Про настройку рекламы в Google Ads не писал только ленивый. И все равно в рекламных кампаниях можно встретить типовые ошибки, съедающие бюджеты рекламодателей:

— Отсутствие обработки ключевых слов;
— Несерьезная настройка ГЕО;
— Излишнее доверие к алгоритму адаптивных объявлений;
— Боязнь перерасхода;
— Игнорирование настройки конверсий;
— Отказ от автоматических стратегий;
— Небрежное обращение с КМС.

Алина Иванова, аккаунт-менеджер диджитал-агентства MediaGuru, разбирает семь распространенных ошибок при настройке РК в Google Ads и дает советы, как их избежать:

performance360.ru/google-ads-mistakes/

Нужно больше золота! По данным Quantum Tech Partners, инвестиции в eSports достигли $1 млрд в 2019 году. Компания ожидает, что выручка киберспортивной отрасли к 2022 году составит уже $4 млрд. Это намного больше, чем прогнозируют Goldman Sachs – $ 2,96 млрд и Newzoo – $1,79 млрд.

В прошлом году в индустрии произошли 33 сделки, 13 из которых были связаны с приобретением киберспортивных команд. К концу года активизировались покупатели – студии и издатели – из Кореи и Китая, и в целом азиатский рынок оживился по сравнению с 2018 годом, замечает Quantum Tech Partners. Объем сделок по слияниям и поглощениям компания оценивает в $475 млн.

Что касается популяризации игр, то Twitch, Facebook Gaming, YouTube и Mixer обладают всеми необходимыми для этого технологиями, говорит Алина Солтис, сооснователь Quantum Tech Partners. По ее словам, существование нескольких каналов дистрибуции позволяет независимым студиям выбирать, как они будут запускать продукт, с помощью каких платформ займут долю на рынке и получат доступ к аудитории.

performance360.ru/quantum-esports/

Банки устали от недобросовестной контекстной рекламы конкурентов. Дело в том, что некоторые компании используют чужие зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования в качестве ключевых слов для поиска (кстати, такое происходит не только в банковской сфере). В итоге потребитель сначала видит в результатах поиска объявление конкурента, а лишь на третьей-четвертой позиции - ссылку на сайт или страницу нужного банка.

Чтобы восстановить справедливость, представители Совкомбанка, Сбербанка, ВТБ и других игроков рынка обсуждают план по созданию меморандума. По словам Ассоциации банков России, он позволит:

а) обмениваться данными о словах и словосочетаниях, которые являются средством индивидуализации;

б) сформировать единую судебную практику в спорах о защите товарных знаков в области контекстной рекламы.

performance360.ru/banks-trademarks/

Каждый PPC-специалист рано или поздно понимает, что эффективность его работы и ценность как профессионала во многом зависит от умения автоматизировать и упрощать настройку рекламных кампаний и управление ими. Дмитрий Ничипоров из eLama рассказывает, какие задачи помогают решить автоправила в Facebook Ads, и делится советами по настройке правил для разных ситуаций:

🔹 Как настроить расписания показов в течение дня;
🔹 Как автоматически контролировать ставки и цены за конверсию;
🔹 Как ограничить частоту показов.

3 инструкции по настройке автоправил:
performance360.ru/facebook-ads-2/

新年快乐! Нет, нас не взломали. Просто сегодня китайский Новый год, с чем мы вас и поздравляем 🎉 Для создания восточной атмосферы и праздничного настроения решили вспомнить наши клевые материалы про Китай:

🎈Никаких елок, тайных сайт и Happy New Year — собрали запоминающиеся и забавные маркетинговые идеи для китайского нового года. От лайвов с коллективной готовкой домашнего юшенг до путешествия с Роналдом МакДоналдом.

5 новогодних маркетинговых идей из Китая
performance360.ru/chinese_ny  

🏰Чтобы прочувствовать атмосферу Китая, нужно туда съездить. Так и сделала команда диджитал-агентства «Риалвеб»: ребята отправились поработать в китайскую интернет-компанию Jingdong (JD) и рассказали, как устроена работа в Китае, чем кормят сотрудников в офисах и почему бессмысленно брать с собой наличку и карты.

Как мы работали в китайской компании JD. Опыт «Риалвеб»
performance360.ru/realweb-in-china/  

🎼Ну и как говорить о Китае без TikTok? На случай, если вас утомили новости и гайды по работе с приложением, мы перевели колонку The New Yorker о том, как TikTok создает новую реальность и почему он не похож на остальные социальные сети.

Ловушка для тиктокера. Как устроена соцсеть и как она меняет картину мира
performance360.ru/tiktok-2/  

«В этом доме с 1898 по 1914 год располагалась Центральная контора объявлений основателя российской рекламы Людвига Морицовича Метцля», – гласит надпись на Мясницкой в Москве. 140 лет назад появилось рекламное агентство, с которого и начался рекламный бизнес в России. Запустили маховик времени и отправились в эпоху, когда рекламную отрасль драйвили газетные объявления и на рынке был медиаселлер-монополист. А теперь рассказываем, как работало рекламное агентство в царской России:

performance360.ru/advertising_history/

«А не поговорить ли нам о высоком?» — подумали мы и отправились на встречу с писателем, создателем студии «История будущего» и проекта «Мобильный художественный театр» Михаилом Зыгарем, чтобы обсудить, как заинтересовать «Яндекс», Сбербанк и «Амедиатеку» и изобретать форматы в век, когда все уже, казалось бы, изобретено.

«В нашем мире айтишники куда более креативные и творческие люди, чем те, кто называет себя креативными и творческими людьми. Технологии очень сильно поменяли нашу жизнь, мир и психологию. И по-настоящему все наше будущее зависит от того, как меняются технологии. А «настоящие художники» плетутся где-то очень далеко и пытаются работать в тех жанрах, в которых было положено работать сто лет назад. Для меня очень важно пытаться апгрейдить нашу жизнь, психологию, искусство для той диджитал-эпохи, в которой мы живем».

performance360.ru/zygar/

🐝 Тут случилась микрореволюция: на «Алиэкспрессе» теперь можно купить не только телефон (и десяток чехлов к нему), но и российскую сим-карту. Услугу запустил «Билайн», симку доставят курьером в пределах Москвы, активируется через приложение.

В компании, похоже, сильно рассчитывают на новый канал продаж — число абонентов «Билайна» существенно (на 2,5% за год) сократилось, запуск технологии eSIM в России до сих пор задерживается, и новые клиенты нужны как никогда. Остальные операторы резких движений не делают и пока присматриваются, что выйдет из затеи конкурента.

performance360.ru/beeline-aliexpress/

Хитрый Google решил зарабатывать на государстве — и персональные данные пользователей, которые раньше давал спецслужбам и правоохранительным органам по запросу бесплатно, теперь продает за мелкий прайс (от $45 до $245 за заявку).

Сразу отвечаем, можно ли так было: да, можно (в США) — но мало какие компании этим пользовались. Теперь же число запросов сильно выросло, времени и ресурсов на их обработку требуется ощутимо больше, чем раньше, и в корпорации решили: хватит, пусть государство оплачивает свои хотелки. Государство, что характерно, не против.

performance360.ru/google-business

У TikTok продолжаются проблемы на американском рынке: в местном AppStore его «в одну калитку» вынесло новое приложение от создателя популярного в свое время Vine — сервис для создания и обмена 6-секундными видео Byte. Среди причин неожиданной популярности очередного «убийцы TikTok» называют ни много ни мало ностальгию американцев по старому доброму Vine.

Ну и еще TikTok, по мнению властей США, может угрожать национальной безопасности страны. Но это здесь, конечно, ни при чем.

performance360.ru/tiktok-byte/

Больше данных богу данных! Сегодня во всем мире отмечают День защиты персональных данных. И пока по сети гуляют имена и телефоны клиентов «Красного и белого», предлагаем вспомнить наши материалы по теме:

💼 Все мы по несколько раз в день соглашаемся с использованием cookies на сайтах, одобряем обработку своих персональных данных, а некоторые даже сами пишут политику конфиденциальности. Кому нужна эта политика, как компании ее нарушают и стоит ли составлять ее самому?

Совершенно конфиденциально: performance360.ru/private-police/

💰 Год назад ФРИИ предложил легализовать в России рынок торговли персональными данными. На тот момент фонд предлагал кое-что подправить в законе «Об информации» и начать платить россиянам, согласным на передачу их данных частным компаниям. Сумму предлагали символическую — от 15 тыс. до 60 тыс. руб. в год.

Россиянам предложат заработать на своих персональных данных: performance360.ru/personalnye-dannye/

📖 Россияне были бы не против такого поворота событий. Опрос Ipsos и Всемирного экономического форума показал, что, хотя люди и не доверяют компаниям, запрашивающим их персональные данные, 46% респондентов из России были бы не против получить вознаграждение за использование своих данных.

46% россиян готовы продать свои персональные данные: performance360.ru/platy-za-person-dannye/

🚓 Google пошел дальше и уже начал продавать личные данные пользователей. Правда, спецслужбам. Компания решила хоть как-то монетизировать десятки тысяч запросов, поступающих от правоохранительных органов разных стран. Теперь за скромные $45 представители власти смогут получить данные для повестки в суд, прослушка будет стоить $60, а ордер на обыск — $245.

Google начала брать деньги со спецслужб за выдачу личных данных пользователей: performance360.ru/google-business/

🔏Немного статистики: средний ущерб от успешной хакерской атаки для компаний SMB-сегмента — 4,3 млн руб., а для крупного бизнеса это уже 14,3 млн руб. Спросили у экспертов из «Лаборатории Касперского», как защитить бизнес от киберугроз.

Как защитить компанию от хакеров. Чеклист: performance360.ru/zashhita-ot-hakerov/

В Inventive Retail Group (управляет кучей торговых сетей, в том числе Samsung и re:Store) придумали новый сервис: компания предложила свои услуги мировым брендам, желающим выйти в российский онлайн. IRG берет на себя все — от управления магазинами и страницами на маркетплейсах до закупок, финансов и клиентского сервиса. Первым клиентом стала Lenovo, которая надеется таким образом повысить продажи своих ноутбуков в России.

performance360.ru/irg-welcomes-brands/

Заходят как-то PR-менеджер, маркетолог и медиапланер на PornHub… А там их рекламу показывают. Сегодня многие компании расширяют границы brand safety и размещают объявления там, где раньше их было сложно представить. YouTube даже пришлось разрешить некоторым рекламодателям размещать рекламу в роликах с компрометирующим контентом. Но не все мыслят так прогрессивно.

На прошедшей недавно конференции Science Pop Marketing Сергей Ляшенко, CEO BeGroup, рассказал, как излишнее беспокойство о brand safety влияет на продажи и как широкие взгляды рекламодателей помогают найти новые точки соприкосновения с аудиторией.

performance360.ru/brand-safety-vs-sales/

Сервис объявлений «Юла» реализовал удобную штуку — кнопку для быстрых предложений по кредиту. Принцип такой: пользователь ищет на сайте товар — там же ему показывают яркую кнопку «Оформить кредит» — если кредит нужен, он переходит — оформляет — покупает. Чтобы повысить шансы на успех, можно настроить ценовой диапазон товаров или выбрать конкретные разделы, где будет показываться кнопка.

В «Юле» говорят, что во время тестов новая кнопка показала какую-то космическую конверсию в переходы на сайт — на 40% выше, чем в других каналах продвижения.

performance360.ru/magic-button/

Производители «лекарств с недоказанной эффективностью» «Арбидол» и «Ингавирин» придумали рекламировать свои поделки как лекарство от нового китайского коронавируса — хотя такого лекарства еще не существует в природе. Итог — скандал на всю страну, а предприимчивостью фармацевтов заинтересовались в ФАС.

performance360.ru/arbidol-against-coronaviridae/

Все офисные работники иногда мечтают стать героями стоковых картинок из серии «фриланс, радостная женщина на пляже с ноутбуком». Жаль, что такое возможно только на фотостоках. Ольга Бабанина, удаленщица со стажем и по совместительству руководитель отдела маркетинга в Evliss Cliniс, поделилась своим опытом ухода из офиса на удаленную работы и рассказала о сложностях, которые могут появиться в процессе.

Ключевые мысли:

💁🏻‍♂️ Если офис надоел так, что нет сил терпеть, уходите. Но не на первую попавшуюся работу.

👩‍💻 Если работаете удаленно, в первую очередь оборудуйте себе нормальное рабочее место.

👫 Коллектив решает. Необязательно близко дружить с коллегами — важно, чтобы они знали, чем вы занимаетесь и в чем круты.

🤝 Нетворкинг — наше все. Поэтому раз в несколько месяцев нужно приезжать в столицу на недельку, чтобы пообщаться.

💰 Если хотите расти в деньгах, растите вертикально.

performance360.ru/marketing-freelance/

Новый министр связи Максут Шадаев предложил дать силовикам онлайн-доступ к данным россиян безо всяких судебных решений — а когда новость разлетелась по всей стране, объяснил, что имел в виду. По словам министра, речь только об избавлении от кучи бумаг, но никак не о расширении полномочий силовиков.

performance360.ru/shadaev/

Новогодние каникулы позади, пора возвращаться к таким родным и любимым образовательным подборкам. На февраль выбрали для вас:

🔹 Форум про искусственный интеллект, организованный фондом развития цифровой экономики (5 февраля);

🔹 Большой и важный форум для PR-специалистов (с 5 по 7 февраля);

🔹 День интернет-рекламы с докладами, кейсами и мастер-классами от топовых брендов (29 февраля);

🔹 Product Camp для экспертов в области продуктового менеджмента из России и Восточной Европы (c 29 февраля по 1 марта).

Больше интересного:
performance360.ru/sweet-february/

Теперь в Facebook можно посмотреть, какие данные о тебе отправляют Цукербергу компании со сторонних сайтов и приложений.

Соцсеть открыла доступ к этой информации для всех желающих — соответствующая вкладка появилась в настройках учетной записи.

performance360.ru/facebook-open-data/