Дэвид Льюис «Нейромаркетинг в действии»

Дэвид Льюис — основатель нейромаркетинга. Более 30 лет темой его исследований была уязвимость мозга человека и методы воздействия на него в целях продвижения товаров и услуг.

Проводя эксперименты и записывая мозговую активность, сердцебиение, изменение температуры кожи, возбуждение, Льюис четко прослеживал какие именно формы рекламы вызывают яркую реакцию у потребителей. Эти данные позволили сформулировать ряд методов и технологий, стимулирующих желание покупать. Например, правильно подобранная музыка и освещение в магазине, шрифт на упаковке печенья, или любимый актёр, рекламирующий чай — все это скрытые послания, убеждающие покупателя.

Среди специалистов по рекламе и розничной торговле, нейромаркетинг стал невероятно востребован, благодаря способности проникать в подсознание и управлять эмоциями человека. Большая часть решений о покупке принимается лимбической системой — старейшей частью мозга, отвечающей за возникновение эмоций; и таламусом — обрабатывающим полученную информацию от органов чувств. Наш мозг способен создавать связи между самыми различными объектами и этим также пользуются представители индустрии убеждения.

В книге приведено ещё множество примеров воздействия на наши потребительские желания (местами жутковато), которые мы даже не осознаем и, значит, не можем защититься. Однако, эта книга написана не только как руководство для маркетологов, но и как лайфхак для покупателя в магазине и интернете.

Книга в издательстве МИФ http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mozg_potrebitelya/

Подписчица канала попросила составить список книг про мировую политику. Собрала наиболее интересные от философских трактатов до современного нон-фикшн. Особенно внимания заслуживают 1, 3 и 5 пункты.

Кстати, лисятки, вы смело можете предлагать мне темы для подобных списков :)

1. Михаил Зыгарь «Вся кремлевская рать»;
2. Ли Куан Ю «Из третьего мира в первый. История Сингапура»;
3. Мойзес Наим «Конец власти»;
4. Ниал Фергюсон «Цивилизация: чем запад отличается от остального мира», «Чем современный мир обязан Британии»;
5. Микал Хем «Быть диктатором»;
6. Ноам Хомский «Государство будущего»;
7. Стейн Ринген «Народ дьяволов»;
8. Джаред Даймонд «Ружья, микробы и сталь»;
9. Самюэль Хантингтон «Столкновение цивилизаций»;
10. Джеймс Скотт «Благими намерениями государства».

Отдыхать от художественной и нон-фикшн литературы я привыкла в компании эссе. И наконец добралась до второй известной (после «Горькой луны») работе Паскаля Брюкнера «Парадокс любви» (лаадно, ещё было эссе о мазохизме, но у нас как-то не прижилось).

Для меня о любви все было сказано и разложено в «Искусстве любить» Эриха Фромма. Но знающие люди подсказали, что Брюкнер пошёл дальше, изучив все возможные обличия любви в современном обществе: древней, как весь человеческий род; безнравственной, как дешевая шлюха; непостоянной, как погода.

«Вы готовы умереть за тех, кого любите? Я прежде всего готов с ними жить».

По Брюкнеру, любовь, перегруженная ожиданиями и надеждами, не в силах не обманывать их. Превращённая в инструмент для достижения целей, она теряет свою основу, подчиняясь разрушительным тенденциям современного общества с феминизацией мужчин и маскулинизацией женщин.

«Разлюбить — значит покинуть все миры, которые воплощал любимый человек. И когда он уходит, вокруг нас, подобно призракам, продолжают вращаться открытые им планеты».

Двойственность любви в нынешнем свете предстаёт в виде столкновения желания независимости с потребностью стать частью другого человека. Это полностью меняет привычную парадигму брака, где теперь «за внешним благонравием скрывается отчаянное сумасбродство и предосудительное распутство».

Француз не обходит стороной и почтенных домохозяек. С присущим остроумием, он называет их жертвами эпохи, призывающей одеваться намного вызывающе.

Парадоксов любви много и Брюкнер не поленился составить их список в главе «Не судите». Можете смело начать чтение с нее и, возможно, узнать себя.

Составила подборку книг про путешествия во времени. И здесь, в большинстве своём, правит классика.

1. Роберт Хайнлайн «Дверь в лето», «По замкнутому кругу»;
2. Герберт Уэллс «Машина времени»;
3. Пол Андерсон «Полет в навсегда», «Патруль времени»;
4. Стивен Кинг «11/22/63»;
5. Рэй Брэдбери «И грянул гром»;
6. Айзек Азимов «Конец вечности»;
7. Роберт Сильверберг «Станция Хоуксбилл»;
8. Эдвард Митчелл «Часы, которые пошли вспять»;
9. Гарри Гаррисон «Туннель во времени»;
10. Джек Финней «Меж двух времён».

+ три книжки, где в путешествия вплетается яркая любовная линия:

1. Одри Ниффенеггер «Жена путешественника во времени»;
2. Диана Гэблдон «Чужестранка»;
3. Ричард Матесон «Где-то во времени».

И вне фида Дэвид Митчелл «Облачный атлас», ибо я в сомнениях, насколько происходящее можно отнести к данной теме. Но книгу, как и экранизацию, очень люблю.

Пол Кронин «Знакомьтесь – Вернер Херцог» — интервью с талантливым режиссёром о съёмках в пустыне, Антарктиде, джунглях и, конечно же, жизни за кадром. Человек-загадка с поистине беспокойным умом.

Джеймс Уистлер «Изящное искусство создавать себе врагов» – сборник самых несуразных отзывов на картины Уистлера и его невероятно саркастичные и остроумные ответы на них. Давно я так не смеялась!

Ты хороший футляр
предназначенный для
транспортировки глаз
я тебя отведу
где поет акведук
там красивые виды как раз

Насыщай свои два
будь ты дважды сова
мы не будем здесь дотемна
не вмешаться никак
в то как падает мрак
и вода остается одна

http://trepang.livejournal.com/

По просьбе подписчицы канала, составила подборку книг о любви. Романы, письма, нон-фикшн и даже комиксы. Ни Гавальды, Ахерн, Спаркса и, прости ооосподи, Мойес, вы здесь не найдёте, уж слишком сопливые они для меня.

1. Дэвид Николс «Один день»;
2. Давид Фонкинос «Нежность»;
3. Эрих Мария Ремарк «Триумфальная арка», «Три товарища»;
4. Эмили Бронте «Грозовой перевал»;
5. Фредерик Бегбедер «Французский роман»;
6. Антония Байетт «Обладать»;
7. Эрин Моргенштерн «Ночной цирк»;
8. Иэн Макьюэн «Искупление»;
9. Люпано, Паначчоне «Океан любви»;
10. Эрих Фромм «Искусство любить»;
11. Джулиан Барнс «Уровни жизни»;
12. Ролан Барт «Фрагменты любовной речи».

Мой любимый жанр любовных писем:

1. Эрих Мария Ремарк «Скажи мне, что ты меня любишь»;
2. Франц Кафка «Письма к Фелиции»;
3. Ханна Арендт, Мартин Хайдеггер «Письма 1925-1975 и другие свидетельства».

И немного нон-фикшн:

1. Хелен Фишер «Почему мы любим»;
2. Робин Данбар «Наука любви и измены».

Лайфхак, как приблизить отпуск: просто оставьте этот сборник у начальника на виду :) А если серьезно, содержание этих 93 страниц бесценно для достижения гармонии с собой и окружающими.

Ох, на «Инде» две прекрасные подборки книг прямиком с летнего фестиваля в Казани, на которые стоит обратить внимание и разориться.

http://inde.io/article/1260-spiski-25-glavnyh-knig-leta

http://inde.io/article/1284-spiski-25-drugih-glavnyh-knig-leta

И вот что выделила для себя:

1. Фернандо Пессоа «Книга непокоя»;
2. Энди Уорхол, Пэт Хэкетт «ПОПизм. Уорхоловские 60-е»;
3. Джон Рёскин «Этика пыли»;
4. Андреа Питцер «Тайная история Владимира Набокова»;
5. Уилл Гомперц «Непонятное искусство. От Моне до Бэнкси»;
6. Ларри Янг «Химия любви»;
7. Ринген Стейн «Народ дьяволов»;
8. Георгий Старостин «К истокам языкового разнообразия»;
9. Надя Урбинати «Искаженная демократия»;
10. Джамбаттиста Базиле «Сказка сказок, или забава для малых ребят»;
11. Клаудио Магрис «Дунай»;
12. Рене Жирар «Вещи, сокрытые от создания мира»;
13. Сергей Гандлевский «За 60»;
14. Пьер-Шарль Левек «История народов, подвластных России»;
15. Михаил Айзенберг «Переход на летнее время».

Брайан Кокс, Джефф Форшоу «Квантовая Вселенная»

Квантовая механика сбивает с толку, завораживает, поражает своей точностью и объяснительной силой. Описывая мир, в котором частица может находиться одновременно в нескольких местах, или перемещаться, квантовая теория исследует целую Вселенную.

Кокс и Форшоу — известные популяризаторы науки и авторитетные ученые, чья работа связана с Большим адронным коллайдером. В своей книге они постарались доступным языком познакомить читателей с квантовой физикой. И пусть авторы не чураются иронии и частенько травят анекдоты о физике, без гугления некоторых терминов не обойдётся.

Через призму квантовой теории, Вселенная предстаёт перед нами горсткой мельчайших субатомных частиц и четырёх сил, действующих между ними. Простота и элегантность в действии. К исследованию кванта, открытого в 1900 году Максом Планком, приложили руку такие именитые ученые как Бор, Резерфорд, Эйнштейн, Шрёдингер, Дирак.

Квантовая теория славится необычной точностью предсказаний поведения малых объектов из которых состоят самые крупные — звезды. Им посвящён эпилог. А моей любимой главой стала последняя о вакууме и бозоне Хиггса.

Не обходят авторы и такие фундаментальные понятия, как электроны, протоны, лептоны и волны. С юмором отвечают, почему мы не проваливаемся под землю, если все вокруг состоит из пустоты и щедро снабжают доказательства графиками и формулами.

И все же, прежде чем подступиться к этому труду, прочтите «Элегантную вселенную» Брайана Грина.

Пока читала книгу, ребята с канала @theIdealist перевели классную статью о квантовой механике https://telegram.me/theIdealist/124

Книга в издательстве МИФ
http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/kvantovaya-vselennaya/

В июльском Esquire невероятно легкий и интригующий рассказ Иэна Макьюэна об одной литературной краже.

«Поскольку это — театрализованное действо, то даже правдоподобную постановку группового изнасилования монашки сектой сатанистов с последующим поеданием её органов можно было лишь сопроводить предупреждением для несовершеннолетних и слабонервных посетителей. Маркиз де Сад плакал бы от умиления».

Алекс Гой «Всем спасибо» — откровения питерского режиссера порноиндустрии. Легко, живо, иронично и с необходимой дозой морали.

Федерико Феллини, Тонино Гуэрра «Амаркорд. И корабль плывет»

В сборнике две киноповести «Амаркорд», «И корабль плывёт», рождённые прекрасным союзом режиссера Феллини и итальянского писателя Гуэрра.

«Амаркорд», в переводе с романьольского диалекта городка Римини, означает «я вспоминаю». Именно этой атмосферой ностальгии, нежностью и теплотой окутан курортный городок и жители. Феллини невероятный выдумщик и его персонажи причудливы, начиная с имён (Угощайтесь, Лисичка, Чёрная Фигура) и заканчивая городским обычаем встречать на пирсе белый пароход или сжигать старые вещи с приходом весны.

«Амаркорд» — это повесть о мечте, жажде праздника и красоте души.

«И корабль плывёт» до последнего аккорда представляется читателю комедией. Бесконечные курьезы на борту пассажирского корабля ничем не выдают истинную драму положения общества. Концовка оказывается полной неожиданностью, настолько искусную иллюзию создали авторы.

Если вы ещё не смотрели эти экранизации, то сначала лучше прочтите сборник — так все происходящее в книге и на экране сложится в цельную картину.