Huggies впервые снял рекламу для Суперкубка-2021 и покорил зрителей шаловливыми младенцами, которые постигают этот мир. Без спецэффектов и селебрити ролик «У нас есть ребенок» получил 5,4 звезды от рейтинговой системы System1, которая измеряет эмоциональную реакцию зрителей от рекламы по шкале от 1 до 5,9 звезд.

Аналитики System1 отметили, что в этом году попали в зрителя те рекламодатели, которые не гнались за актуальной повесткой — пандемией, BLM, политическим беспорядками, а напоминали в своих роликах о вечных ценностях и вызывали улыбку:

performance360.ru/huggies-superbowl-system1/

У Джека Ма есть проблемы на родине, зато в России ему очень рады: Mail.ru Group, USM-холдинг, РФПИ и «Мегафон» создадут с его Ant Group сразу два совместных предприятия — финансовое и платежное. В Mail.ru Group, которая станет бенефициаром платежного СП с 40% акций, намекнули, что оба сервиса создаются для электронной торговли. Сделку инвесторы планируют закрыть до конца года.

performance360.ru/mail-ru-group-usm-rfpi-megafon-ant-group-mail-ru-e-commerce/

«Роверы» от «Яндекса» докатились до жилых домов москвичей и по пути получили пару апгрейдов: более вместительный отсек для заказа, автономность до 10 часов на одном заряде и крышку, которая открывается автоматически при нажатии кнопки в приложении. Пока роботы-курьеры возят заказы только в районе Ходынского поля, но постепенно начнут появляться и в других районах Москвы.

performance360.ru/rover-yandex-delivery-robot/

Пандемия лишила L’Oréal сбыта в розничных точках продаж и пинками выгнала в e-commerce. Но нет худа без добра: группа компаний нарастила онлайн-продажи на 62% во всех своих подразделениях и регионах присутствия. В итоге к концу года на них пришлось 26,6% от общего объема продаж, а выручка группы выросла почти на 2 млрд евро.

performance360.ru/loreal-e-comerce-sales-growth/

Солнце и море поистине творят чудеса: жители Крыма пишут в соцсетях, что любят свой регион и людей вокруг, поэтому Brand Analytics расположил полуостров на первой строчке своего «Индекса любви». Москва и Петербург плетутся в хвосте, и климат тут ни при чем: Ямало-Ненецкий автономный округ с морозами до -40 на втором месте. На агрессию и напряженность жителей столиц влияют Twitter и YouTube, где в комментариях ведутся вечные политические баталии.

performance360.ru/love-index-2021-brand-anatytics/

Что происходит в голове у покупателя? Тем, кто хочет знать больше о маркетинге и нейромаркетинге, будет интересен вот этот авторский тематический канал. Тут отбирают и публикуют лучшие статьи по темам:

🔹 Диджитал-маркетинг;
🔹 Нейроэкономика;
🔹 Нейробиология;
🔹 Нейромаркетинг;
🔹 Психология влияния.

Почитать и подписаться: @neuromarketingg

Avito наконец созрел для запуска маркетплейса, работу которого уже тестируют около 200 продавцов площадки. Новый сервис, как и все маркетплейсы, будет зарабатывать на комиссии с их продаж. Но конкуренция на e-commerce рынке у «Авито» будет, прямо скажем, жесткая: Wildberries, Ozon и DNS уже держат 21,3% рынка, а ещё есть goods.ru, который теперь под крылом у «Сбера» и набирающий обороты Яндекс.Маркет. Поэтому компания не спешит сворачивать доску объявлений, с которой получает около 10 млрд рублей прибыли.

performance360.ru/avito-marketplace-test/

Начало года давно не было настолько горячим:

🔹 Бренды делают ограниченные серии продуктов только для TikTok;

🔹 Медиагиганты не выдерживают общественного давления и передают модерацию контента дочерним организациям;

🔹 Apple хочет быть везде, где есть Facebook;

🔹 А работодатели все серьезнее задумываются о разных вариантах четырехдневной рабочей недели.

Собрали яркие темы января в новом выпуске #зарубежки.

#зарубежки.

performance360.ru/digital-january/

Brand Analytics впервые посчитал вовлеченность аудитории российских тиктокеров в январе 2021 года. Больше всего реакций на свои ролики собрали Лиза Анохина, Instasamka, Юлька Шпулька, Максим Игнатков и Дарья Перова. Погодите-погодите, а где Даня Милохин и Артур Бабич? А это и есть магия TikTok: с аудиторией в пару миллионов подписчиков можно собирать в 10 раз больше просмотров, лайков и комментариев, если попасть в «реки». А еще рейтинг показал, что TikTok-хаусы популярнее личных аккаунтов.

performance360.ru/brand-analytics-top-30-tiktok-blogers/

Вакансия репетитора по CS:GO, курсы по геймдизайну и советы по прохождению игр теперь доступны в рубрике «Образование» на Cybersport.ru, развитием которого займется онлайн-университет Skillbox. Обещают, что кроме вакансий там будут актуальные новости из игровой индустрии и полезные лайфхаки. Партнерство могло бы показаться неожиданным, если бы не запущенная в конце прошлого года киберспортивная академия Skillbox и холдинга ESforce.

Вот такой вот нативный спецпроект: performance360.ru/skillbox-cybersport-ru-collaboration/

Еще осенью мы напряженно следили за судьбой TikTok в США, а зимой стало очевидно, что сделка не состоится, ведь кроме экс-президента Штатов она никому была не нужна. Администрация Байдена откладывает суды по TikTok и WeChat, глава Oracle — потерял мотивацию что-либо покупать, а ByteDance между тем в принципе не прочь найти партнера, который управлял бы сервисом на территории США.

performance360.ru/bytedance-tiktok-trump-deal-walmart-oracle/

В 2021 нас ждет бум новых shoppable-форматов и дополнительные возможности для контентного таргетинга, считает Екатерина Подкопаева, директор отдела развития «Риалвеб». А Леонид Енов убежден, что год пройдет под знаком роста популярности голосовых интерфейсов, предиктивной аналитики и изменений в работе с пользовательскими данными, что неудивительно — Леонид руководит отделом аналитики.

Новые глобальные тренды появляются не каждый год, но у экспертов всегда есть мнение, под какими знаменем пройдут ближайшие 12 месяцев. И не всегда эти мнения сходятся. Специалисты «Риалвеб» поделились своими мыслями, чем будут увлечены маркетологи, аналитики и креативщики в этом году.

performance360.ru/trends-2021/

Всего за неделю ClubHouse поднялся в российском App Store с 12-го на первое место по числу скачиваний. Аналитики оценивают размер аудитории российского ClubHouse в 15–50 тысяч человек. Относительно динамики роста аудитории тоже нет единого мнения: одни эксперты говорят, что 1 млн владельцев iPhone зарегистрируются в соцсети уже к марту, другие считают, что это произойдет не раньше мая.

performance360.ru/clubhouse-top-apps-february/

Performance360 и интернет-агентство «Риалвеб» запускают проект #говоритфарма: это серия разговоров со специалистами из фарминдустрии про маркетинг, работу с агентствами и перемены в отрасли. Первый гость — Арсений Черкасов, руководитель интернет-направления компании «АВВА РУС».

https://performance360.ru/cherkasov/

Продажи через контекстную рекламу и арбитраж трафика в 2020 году выросли на 133% — до 10 млрд рублей, а средний чек покупки по рекламе в поиске вырос почти в четыре раза: с 900 до 3300 рублей, выяснили в Admitad. Половина всех продаж пришлась на продавцов товаров из Китая, техники и одежды с обувью.

performance360.ru/context-ads-sales-increase-133-percentes/

«Яндекс» теряет рекламные доходы, даже несмотря на то, что год к году они выросли на 4%. Продажи рекламы на сайтах РСЯ упали за квартал на 9% и на 16% по итогам года из-за сокращения рекламных бюджетов в пандемию. Похоже, отсюда и скидки на размещение рекламы с кэшбэком и прочими уловками для привлечения рекламодателей, о которых мы рассказывали в прошлом месяце.

Зато выручка транспортных и фудтех-сервисов «Яндекса» выросла в четвертом квартале на 50% год к году, а число подписчиков Яндекс.Плюса — на 152%, до 6,8 млн. Вместе с тем доля Яндекс.Поиска на рынке подросла с 57,5% до 59,7%. Да и консолидированная выручка компании при этом за год выросла почти на четверть — до 218,3 млрд рублей, а чистая прибыль аж на 116% — до 24,1 млрд. Так что грамотная диверсификация покрыла «Яндексу» рекламные убытки сполна.

performance360.ru/yandex-financial-results-q4-2020/

Сервис поиска специалистов Superjob запустил рекламную платформу для продвижения вакансий, товаров и услуг одновременно. Для таргетинга используются обезличенные, но верифицированные данные из 30 млн резюме. Для привлечения рекламодателей сервис проводит акцию: каждому работодателю в рекламном кабинете начисляется 5000 рублей на продвижение вакансий, товаров или услуг.

performance360.ru/superjob-ads-platform/

Для владельцев Android, у которых из-за ClubHouse уже развился FOMO, Brand Analytics запустила дашборд с лентой новостей, где в режиме онлайн появляются посты из других соцсетей с упоминанием сервиса, его комнат и популярных тем. Помимо этого, дашборд отражает географию аудитории новой соцсети и ее вовлеченность, а также собирает топ самых упоминаемых тем, компаний, брендов и персон.

performance360.ru/brand-analytics-clubhouse-dashboard-analytics/

Платформа «Бизнес ВКонтакте» запустила новый инструмент продвижения мобильных приложений для iOS и Android. С его помощью рекламодатель может оптимизировать кампании как на скачивание приложений, так и на целевые действия в нем — регистрации, добавления товаров в корзину или покупки. За конверсии отвечает единая учетная запись экосистем «ВКонтакте» и Mail.ru Group, через которую инструмент отслеживает интересы пользователей. Запуск кампаний происходит по модели oCPM.

performance360.ru/vk-ad-tool-for-apps/