Предполагаю, что речь о том, что некоторые нечестные паблишеры вписывали в контракт пункт про возможность реинвестировать net revenue обратно в рекламу, причем в любую игру.
При этом лили эту рекламу на игру, которая на 100% их пусть даже в ноль или небольшой минус.
По итогу получалось, что им доставалось не 50% ревшары, а например, 80-90-100%, а разработчик оставался с носом.