То есть пользователь ввёл запрос, у вас есть такой ключ 1 в 1, подставился в заголовок 1, человек такой: О! Так это то, что мне нужно! Переходит, а там ещё если и заголовок на сайте к примеру подставляется релевантный, то человек с большей вероятностью оставляет заявку к примеру. В теории это работает так.