В «Газпром-медиа» решили, что пришло время зайти на неприлично разросшийся рынок блогеров, и объявили о запуске нишевого издания SRSLY. Стартуют в марте: обещают помимо прочего публиковать контент про кино, культуру, искусство, науку, психологию, а также рейтинг блогеров.

Зарабатывать новое медиа собирается на нативке — но, похоже, в «Газпром-медиа» понимают, что конкурировать с блогерами будет непросто. Подробности — ниже.

performance360.ru/gazprom-srsly/

Google впервые за 14 лет раскрыл выручку YouTube. За два года она выросла почти вдвое и составила $15,1 млрд. Теперь YouTube в шесть раз обходит Twitch и в пять раз уступает Facebook.

А вот материнская компания — Alphabet — развивается не настолько быстро, как от нее того ждут.

performance360.ru/youtube-revenue/

🍿 «Первый канал» отказался от трансляции «Оскара» — зато церемонию бесплатно покажет Okko. На «Первом» отказ объяснили падением рейтингов премии, но участники рынка намекают, что канал просто избавляется от дорогих неэффективных игрушек на фоне финансовых проблем. В Okko же, наоборот, возлагают большие надежды на трансляцию: пригласили комментировать ее сразу трех ведущих и ждут роста подписок.

performance360.ru/oskar-okko/

🔥 Подготовили новую «Зарубежку». И, возможно, это самый трендовый выпуск за все время. Посмотрите сами:

🌎 Bloomberg насмотрелся на Грету Тунберг и запустил медиа про экологию;

🙅🏻‍♀️ Instagram впечатлилась идеями бодипозитива и естественности и начала пессимизировать отфотошопленные фотографии;

📊 Исследование Kantar показало, что женщины появляются в рекламе на 67% чаще, чем мужчины;

🤖 В буддийском храме в Киото появился священник-андроид.

performance360.ru/digital-jan/

💰 Поговорим о деньгах? Агентство RealHR провело исследование на тему зарплат в диджитале. Стратеги, аккаунты, аналитики, менеджеры по контекстной рекламе, медиапланеры, менеджеры по продажам, смм и трафик-менеджеры – ищите свои позиции.

performance360.ru/digital-salary/

«Яндекс» запустил открытое бета-тестирование видеороликов в поисковой выдаче — и выдал подробную инструкцию, как новым инструментом пользоваться.

Попробовать может любой желающий, но в «Яндексе» говорят, что особенно новинка подойдет видеоблогерам (еще бы), обзорщикам и журналистам.

performance360.ru/direct-video/

💥 Историческое событие: «Яндекс» впервые подорожал до триллиона рублей!

Аналитики полны оптимизма и предсказывают, что компания станет еще дороже — а сам «Яндекс» немного лег: в европейской части России нормально не работают такси, почта и «Дзен».

performance360.ru/yandex-trillion/

Кто и как платит в России в мобильных играх? Аналитики myTracker задались этим вопросом и выяснили, что:

🧑🏼 Молодые игроки платят чаще, чем пожилые — зато последние обеспечивают больший средний доход;

🙋🏻‍♂️ Мужчины играют больше женщин — но женщины тратят в играх не меньше;

🍏 Владельцы iPhone платят существенно больше игроков с Android.

Больше интересного: performance360.ru/gamers-in-russia/

Легендарный издательский дом Conde Nast (куда входят Vanity Fair, Vogue, GQ, The New Yorker и еще куча знаменитых медиаресурсов) рассказал о сотрудничестве с Google в области programmatic-рекламы. За два года выручка направления выросла на 93%, объем заказов — на 41%, а одним из главных результатов работы стал вывод о том, что programmatic-реклама эффективна при размещении в окружении премиального контента.

performance360.ru/conde-nast-programmatic/

В конце прошлого года Самат Галимов, бывший техдир «Медузы», дейтинг-сервиса Pure и других клевых проектов, начал записывать подкасты, в которых вместе с гостями рассказывает о технологиях простым языком. Наша шеф-редактор Дарья Калинская встретилась с ним и узнала, зачем разработчику делать подкасты, как разговаривать с программистами, чтобы всех устраивал результат, как делать игры «как на Медузе» и, главное, сколько это стоит. А еще поговорили про nginx, этику в дейтинге и технологиях и российский GitHub.

performance360.ru/galimov/

Mail.ru Group нащупала перспективный рекламный формат — размещать рекламу прямо поверх картинок на сайтах.Mail.ru Group нащупала перспективный рекламный формат — размещать рекламу прямо поверх картинок на сайтах.

Причем не просто размещать, а считывать контекст и показывать релевантные объявления. Для этого входящая в холдинг компания Relap разработала технологию на основе искусственного зрения. Задача нового формата — бороться с «баннерной слепотой», говорят в компании.

performance360.ru/mailru-relap/

💋 Замечательный медиаопыт — сайт Amazon Dating, шутка, которая заставляет пережить нечто, похожее на очередную серию «Черного зеркала».

Если бы Amazon взялся за дейтинг, мы могли бы подписываться на партнеров, заказывать их доставку по премиальной программе прайм и регулировать в заказе рост.

⚔️ Четыре китайских техногиганта — Xiaomi, Huawei Technologies, Oppo и Vivo — объединились в альянс, чтобы создать конкурента Google Play.

Настроены серьёзно: запуск платформы для разработчиков — уже в марте (если коронавирус не помешает). С учётом напряжённых отношений между Китаем и США, шансы нового альянса потеснить Google Play велики как никогда.

performance360.ru/the-mighty-four/

🔮 «Яндексу» предсказали прекрасное будущее: по прогнозу аналитиков Bank of America, на фоне закона о предустановке российского ПО на иностранную технику компания подорожает на $1,4 млрд — в первую очередь за счет поиска.

Еще один фактор роста цены компании — в России все больше смартфонов, их продажи растут стабильно из года в год, и на каждом из них, похоже, будут предустановлены сервисы «Яндекса».

performance360.ru/yandex-grows/

Пока маркетологи запоминали, чем зуммеры отличаются от миллениалов, а миллениалы от бумеров, появилось новое поколение, у которого пока нет своих денег, но которое уже влияет на то, что и у кого покупают другие. Речь о поколении Альфа — детях, родившихся в 2010 году и позже.

Перевели колонку с Digiday о том, каким видит мир поколение Альфа и что учесть брендам, чтобы не испортить отношения со своей самой молодой аудиторией.

Как маркетологам работать с поколением Альфа:
performance360.ru/generation-alpha/

Российские креативщики про рекламу на Супербоуле.

Роман Фирайнер, креативный директор Instinct: «Я Супербол не смотрел, но видел ролики. Пытался отсмотреть все, но удалось только больше половины. Я ничего нового для себя не заметил. Думаю, индустрия именно рекламных роликов находится в тупике. Большой разницы с предыдущими годами я не обнаружил. Из всего мне понравилась новая кампания для Snickers. Очень честный инсайт. Все остальное, на мой взгляд, либо скучно, либо является слабой попыткой развлечь зрителя».

Виктор Кравченко, сооснователь студии «Дикий Digital»: «Супербоул как день сурка. Каждый год одинаково размашистый концерт и пачка реклам с суперзвездами. И ты всегда надеешься, что найдется тот самый оранжевый джип, который сделает разницу. В этом году проехались в нем по куче пародий на кино («Сияние» и Mountain Dew), мультам («Рик и Морти» и Pringles), отдельным актерам. Тот же Момоа оочень смешной в рекламе банка, название которого я не запомнил. Отличная реклама! А самый практичный ролик, конечно, у Cheetos. Can’t touch this. Ведь и правда иногда работает».

performance360.ru/superbowl-2020-the-best

IKEA, кажется, обнаружила золотую жилу в России: сервис «Квартиротека», в котором можно создать дизайн-проект для типового российского жилья, поднял продажи компании в России на 17%.

В «Квартиротеку» уже внесены 14 самых распространенных в стране серий домов и все основные планировки. Менеджмент компании вдохновлен и планирует распространить опыт на другие страны с большим количеством типового жилья — в первую очередь Германию, Польшу и Китай.

performance360.ru/ikea-kvartiroteka/

Гайз, 13 февраля в Москве состоится митап на животрепещущую тему brand safety и фрода. Обсудим, как спасти бренд от плохого трафика и нежелательного соседства.

В программе:

🔹 Дмитрий Костомаров («Риалвеб»). Общий подход к определению brand safety и варианты её решения;

🔹 Евгений Лесьев-Лесь (Go Mobile). Замкнутый круг фрода и антифрода: ищем выход;

🔹 Secret speaker.

Регистрация и детали здесь

В США впервые беспилотникам разрешили ездить без руля, дворников, педали тормоза и зеркал. Правда — пока не быстрее 40 километров в час, нужно отчитываться о безопасности в реальном времени перед властями и предупредить жильцов района. Одним из первых проектов в таком режиме, вероятно, станет доставка продуктов из Walmart по Хьюстону.

По словам профессора права университета Южной Каролины Уолкера Смита, такое решение властей может стать первым шагом для пересмотра юридического регулирования беспилотного транспорта.

performance360.ru/autonomic-declines-humanity/