Вы просматриваете статистику и видите что ряд ключей приносит заявки, другие приносят только клики и дорогие заявки. Вы отсеиваете все запросы которые тратят деньги в пустую. Остаются только те которые приносят заявки по нужной нам цене. Мы их выносим в отдельную группу в рамкой одной компании. под них пишем заголовок и тд. После запуска мы видим что по этим ключам наблюдается лучший стр, за счет чего объявление за меньшую ставку получает тот же трафик. Таким образом мы оптимизировали бюджет и почти не потеряли в заявках. Вот) Это все касательно поиска, рся я не трогаю как правило.)