Поздравляем пользователей @silberby и @Airatideha! — они получают по билету на Russian Tech Week, которые мы разыгрывали вчера. А вы оставайтесь и следите за обновлениями: дальше будет только больше и круче.

Агентство Path Interactive опросило 1400 человек (преимущественно из США, возраст от 13 до 60+) на тему их взаимодействия с поиском Google. Выяснилось, что:

▪️77% опрошенных используют Google более трех раз в день, причем чем младше пользователи, тем чаще они обращаются к поиску. Например, в группе 13-21 таких пользователей 80%, в группе 60+ – 60%;

▪️72% пользователей чаще всего кликают на органические результаты. Возраст и тут влияет на поведение: чем старше пользователи, тем меньше значения они придают органике или рекламе – главное сам результат;

▪️75% пользователей не уходят дальше первой страницы результатов поиска: кликают на первые ссылки, просматривают всю страницу в поиске наиболее релевантного ответа или открывают несколько результатов с первой страницы. Только 7% пользователей всегда просматривают последующие страницы в поиске релевантных ответов. Чем старше пользователи, тем чаще они просматривают вторую и последующие страницы выдачи.

Дальше: performance360.ru/digital_8/#-google

Привет, подписчики! У нас тут возник вопрос: кого из диджитал-блогеров вы читаете в телеграме? Если знаете аналитиков или просто умных людей, которые пишут про рекламу, медиа, IT (или вы сами пишете) — поделитесь ссылочкой с нами. Хочется, чтобы авторы хороших каналов вышли из тени.

В Поднебесной слышно не только про Huawei: создатели TikTok запустили собственный мессенджер Feiliao, или по-английски Flipchat. Некоторые называют его «убийцей» WeChat – самого популярного в Китае мессенджера. Правда, у Feiliao есть отличия – по идее создателей, новое приложение будет интересно людям с увлечениями и хобби. Внешне Feiliao представляет из себя гибрид мессенджера и форумов.

Компания ByteDance, создатель мессенджера, называет его «открытым социальным продуктом». «Мы надеемся, что Feiliao объединит людей с одинаковыми увлечениями, делая жизнь пользователей более разнообразной и интересной», – говорят в компании.

Еще в мессенджере (как и в WeChat) есть платежная функция, ее работу с помощью Alipay обеспечивает Alibaba.

Подробности тут: performance360.ru/feiliao-ot-bytedance/

Если реклама – это творчество, то технологии – необходимые инструменты. Сегодня для рекламы как никогда важен результат, а его можно предугадать и измерить, если вы – хороший художник. Мэри Элен Дуган из Word Press рассказывает, какими должны быть технологии – например, позволять быстро воплощать идеи в жизнь, быстро их монетизировать и экономить.

performance360.ru/technology_plus_creativity/

Рекламировать (,) нельзя (,) запретить. Сторонние техсервисы (например, по ремонту компьютеров и телефонов) больше не смогут рекламировать свои услуги на Google. А еще Google Ads запретит к показу объявление, если в нем предлагают:

• устранить неполадки в системе безопасности;
• удалить вирусы;
• помочь с интернет-подключением и работой онлайн-аккаунтов (помощь со сменой пароля или логина и т. п.);
• установить ПО.

P.S. Про эти и другие типы бизнеса, которые нельзя рекламировать в Google Ads, написали тут: performance360.ru/zapret-reklamy-google-ads/

Пока фандом грустно прощается с героями, кое-кто потирает руки: заключительный сезон «Игры Престолов» увеличил продажи в онлайн-кинотеатрах на 54%. Об этом рассказали аналитики QIWI, изучив свои электронные каналы платежей.

Самый большой рост показателей был 15 апреля (день выхода первой серии восьмого сезона «Игры Престолов»). К сериалу охотно тянутся зрители и рекламодатели, а все потому, что его создатели грамотно используют маркетинговые стратегии для тиражирования сюжета. Например, используют особый язык, атрибутику и символы, которые легко может использовать бизнес разного уровня.

performance360.ru/igra-prestolov-money/

Цифра на продажу. Минэкономики России хочет создать виртуальную экономическую зону для IT-компаний. На поддержку могут рассчитывать компании, которые получают от экспорта не менее 50% выручки. Среди плюх предлагают раздавать:
— компенсацию таможенных пошлин при ввозе оборудования;
— льготу по налогу на прибыль, имущество и землю;
— НДФЛ;
— дивиденды;
— освобождение от уплаты НДС;
— ускоренную амортизацию.

Зачем это все? Для увеличения объема несырьевого экспорта. К 2024 году его планируют увеличить до $250 млрд.

performance360.ru/virtualnaya-zona/

Делимся нашими планами на конец мая — вот мероприятия, на которых будет тусить весь диджитал.

Места и подробности ищите тут:
performance360.ru/sweet_may/

МТС начала использовать блокчейн в системе взаиморасчетов по роуминговым соглашениями с зарубежными операторами. Речь идет о предоставлении сервисов интернета вещей.

Тестирование блокчейн-решения проводили в партнерстве с французским оператором Orange. До этого МТС уже тестировала международный роуминг в сети стандарта NB-IoT в Белоруссии. Технологией интересуются и другие операторы – «ЭР-Телеком» и «Вымпелком». Причина – возможность снизить издержки.

performance360.ru/mts-ispolsuet-blokcheyn/

Еще один эпичный слив: данные 50 млн Instagram-инфлюенсеров попали в открытый доступ. Базу данных хранили на серверах Amazon. Она принадлежала индийской компанией Chtrbox, которая занимается маркетингом в соцсетях. В открытый доступ попали:

— биографическая информация;
— фото;
— число подписчиков;
— данные о геолокации;
— электронная почта;
— номера телефонов.

Несколько пользователей подтвердили, что указанные в базе номера телефонов и e-mail они вводили для настройки аккаунтов в Instagram. Вот только с Chtrbox эти пользователи никаких отношений не имели.

Подробности тут: performance360.ru/accounts-scraped/

​​А они не сдаются:

Если коротко, то суть рекомендательного маркетинга — сделать так, чтобы покупатели говорили о вас и как бы становились вашими «продавцами». Один из способов — быть открытыми и показывать свою внутреннюю кухню. В случае с «Додо Пицца» так произошло в буквальном смысле – заказывая пиццу с доставкой, одно время клиент мог наблюдать на сайте в режиме реального времени, как ее готовят — от начала до конца.

Прозрачность может снять вопросы потенциального покупателя по поводу цены — и не только «почему так дорого?», но и «почему так дешево?». Потому что дешевизна тоже может вызвать подозрение.

«Что мы делаем, чтобы сделать наши товары дешевле» — настоящий конек шведской IKEA. «Почему мы продаем мебель разобранной и в плоских коробках? Почему мы заставляем вас самих забирать мебель со склада? Почему мы предлагаем вам самим собирать мебель? А вот почему: мы (IKEA) не тратим денег на сборку, доставку и так далее и за счет этого продаем вам шкаф за 7 тысяч, а не за 70 тысяч рублей».

performance360.ru/marketing_recommendations/

Forbes впервые опубликовал рейтинг 30 перспективных россиян моложе 30 лет, а мы выбрали из него тех, кто связан с диджитал-сферой.

Александр Коровин («Близкие.ру»)

Создатель «Близких.ру» известен в первую очередь как один из основателей популярного клинингового сервиса Qlean. В конце 2017-го он продал долю в компании и сосредоточился на развитии собственного проекта. «Близкие.ру» — это сервис по уходу за пожилыми и маломобильными людьми на дому. Компания обеспечивает не только выбор из большой базы профессионалов по уходу, но и эффективный контроль за исполнением работы через удобное мобильное приложение.

Галина Дегтярева («Газпром-медиа Холдинг»)

В конце 2017-го Дегтярева с нуля создала в «Газпром-медиа Холдинг» inhouse-инвестиционное подразделение. В 2018-м при ее участии компания провела хакатон по Big Data и инвестировала в киберспортивный проект Sector Esports, а в 2019-м — в сервис для заказа еды Catery. В прошлом году при посредничестве Дегтяревой «дочка» телеканала ТНТ вложилась в сервис по размещению нативной рекламы Native Rent.

Дальше тут: performance360.ru/digital-forbes/

​​«ВКонтакте» продолжает развитие контентного направления: теперь обладатели особой отметки «Огонь Прометея», которую дают за уникальность, смогут участвовать в свежеоткрытой «Бирже авторов» (потом биржа должна расшириться). А заказчики будут искать там копирайтеров, музыкантов, дизайнеров, копирайтеров и даже мастеров мемов.

Чтобы стать заказчиком, нужно завести рекламный кабинет (если его нет) и опубликовать заявку с указанием сроков исполнения, приблизительной стоимости работы и страницы «ВКонтакте» для связи.

performance360.ru/vk-birzha-avtorov/

Недавно в TikTok обосновался Сбербанк – запустил серию роликов и принял участие в нескольких флэшмобах, в общем, сработал в лучших традициях соцсети. Если вы не до конца понимаете, о чем речь, напоминаем про наш гид по TikTok: там мы подробно рассказываем кому и зачем он может быть нужен (и приводим примеры кампаний). Кажется, тема становится только актуальнее.

performance360.ru/tiktok/

Интернет рулит. Судя по отчету АКАР за I квартал 2019, все сегменты рекламного рынка падают – кроме интернета и Out Of Home (наружная реклама и реклама в помещениях). И если у второй категории рост такой себе, то рынок интернет-рекламы по сравнению с годом ранее увеличился на 18%. Сейчас он составляет 51-51,5 млрд руб.

performance360.ru/akar-reklamnyi-rynok/

​​Последний из могикан: WhatsApp начнет показывать рекламу в 2020 году. Речь об этом вели еще в 2018 году, но только сейчас назвали точную дату запуска и показали пару форматов.

Сначала реклама появится в «Статусе» – аналоге сториз в Instagram. Непосредственно в чате такая реклама отображаться не будет. Зато там будут карточки с продуктами или просто рекламные сообщения с изображением и текстом / с текстом и документом в формате PDF.

В общем, последнее из детищ Facebook (наряду с Instagram) перестанет быть ad free.

performance360.ru/whatsapp-reklama-2020/