В Директе появилась новая цель электронной коммерции — «Покупка». Чтобы ее активировать, надо подключить электронную коммерцию в Метрике и установить либо обновить код счетчика на страницах сайта, а потом выбрать «Покупку» в настройках кампании. Самые конверсионные цели будут обозначены зеленой меткой.

performance360.ru/yandex-direct-e-commerce-target/

Пожалуй, никто не удивится, что AliExpress, Ozon и Wildberries стали самыми обсуждаемыми онлайн-ритейлерами в 2020 году, согласно рейтингу Brand Analytics. А вот екатеринбургский интернет-магазин «Сима-Ленд» на четвертом месте и книжный «Лабиринт.ру» на пятом стали неожиданностью. По частоте упоминаний они превзошли продуктовый ритейл, доставки из магазинов, ресторанов и аптек, а также онлайн-магазины бытовой техники и электроники.

performance360.ru/brand-analytics-top-30-most-mentioned-online-retailers/

Google Stadia готовит к релизу последние игры и на этом завязывает с разработкой. Теперь бизнес-модель компании будет заточена под дистрибуцию игр сторонних разработчиков и издателей, которым компания предоставит под эти цели свою платформу. Для геймеров в работе платформы ничего не изменится.

performance360.ru/google-stadia-game-distribution-platform/

Сервис «Авито Услуги» выяснил, что хорошего сммщика для TikTok оторвут с руками и ногами: спрос на такой вид услуг на платформе вырос на 516% к 2019 году. Но свою компетентность придется доказывать, потому что и предложение услуг выросло год к году в 16 раз.

Если вы владеете знаниями по продвижению в Instagram и Telegram, то и для вас работа найдется: спрос на услуги вырос на 22%. А вот к SMM во «ВКонтакте» работодатели потеряли интерес, поэтому спрос на такие услуги упал на 22%.

performance360.ru/tiktok-smm-demand-growth-516-percents/

«Л’Этуаль» нашла способ увеличить свое присутствие в TikTok: сеть открыла в одном из своих магазинов TikTok-корнер, где покупатели могут сделать макияж пробниками косметики и снять об этом ролик с персональным фоном. Авторам самых популярных видео, которые отметили в ролике аккаунт бренда, сеть подарит бьюти-боксы и другие призы.

performance360.ru/letual-tiktok-corner/

ADFOX сделала социально-демографический таргетинг бесплатным для партнеров и рекламных агентств, которые работают по единой оферте Рекламной сети Яндекса. С помощью соцдема можно настроить рекламу по полу, возрасту и доходу целевой аудитории либо по одному из этих критериев.

performance360.ru/adfox-social-demographic-targeting/

Скоро у интернет-маркетологов появится свой нравственный камертон, а точнее — этический компас — именно так называется новый инструмент GroupM для оценки рисков рекламодателя от использования персональных данных своих клиентов. Глобальное веб-приложение Data Ethics Compass оценивает уровень этического риска глазами самого потребителя. Сейчас GroupM тестирует новый инструмент на кампаниях Unilever.

performance360.ru/groupm-unilever-data-ethics-compass/

Книга «От носорога к единорогу. Как провести компанию через трансформацию в цифровую эпоху и избежать смертельных ловушек» рассказывает о том, что мир никогда не будет прежним — компании-единороги с их оригинальным мышлением меняют правила бизнеса, маркетинга и корпоративного взаимодействия.

Мы встретились с Владимиром Коровкиным, одним из авторов книги, и поговорили о «единорожьем» чувстве предпринимательства и о том, что с того компаниям «старой гвардии». А еще о бесполезности маркетинга, соцсетях как модели нового общественного устройства и паранойе вокруг больших данных.

performance360.ru/korovkin/

В тройку лучших мировых разработчиков по версии App Annie попал издатель мобильных игр Playrix братьев Бухманов. А на 51-м месте в топ-52 оказался Mail.ru Group. В регионе EMEA Playrix и вовсе стал лидером, а Mail.ru Group замкнула пятерку лидеров. В двадцатку также попали еще два российских разработчика игр.

Подробнее о том, кто еще оказался в рейтинге: performance360.ru/app-annie-world-best-publishers/

С 10 февраля Рекламная сеть Яндекса снова вернется к гибким настройкам площадок, благодаря чему можно будет отключать показы рекламы везде, кроме Главной страницы «Яндекса». Перед тем как РСЯ перейдет на эту систему, команда «Яндекса» рекомендует автоматизировать закупки, удалить площадки из списка запрещенных, заранее проверить статистику и управлять площадками вручную.

performance360.ru/direct-flexible-settings-placement/

Eco-friendly и sustainability в России уже не пустые звуки: в разделе экотоваров Lamoda Planet всего за два месяца его существования россияне оставили 50 млн рублей. Самыми востребованными у покупателей брендами стали Mango, Tommy Jeans и Intimissimi. Товары для этого раздела команда онлайн-ритейлера отбирает вручную, сейчас там представлены 3500 товаров от 400 брендов.

performance360.ru/russians-spent-50-million-on-eco-goods/

Директ прокачал программу лояльности: теперь кэшбэк 4% можно получить от оборота кампаний с любыми ключевыми целями. Раньше этот тип кэшбэка был доступен только при запуске кампаний с ключевыми целями «Посещение страниц», «JavaScript-событие», «eCommerce: покупка» или «Звонок». Приятное дополнение к увеличенному в прошлом году максимальному кэшбэку от оборота рекламы мобильных приложений и от кампаний с конверсионными стратегиями.

performance360.ru/direct-ads-cashback/

TikTok работает над тем, чтобы фейкам было сложнее просочиться на платформу. Незаметно удалять ролики сервис не планирует — для начала модераторы оценят их достоверность. На время проверки сомнительные видео будут помечаться у зрителей и авторов как непроверенный контент. Если пользователь захочет поделиться таким видео, платформа напомнит, что оно может содержать недостоверную информацию.

Тест новой функции показал, что репосты роликов с баннерами-предупреждениями сократились на 24%, а лайки — на 7%.

performance360.ru/tiktok-fake-content-banners/

Минцифры предлагает по запросу передавать оперативникам данные об объемах и стоимости оказанных услуг связи, а также данные базовых станций с координатами абонента. В ведомстве считают, что благодаря поправкам удастся ускорить поиск пропавших людей. Сейчас геоданные пользователей являются тайной и могут быть раскрыты только по судебному решению.

performance360.ru/mincifra-geo-data-law/

Spotify в четвертом квартале 2020 года заработал на рекламе 281 млн евро благодаря росту числа рекламодателей подкастов на 50%. База премиум-подписчиков стриминга выросла на 24% и принесла ему 155 млн евро. Всего за квартал сервис заработал 2,2 млрд евро и нарастил совокупную аудиторию на 27% до 345 млн слушателей.

performance360.ru/spotify-financial-results-2020/

«Яндекс» ускорила движок своей платформы, благодаря чему видеореклама out-stream в мобильных приложениях отображается вдвое быстрее и расходует меньше ресурсов на устройстве пользователя, говорят в компании. Обновление поможет удержать внимание пользователя и повысит его вовлеченность.

performance360.ru/yandex-outstream-video-ads/

Telegram стал самым скачиваемым приложением мира: в январе мессенджер установили более 63 млн раз, сообщает Sensor Tower. Однако конкуренты дышат в спину: Signal занял третье место по скачиваниям, а WhatsApp — пятое. На втором месте по скачиваниям и на первом месте по доходам могло оказаться только одно приложение — правильно, TikTok. В январе сервис коротких роликов пользователи установили 62 млн раз и потратили в нем $128 млн.

performance360.ru/top-apps-january-2021-sensor-tower/

Александр Петров, может, и один из самых востребованных актеров, но покупатели «Ленты» и «Магнита» больше доверяют Константину Хабенскому, а клиенты «Пятерочки» — Владимиру Соловьеву, выяснил «Ромир». Доверия покупателей всех трех FMCG-сетей заслужила только певица Полина Гагарина.

performance360.ru/romir-trust-rating-february-2021/

Хоть Тимати в рекламу позови, хоть Охлобыстина, а выбирают лекарства по рекламе только 11% покупателей, показало исследование Traffic Isobar. Две трети россиян все же руководствуются рецептами врачей. Тем не менее диджитал-каналы работают неплохо: на видеорекламу, контекст и интеграции у блогеров обращают внимание более 50% респондентов, на баннеры и рекламу в соцсетях — около 30%, а на рекламу в подкастах — 25%.

performance360.ru/pharma-ads-research/