Марк Цукерберг считает, что повсеместное использование очков виртуальной реальности поможет бороться с изменениями климата, потому что мы будем меньше передвигаться в реальности, а больше — «телепортироваться» посредством очков. Так будет лучше для всех нас, уверен глава Facebook.

performance360.ru/vr-glasses-zuckerberg-facebook/

Роскомнадзор хочет замедлить работу Twitter на всех мобильных устройствах и половине стационарных, потому что соцсеть с 2017 года игнорирует требования об удалении противоправного контента. Следующей мерой, если ничего не изменится, может стать блокировка соцсети:

performance360.ru/roscomnadzor-against-twitter/

Сегодня три маркетолога по нашей просьбе делятся секретами своих рассылок:

📩 Андрей Волк, GeekBrains, про типы писем, изменения в рассылке за последний год и темы: «Лучше сделать понятную тему, чем полдня придумывать заголовок, который вызовет только недоумение».

📩 Евгений Романов, Skyeng, про письма для разных аудиторий, эксперименты с контентом, удачные и нет, мониторинг конкурентов и поиск тем: «Мониторинг конкурентов у нас выстроен в отдельный процесс».

📩 Яна Гришкова, Lamoda, про цели рассылок, персонализацию, тесты и эмоции в заголовках: «Вероятность открытия письма повышает упоминание бренда, наличие вопроса или обращения, эмоджи и яркие эмоциональные заголовки».

https://performance360.ru/email-me/

На «Турбо-страницах» от «Яндекса» появится новый рекомендательный виджет — слайдер, который пользователь может листать влево и вправо. В «Яндексе» говорят, что с помощью слайдера несколько блоков с рекомендациями можно уместить в ограниченном пространстве на странице, а также увеличить глубину просмотра рекомендаций и время пользователя на сайте:

performance360.ru/turbo-pages-yandex-wiget-slider/

Компания Unilever уберет слово «нормальный» из рекламных кампаний и с упаковок своих брендов косметики и средств личной гигиены Dove, Lifebuoy, Axe и Sunsilk. Теперь на упаковках шампуней вместо «для нормальных волос» будет указано «подходит для ежедневного ухода»:

performance360.ru/unilever-has-dropped-term-normal/

Оказывается, медиа «Лайфхакер» тихо сменило владельцев в ноябре 2020 года, и теперь оно принадлежит фонду «Кибертех». Стоимость сделки стороны не прокомментировали, но по словам участников рынка, она может составлять от 80 до 342 млн рублей:

performance360.ru/lifehacker-changed-owners/

Студия контент-маркетинга Artel.Media недолго была в свободном плавании после выхода из состава издательского дома «Мамихлапинатана» в декабре 2020 года. Теперь Artel.Media объединилась с коммуникационным холдингом Newmen, а ее собственник Антон Ярош стал совладельцем холдинга:

performance360.ru/artel-media-integrated-with-newmen-holding/

«Билайн Бизнес» вместе с  платформой для безопасного сопоставления данных разных компаний Aggregion готовятся к запуску CDP-платформы, которая объединит в себе функционал системы управления данными и CRM-системы. Платформа будет оптимизировать бюджеты, замерять эффективность рекламных площадок, собирать и обрабатывать данные в контуре клиентов. А пользователи CDP-платформы смогут монетизировать свои данные и рекламные инструменты, предоставляя их другим участникам платформы.

performance360.ru/beeline-aggregion-ad-tech-cdp-platform/

Пришло время #зарубежки — обзора ярких статей из иностранных СМИ:

🌎 Spotify запускает собственную рекламную сеть;

🌎 VR-туризм на низком старте: как пандемия расширила наши онлайн-границы;

🌎 Asos строит бизнес programmatic-рекламы;

🌎 Как бизнесу дистационно создать и поддерживать связь с клиентами из люкс-сегмента;

🌎 Twitter работает над платной подпиской на уникальный контент;

🌎 Как мемы стали орудием дезинформации.

https://performance360.ru/digital-february

Минцифры предлагает обязать YouTube и другие иностранные платформы выплачивать НДФЛ за российских блогеров, которые с их помощью зарабатывают на рекламе. Вместе с тем Google также планирует взимать налог до 30% с доходов YouTube-блогеров, которые не проживают в США, но зарабатывают на американской аудитории. Но платить налоги в обеих юрисдикциях российским блогерам не придется:

https://performance360.ru/mincifra-google-taxes-for-youtube-blogers/

Директ запустил новую стратегию для медийной видеорекламы — «Оптимизацию просмотров». Рекламодатели Директа смогут оптимизировать показы так, чтобы итоговая средняя стоимость просмотра после периода обучения алгоритма не превышала целевую:

performance360.ru/views-optimization-strategy-yandex-direct/

Пандемия была жесткой, но полезной встряской для бизнеса, следует из отчета о креативном менеджменте от inMotionNow. Так, в 2020 году 57% креативных команд повысили свою производительность на удаленке, треть креативщиков сумели адаптироваться к изменению спроса, отдавая задачи на аутсорс, а четверть творческих коллективов повысили качество своей отчетности. Главным выводом для 93% команд стало то, что креативный контент помогает достичь ключевых целей бизнеса:

performance360.ru/inmotionnow-report-creative-management-2021/

Пользователи ждут от компаний как минимум четкой позиции по актуальным социальным вопросам, а как максимум — активного участия в их решении. Но органично интегрировать социальную проблематику в свой маркетинг — это целое искусство. Перевели материал из Econsultancy про бренды, которым удалось им овладеть:

https://performance360.ru/brand-social-issues/

BBDO собрала все сливки нового рейтинга креативности от АКАР, заняв первое место в двух номинациях «Национальный рейтинг креативности» и Digital за свой проект Birds Records в защиту окружающей среды, и второе место в номинации «Маркетинговые услуги» за кампанию для «Пятерочки» и Pepsi Co. Также в 2020 году  отличалось агентство «Восход», которое получило второе место в «Национальном рейтинге креативности» и третье — в Digital. А Depot Branding Agency третий год подряд лидирует в номинации «Брендинг». Посмотреть кейсы:

https://performance360.ru/bbdo-moscow-akar-rating-of-creativity/

Пока Цукерберг сокрушается по поводу обновления iOS 14, которое затруднит таргетирование рекламы в Facebook, «Яндекс» нашла решение проблемы в своем новом Yandex Mobile Ads SDK 4. В компании говорят, что фреймворк SKAdNetwork будет работать на iOS без уникального идентификатора (IDFA), на доступ к которому нужно запрашивать разрешение пользователя.

https://performance360.ru/framework-yandex-mobile-ads-sdk-4-working-without-idfa/

Есть два типа людей: которые заклеивают веб-камеру и придумывают надежный пароль и 84% участников опроса ВШЭ, которые признались, что не в силах защитить свои персональные данные. Между тем почти половина опрошенных говорят, что готовы добровольно делиться данными, если будут четко понимать, кому они нужны и для каких целей. Так для улучшения качества медобслуживания информацию о себе готовы раскрыть около трети респондентов, рассказать о себе бизнесу — 18%, а пожертвовать приватной информацией на благо науки — всего 15%.

Подробнее: performance360.ru/personal-data-research-hse/

Чтобы облегчить своим продавцам организацию логистики, Ozon начал работать по модели интернет-витрины: она предполагает, что селлеры смогут доставлять заказы собственными силами или привлекать логистических партнеров. Такая возможность даст зеленый свет для выхода на маркетплейс поставщикам крупногабаритных товаров вроде корпусной мебели или встроенной бытовой техники, для доставки и сборки которых не хватит сил одного курьера.

В итоге маркетплейс берет на себя отслеживание заказа, клиентский сервис и арбитраж спорных случаев, а поставщик платит ему за это комиссию с продаж.

performance360.ru/ozon-logistics-model/