Обращайте внимание на репутацию. Не мнимую, типа кейсов (их нарисовать можно хоть сотню), а реальную. Сарафанное радио, чаты, закрытые каналы. И еще, не стоит думать, что один-2 специалиста смогут покрыть все потребности. По-настоящему сильный специалист сфокусирован на чем-то одном: реклама Google|Яндекс, FB|Inst|MyTarget|BK, копирайтеры, SEO|SEM, SMM