

Amazon создал Shazam для одежды

Технологический гигант разработал новый инструмент на базе технологий искусственного интеллекта, который может помочь пользователям в поисках одежды для покупки — StyleSnap. Он является дополнительной функцией в мобильном приложении Amazon.

Чтоб воспользоваться алгоритмом, необходимо сфотографировать понравившуюся вещь или просто загрузить уже готовую картинку. StyleSnap, с помощью МО, проанализирует кадр и выдаст релевантный товар для покупки на Amazon.com.

Гори-гори, моя звезда. Рекомендательный сервис «Яндекс.Дзен» провел ребрендинг. В компании говорят, что предыдущая версия перестала отражать суть продукта и его ценности. Среди главных изменений:

✨ новый визуальный язык – четырехконечная «путеводная звезда»;

✨ основной посыл: авторы платформы – звезды, и читатели Дзена могут открывать их другим людям;

✨ в логотипе больше нет красного цвета, зато есть оттенки оранжевого и антрацитового (аналоги закатного и ночного неба).

Пользователи уже указывают на некоторое сходство с логотипом «Юлы» (Mail.ru Group), которую тоже недавно ребрендили (performance360.ru/youla-rebrending/).

На дворе 2007 год — Apple еще не захватил рынок, инстаграма нет и в помине, президент России по-прежнему Путин, а два студента МГИМО придумывают свой сайт про уличную моду, который совсем скоро задаст тренд на хипстеров и станет мечтой всех начинающих журналистов. Спустя год они придумали первый спец, в 2010 запустили The Village, а дальше было то, что было.

В прошлую пятницу Look At Media трансформировался в Redеfine, и вот вам в связи с этим самые важные моменты жизни медиахолдинга.

performance360.ru/lam/

Алиса, Маруся, одолжите сотку. Поговорили с голосовыми помощниками от «Яндекса» (давно и успешно работает) и Mail.ru Group (находится на стадии тестирования) о том о сем и сравнили результаты. А еще узнали от пиар-директора Маруси, в чем ее особенности и какая судьба ждет помощницу, которая скоро появится на рынке.

performance360.ru/alisa_marusya/

На конференции по компьютеризации в 2018 году Биплап Кумар Деб, главный министр индийского штата Трипура, заявил, что интернет был изобретен в Индии и на это есть прямые указания в Махабхарате. В эпосе упоминается, что Санджая, находясь в покоях царя Дхритараштры, видел все, что происходило на поле боя Курукшетра и даже слышал разговоры сражающихся. Смелое заявление немедленно стало поводом для шуток в соцсетях и мемов, но не помешало Биплапу Кумар Дебу остаться министром.

Помните наш текст про особенности индийского интернета? Мы писали об индийских программистах, тиндере, совершившем сексуальную революцию, и других интересных вещах. Приближается время новой серии!  

performance360.ru/india/

Долог и тернист путь пользователя к покупке. Даже в e-commerce, который считается самым «шустрым», клиент может на протяжении нескольких месяцев, а то и лет, просто что-то слышать о компании, касаться рекламных и нерекламных материалов. Это информационное поле крайне важно учитывать в аналитике.

В зависимости от бизнес-задачи вклад тех или иных касаний клиента можно оценивать по-разному:

performance360.ru/attribution/

🦁Хотим в Канны и львов — поэтому расспросили жюри Cannes Lions, как попасть в шорт-лист и одержать победу.

Нам набросали советов, а еще рассказали, что происходит на фестивале и каковы шансы россиян стать законодателями рекламных мод.

performance360.ru/cannes-lions-2019/

🤓Давно пора! IAB Russia выпустили словарь часто употребляемых терминов в интернет-брендинге. Чтобы рынок диджитала говорил на одном языке. Примеры:

СTR (Click Through Rate) – соотношение количества кликов на рекламное сообщение к числу его показов, выражается в %.

Botnet – серверы/машины, созданные для накрутки трафика. Действуют как большинство пользователей и создают события (просмотры рекламы и т.д.).

Fraud – недействительный трафик, являющийся результатом намеренной манипуляции с откруткой рекламы и/или ее измерениями, либо создающий фиктивную пользовательскую активность.

Impression – показ рекламного сообщения.

Rich Media – общее название для всех «нестандартных» рекламных форматов, которые содержат интерактивные возможности и/или элементы, выходящие за рамки стандартного баннерного места (в обиходе – «спецпроекты»).

Вроде бы, большому бренду требуется агентство посолиднее, но на самом деле это не так. У маленьких агентств есть целая куча преимуществ, например, быстрая адаптация к рынку.

«Мне нравится, как легко и быстро маленькие рекламные агентства реагируют на изменения. Это привлекает клиентов, ведь мы хотим двигаться с такой же скоростью», – говорит глава отдела маркетинга и связей с общественностью Ally Financial Андреа Бриммер.

Еще – меньше бюрократии. А еще: performance360.ru/smallagencies/

🎭 Театр или экскурсия? Да все сразу! Мобильный художественный театр (МХТ) – новое мобильное приложение с аудиоспектаклями, действие которых разыгрывается в пространстве города.

Работает это так: выбираешь в приложении спектакль, едешь на указанное место в городе, запускаешь приложение и спектакль начинается. Проект создали журналисты и основатели креативной студии «История будущего» Михаил Зыгарь и Карен Шаинян. МХТ сотрудничает с известными кино- и театральными актерами, драматургами, режиссерами и музыкантами: Кириллом Серебренниковым, Чулпан Хаматовой, Борисом Гребенщиковым, Гариком Сукачевым и другими.

🍔 А сейчас будет горячо. Мы много слышим об успехах сервисов доставки еды, но почти ничего не знаем о том, как подключение к Delivery и «Яндексу» сказывается на работе ресторанов.

Сложно ли подключиться? Как растет средний чек? Какие недочеты в работе с курьерами? И наконец: кто лучше? Об этом мы спросили рестораторов, которые подключены к обеим системам.

⚔ Да начнется битва!
performance360.ru/delivery_vs_yandex/