Все идет по плану только у тех, кто его продумал. Как создать победную SMM-стратегию — пошагово рассказала руководитель стратегического отдела Анна Костина.

​​Фигэвей

​​5 SMM-сервисов, о которых вы не слышали (но они вам точно нужны)
топ проектного директора Алексея @dnative Ткачука

Pandarank — сервис для аналитики Instagram, Facebook, VK, Twitter, Youtube и даже Twitch. Особенно хорош для поиска блогеров в Instagram и анализа чужих профилей.

@getpapabot — этот бот собирает и выгружает полную статистику профиля в Instagram. Платный, но стоит недорого (около 2-3$).

@getcombot — telegram-бот для подведения итогов конкурсов в Instagram, который способен выгрузить и обработать до миллиона комментариев (может и больше, но проверить возможности не было).

Отладчик Facebook — если вы выкладывали ссылку на новую статью в Facebook, то наверняка сталкивались с ситуацией, когда подтягивается неверное описание или изображение. Даже если на сайте вы позже все исправите, кэш предпросмотра страницы уже сохранен. Как раз этот сервис позволяет принудительно обновить информацию, что безумно упрощает жизнь.

Bmbe — бесплатный сервис для создания дипссылки — прослойки, с помощью которой можно настраивать рекламу в Ads Manager — и у пользователей аккаунт будет открываться в приложении Instagram, а не в его веб-версии.

Елки с игрушками, Деды Морозы и снежинки — весь этот очаровательный культурный код полон штампов. Чтобы избежать заезженных приемов, отдел дизайна собрал папку крутых референсов — они помогут сделать соцсети праздничными, а не приторными.

https://clck.ru/EsJbW

Никогда не знаешь, что сработает на твоей ЦА — может зайти строгая картинка или, наоборот, веселый рэпер. Чтобы это определить, мы проводим А–В тест — и проверяем гипотезы цифрами. Так кейс Docklands принес весьма нетривиальные результаты:
https://clck.ru/Esf2o

Google назвал десять главных мемов года: а мы узнали, почему кродеться мыш, кто такая Момо и зачем нам нужен сын маминой подруги.

https://clck.ru/Et2JV

​​Кануть в ленту

Треть инструментов для набора подписчиков в Instagram приводят не к успеху, а к бану, поэтому строго рекомендуем легальные форматы. Вместе с таргетологами собрали способы, которые помогут получить аудиторию без обмана.  

https://bit.ly/2rGRAlt

​​Как писать круто
идеи копирайтера Анастасии Астафьевой

У всех свой барометр крутости текста: кто-то ценит вызов и насмешки, кому-то достаточно пары экспрессивных словечек. Но выкрутиться и сделать любой текст чуть живее можно всегда.

Синонимы. С известным брендом сильно не разгуляешься: чаще всего у таких есть тональность коммуникации, выход из которой запрещен. Тут я стараюсь заменять ровные слова более эмоциональными синонимами. Лучше всего это работает с глаголами и наречиями: «урвать» = «получить», «неистово» = «сильно». Не гнушаюсь эмодзи: иногда в них можно спрятать не только слезы, но и постиронию.

Инфоповоды. Если голос бренда более свободный, можно и пошутить про новогодний корпорат (аккуратно), и порассуждать о новом альбоме Федука (мне пришлось), и про цвет года от Pantone ввернуть. Инфоповоды — наше все. Актуальные вопросы цепляют аудиторию, поэтому я регулярно чекаю Телеграм-каналы (чаще всего это @goldchihuahua, @theblueprintru, @psychodaily) и просторы Твиттера.

Отсылки. Тоже хорошо работают: ну кто пройдет мимо цитаты Меладзе или мемной фразы? Можно тихонько рифмовать и переделывать устоявшиеся выражения — получаются фразы-слоганы: «не в бровь, а в свотч». Они хорошо заходят в начале и привлекают внимание. Главное — не борщить и использовать понятные ЦА реплики, а то выйдет глупо.

И напоследок: никто не любит разбираться в хитросплетениях авторской мысли. Все любят понять и поржать — с первого, а не пятого раза. Поэтому будьте проще, господа!

От пустоты к деталям, от разрухи к новой жизни — наша команда разработала дизайн-план спасения Выборга и сделала городу фирменный стиль: с новым, похожим на руну логотипом, по-рыцарски угловатым шрифтом и слоганом-призывом «Это твой Выборг» — для тех, кто готов дать ему шанс.

В этом ролике — будущее Выборга:
https://vyborg.me/

Мы уже знаем, какими будут соцсети в 2019 — с отделом дизайна сделали пророческий материал и предсказали визуальные тренды: от 3D до недолгой жизни цвета Living Coral.

https://bit.ly/2GuMHGk

​​Котент

Наш проджект Руслан Павлишин проверяет креативную библию «Рисовый штурм» на реальных проектах: на этот раз он протестировал методику агентов ЦРУ и в итоге придумал новый формат конкурса для соцсетей.

https://bit.ly/2SkIiaj

​​Как облажался диджитал в декабре


В Instagram и Facebook больше секса нет: в соцсетях начали блокировать секс-блогеров из-за новой политики, которая запрещает «побуждать к половым контактам между взрослыми». Теперь в бан можно улететь не только за обнаженку, но даже за намеки в духе «хочу развлечься сегодня вечером» и провокационный сленг. Интересно, запретят ли в итоге откровенные селфи? (ведь они провоцируют гораздо сильнее слов).

Роскомнадзор продолжает лаять на интернет: ведомство оштрафовало Google на полмиллиона рублей за то, что тот не удаляет из выдачи запрещенку. И если поисковик не подчинится требованиям государства, его обещают заблокировать.  

Кстати о блокировках: РКН собирается потратить 20 млрд рублей (!), чтобы разработать совершенную систему закручивания гаек. Говорят, что новые технологии должны уложить Telegram на лопатки.  

А Facebook опять в опале — соцсеть уже привычно обвиняют в сливе пользовательских данных. Журналисты The New York Times пишут, что Fb много лет давал доступ к данным 150 компаниям, в числе которых Apple, Microsoft, «Яндекс» и другие гиганты. Соцсеть все отрицает, но ей не верят — после репортажа акции Facebook упали на 7,2%.

Под лавину критики попадают не только скрытные, но и честные. Глава NASA как на педсовете отчитал Маска и заявил, что если Илон хочет запускать людей в космос, он не должен курить марихуану и пить виски на людях. IT-гений стыдливо пообещал, что больше мы такого не увидим.

Директ Саши Жарковой взрывается от вопросов: «Где монтируете?», «Как наложить музыку в cториз?», «Где взять такой крутой фильтр?». Отвечаем на все и сразу — в личной подборке из 10 любимых приложений.
https://bit.ly/2QStxii

​​Лучшие материалы-2018
самое крутое, что мы сделали за год

Карточки: правила редактора — в этих красивых карточках есть все, чтобы научиться писать хорошо и внятно.

За что накажут блогера — юрист рассказал, за что законы могут покарать блогера в наш нелегкий диджитал-век.

Карточки: уроки таргета — основы таргета в картинках: памятка для профи и основы для начинающих.

Блогеры и искусство: Fazer — спецпроект, в котором блогеры воссоздали классические картины на маркетинговый манер.

Карточки: правила композиции — живописные карточки с основными приемами для достойных фотографий.

Тест: Какой ты блогер — увлекательный и веселый тест, который поможет в поисках блогерской жилки.

9 главных трендов в дизайне — пророческий материал о визуальных трендах в 2019-ом.

#срочновномер

Instagram переводит пользователей на новый формат ленты: теперь можно будет свайпать влево и вправо — как в Tinder.  

Что это значит для маркетологов?

▪️ Карусели будут работать хуже: ведь чтобы просмотреть галерею, нужно свайпнуть сначала вниз, а потом вправо — целая головоломка;

▪️ Поток рекламы в сторис увеличится — просто потому, что ленту станут смотреть реже;

▪️ Комментариев будет меньше, квест по поднятию вовлеченности усложнится;

▪️ Вертикальный контент победит — квадратные и горизонтальные посты теперь смотрятся гораздо хуже.

UPD: Facebook откатил все назад. У части пользователей старая лента уже вернулась. Остальным рекомендуется закрыть и заново открыть приложение.