«Повелитель мух»
Давно не читал такой интригующей и напряженной истории. Аж в 2013 году отличился креативный директор студии, подарившей миру Fruit Ninja и Jetpack Joyride. Господин Люк, нет не тот который нашел отца, а тот что Маскэт, рассказал о тестировании игровых механик на живых людях.

Не просто людях, а своих коллегах! То-то давно не было новых хитов от Halfbrick. Ребята порубили друг друга, практически как фрукты в своей игре :)

Те, кто еще не читал, я завидую вам. Жаль, что целых 4 года прошло с момента публикации материала и до перевода дошли только сейчас.

https://dtf.ru/4864-predatelstvo-i-paranoyya-kak-igrovye-mehaniki-vliyayut-na-lyudey

«Дорога к деньгам»
Вот вы сделали продукт. Вот запустили. Даже что-то покупают там. Но как продавать больше?

Как максимизировать свой доход? - вопрошает с легким надрывом в голосе любой, кому важна судьба проекта, на который прожигается его жизнь :)

Доступно. Забавный слог. Ответы на озвученные вопросы. Вот это вот все там ⬇️⬇️⬇️

https://gdcuffs.com/post/perfect-price/

Рисуем правильно

Как получилось мощно повысить эффективность команды на моем игровом проекте? Как всегда, все началось с проблемы.

- Давайте нарисуем место, мимо которого будут пробегать игроки во время путешествия и находить там золото!
- Как оно должно выглядеть?
- Придумай что-нибудь.

Спустя несколько часов стало понятно - что-то пошло не так. Художнику пришлось: придумать идею рисунка; найти похожие картинки; нарисовать. Как же можно ускорить процесс? Давайте поможем парню. Расскажем ему что рисовать, а его творческий ум сложит картинку в голове. Обратились к сценаристу и сократили сроки в несколько раз!

За тысячи лет ручей прогрыз в гранитной толще широкий водосток. Прозрачный поток перекатывается через камни, в небольших затонах видны водовороты, а к морю ручей выходит на небольшой высоте и низвергается вниз сверкающей стеной. По берегам растет нехитрая зелень и простые полевые цветы. Над стремительным потоком то и дело пролетают стрекозы. Но ощущения покоя и умиротворения не наступает, вдоль русла то и дело попадаются белеющие кости, непонятно чьи – человеческие или звериные.

Ссылка на DTF в тему

Друзья! Я, как и многие из вас, каждый год, вначале января ставлю себе новые цели. В этом году одна из целей - прокачать английский до уровня fluent.

Меня посетила мысль, что можно достичь цель и убить еще несколько зайцев. На английском выходит очень много мощного контента, а до нас он доходит спустя месяцы, а то и годы.

Я буду: откапывать ценные материалы, изучать их, самые лучшие из них самостоятельно переводить и адаптировать для вас. Я смогу достичь свою цель, но и своих подписчиков не оставлять с устаревшими знаниями :)

Уже пробовал подобную стратегию, но потом, вынужденно перестал из-за нехватки времени.

Как вам такой план?

Создание продуктов используя психологию

Мужик по имени Майк Амбиндер, что работает психологом в компании Valve (почему бы и нет) поведал о том, как создавать более успешные продукты, применяя, как вы уже, вероятно, догадались - психологию.

Из материала вы узнаете:
- Внимание человека и способы завладеть им;
- Как мнение другого человека влияет на ваш выбор;
- Почему любая информация влияет на последующие решения;
- Подача информации сильно меняет её восприятие;
- Почему нельзя слепо доверять мнению других;
- Как изменить поведение общества;
- Что делать, чтобы ваша аудитория жила вечно.

Инфа легко усвояемая, автор приводит примеры на любимых всеми играх господина Гейба и ко.

Ссылка на перевод

Как снизить дискомфорт от затрат на ваш продукт

На днях попался мне интересный перевод материала, который раскрывает несколько мощных паттернов монетизации, использующих поведенческую экономику.

Из материала я узнал, как в своих продуктах построить ценообразование так, чтобы склонить потребителя к покупке более дорогих товаров. Это поможет мне правильно выставить цены на встроенные покупки. При этом, выигрывают все - я больше заработаю, а потребитель уйдет счастливым.

Также я узнал, что если потребитель немного попробует ваш продукт, он будет чувствовать себя обязанным купить его. Конечно, это только в том случае, если продукт оказался хорошим :)

Что еще? Ах да, очень хорошо работают динамичные предложения. Ваш потребитель не хочет покупать ваш товар? Сделайте более выгодное предложение! И так до тех пор, пока он не растает.

Ну и еще пару взрывных тем, о которых рекомендую прочитать уже в самой статье.

Друзья, вот уже несколько раз, разработчики и управленцы в моей команде посещают серию конференций для IT-профессионалов. И надо сказать, возвращаются оттуда они всегда довольные и работают лучше :)

Поэтому, когда мне написали организаторы и предложили рассказать вам о предстоящей конференции, я с радостью согласился. Хотя, сами знаете, непереношу рекламу. Но если это поможет вам стать сильнее, почему нет :)

На закуску рекомендую обучающую конференцию разработчиков высоконагруженных систем, на горячее конференцию разработчиков мобильных приложений, ну и на десерт конференцию по управлению проектами и предпринимательству!

Ребятушки любезно предоставили подборку материалов по каждой тематике:

- По управлению
- По мобильной разработке
- По техническим конференциям

Ну и вишенка на торте ПРОМОКОД НА СКИДКУ 7% - DevappCode2017

Лайк, если в дальнейшем хотелось бы видеть информацию о подобных штуках, получать скидки и материалы :)

Когда цифры управляют проектом

Друзья, какой показатель лучше всех оценивает эффективность бизнеса? Правильно, деньги! А что насчет лояльности, подумают некоторые? Может сегодня мы заработаем много, а завтра получим ноль целых хрен десятых?

Звучит разумно. Важно ведь не только зарабатывать много, а делать это долго. Поэтому в первую очередь нужно думать о сроке жизни вашего потребителя, а уже потом - как на протяжении всего этого времени зарабатывать с каждого клиента. При этом, зарабатывать нужно именно столько, чтобы и вы и клиент чувствовали себя комфортно.

В материале, который любезно расшифровали ребята из популярного игрового сообщества вы сможете найти ответ на один из самых важных вопросов: когда и какие показатели нужно оценивать и что сделать чтобы стать лучше.

⏰Время чтения: 15 мин.

Я создаю…игры

Когда нибудь, кто-то из вас скажет эту прекрасную фразу своему близкому человеку. Кто-то уже говорит…и не стыдится. У меня был период, когда в ответ я часто слышал - «ну, пока это не приносит денег - это не работа, а хобби».

Так вот, чтобы вы не просто делали, а выпускали. И выпускали качественные продукты. И зарабатывали на этом хорошие деньги. Нужно работать системно. Иначе будет хаос и годы потерянного времени. Хорошие ребята написали полезный материал на эту тему.

⏰Время чтения: 15 мин.

P.S. Друзья, прошу прощения за отсутствие. Проекты и семья отнимают практически всё время. Да и достойных материалов в последнее время мало. Читать - читаю, а вот сохранять мало что получается. Нужно же держать планку качества. Поэтому, пишите в личку @headoff, кто хочет помочь с ведением канала. С соавторам за хорошие посты и полезные материалы можно обсудить финансовую мотивацию  :)

Сложный противник ≠ умный противник

Любителям шутеров нравится, когда противник нападает первым, пользуется укрытиями и обходит игрока. В RPG геймеры с удовольствием сражаются с врагами, использующими подручные средства, и ценят напарников, которые не мешаются под ногами и помогают делать то, что главный герой не сможет сделать в одиночку.

Поведение врагов и союзников диктуется искусственным интеллектом, который, в свою очередь, зависит от выбранного жанра. Любому разработчику важно уметь подобрать нужный баланс сложности ИИ для своего продукта — в одном проекте враг должен позволять себя обманывать, а в другом наоборот пытаться обвести игрока вокруг пальца.

Понять, какой у вас случай, поможет опыт, анализ проекта и эта статья об искусственном интеллекте.

⏰Время чтения: 10 мин.

Ненавязчивое обучение

Неважно, видеоигра у вас или сервис, в любом случае вам нужно как-то рассказывать своим пользователям о возможностях продукта, показывать, как действовать в разных ситуациях — в общем, обучать их. При создании туториалов внутри продукта возникает противоречие: есть опытные пользователи, которые не нуждаются в обучении и избегают его, и неопытные. Вторым нужно все рассказать и показать, но сделать это так, чтобы они не ушли от вас от скуки или усталости.

Создание туториала, который не помешает опытным пользователям и поможет неопытным, дело сложное, оно требует много тестов и наблюдения за текущими пользователями. Эта статья поможет понять, в каком направлении нужно двигаться, и даст несколько полезных приемов для создания нескучных туториалов.

⏰Время чтения: 10 мин.

Виртуальные связи

Часто пользователи игнорируют друг друга, не задумываясь о том, что объединившись с кем-то можно добиться лучших результатов. Некоторые стремятся к быстрой наживе, так как не знают, что можно поступать иначе: заводить много знакомств, помогать другим и тем самым обретать друзей, которые будут помогать им. Успешные проекты сильны сообществом, образовавшимся вокруг них, но оно не может образоваться, если в нем каждый думает только о себе, игнорирует или даже обманывает окружающих.

От вас зависит то, с каким успехом пользователи вашего продукта будут строить связи между друг другом, тем самым укрепляя сообщество. При проектировании системы отношений появляется много трудностей, и с частью из них столкнулись разработчики из Microsoft, EA и Wargaming. Как они справлялись с проблемами можно почитать в переводе их исследования.

В статье идет речь об видеоиграх, но авторы пользовались исследованиями по экономике и психологии, поэтому описанные там приемы и решения можно применить в любом продукте с социальной составляющей.

⏰Время чтения: 30 минут

Локализация - самые быстрые деньги

Соломинка и нефтепровод. Вот с чем можно сравнить денежный поток вашего продукта с локализацией и без неё.

Как только я локализовал один из своих проектов, сразу получил огромный прирост аудитории. Если у вас локализация, к примеру, мобильного продукта, то помимо контента, под неё попадает еще и локализация мета данных (скриншоты, название, ключевые слова итд). Пользователи из других стран смогут найти вас в магазине приложений, больше из них скачают, и конверсии будут выше. Каждый новый язык - это самый простой способ масштабировать свой бизнес.

Я ведь раньше почему злой был? Потому что всё это я делал самостоятельно. Excel и поиск фрилансеров под каждую страну, ну и ручная интеграция языков. Честно, тупиковый путь даже для людей со уймой свободного времени.

Сейчас на эту тему стали появляться сервисы-помощники. И это очень круто! Время на локализацию сократилось до минимума :) Считаю, что самый удобный метод — локализация через ключи, метки, которыми вы управляете одновременно на всех версиях и платформах, без обновления приложения, буквально налету. Лично мне нравится сервис Lokalise с учетом, что ребята очень быстро развиваются, работают с гигантами индустрии, и есть русская поддержка.

⏰Время чтения: 7 мин.

Как лучше писать

Каждому предпринимателю пригодится умение писать хорошо. Оно помогает эффективно общаться по электронной почте и экономить деньги на том, что можно быстро написать самому. Если времени на развитие писательских навыков нет, можно просто понять принципы построения хороших текстов, чтобы адекватно оценивать работу копирайтеров.

В любом случае вам помогут эти 16 советов по написанию цепляющих текстов, составленных американским писателем.

⏰Время чтения: 7 минут

Разделение контента

В продукте важно выдавать пользователю контент по мере надобности. Это особенно важно, если у вашего продукта сложный интерфейс, требующий обучения и формирования привычек. Если завалить новичка информацией и дать ему в распоряжение функции, которые на данной стадии ему не нужны, он может запутаться и уйти к конкурентам.

Чтобы понять, как правильно подавать контент, чтобы не испугать пользователя переизбытком информации, читайте перевод статьи главного редактора сайта Game-Wisdom, в котором он объясняет, что такое обучение в процессе и правильная подача контента.

⏰Время чтения: 6 минут

Как гайды помогают улучшать рекламные продукты

При создании рекламы важно учитывать прошлый опыт: какие составляющие делали рекламу эффективной, когда она собирала больше кликов и приносила больше покупателей. Маркетологи собирают эти данные и составляют гайды, в которых прописывают, например, оптимальную длину рекламного ролика, в какое время публикации набирают больше просмотров и лайков. В итоге каждый последующий похожий рекламный продукт становится лучше и привлекает больше новых пользователей.

О своем опыте составления рекламных гайдов написал директор по маркетингу игровой студии Pixonic.

⏰Время чтения: 5 минут

Фичеринг в Google Play

Есть много способов продвижения Android-приложения: рекламировать его, добиться упоминания или обзора на профильном сайте. Еще один вариант — сделать качественное приложение, подогнать его под стандарты магазина, связаться с Google и добиться фичеринга. К последнему стремятся многие разработчики, потому что фичеринг приносит много загрузок и позволяет улучшить приложение, получив ревью от сотрудников Google.

Создатель приложения «Хаос-Контроль» написал о разных типах фичеринга и о том, что нужно сделать разработчикам, чтобы туда попасть.

⏰Время чтения: 8 минут

Как увеличить продажи в 20 раз за 10 месяцев

Часто основатели компаний забывают о том, что их продукт может быть успешным только в том случае, если он помогает пользователям решать их проблемы. Они не объясняют пользу продукта и сами не могут точно сформулировать, зачем он вообще нужен. Из-за этого они теряют клиентов.

Чтобы избежать такой ситуации, нужно общаться с клиентами, узнавать, что им нужно и объяснять, как ваш продукт может им помочь. Узнать пользу продукта поможет схема RACE, о которой написал генеральный директор Playkey, который с помощью этой схемы увеличил продажи своего сервиса в 20 раз за 10 месяцев.

⏰Время чтения: 5 минут

О выборе

Давать игрокам возможность делать по-настоящему важный выбор, который будет напрямую влиять на основной сюжет, крайне затратно. Это требует огромных ресурсов, ведь для каждой сюжетной ветки нужны отдельные диалоги, код, арты, озвучка.

В то же время не каждый разработчик способен делать «интерактивное кино» — игры наподобие The Last of Us, Heavy Rain, — потому что оно тоже требуют больших ресурсов и мастерства. К тому же многим игрокам такого рода игры не нравятся, ведь вместо настоящего выбора они дают лишь его иллюзию, которая разрушается, стоит только начать проходить игру во второй раз.

О том, как научиться балансировать между этими двумя крайностями, читайте в материале игрового сценариста, который, судя по тексту, все же смог найти золотую середину.

⏰Время чтения: 15 минут

Сегментация аудитории в free-to-play-играх

Люди забрасывают f2p-игры по разным причинам: одним не нравится обучение, вторым игра кажется слишком сложной, третьих игра не «цепляет» с самого начала. Чтобы разные люди оставались в игре, нужно формировать группы игроков с одинаковыми проблемами и исправлять их для каждой группы отдельно.

Разбить игроков по группам поможет сегментирование, о котором написала представитель системы аналитики из компании deltaDNA. Сегментирование — универсальный прием, который поможет не только разработчикам игр.

⏰Время чтения: 6 минут