S
В смысле, можно ли говорить о том, что в некотором роде гугл со своими продуктами для паблишеров в мировом масштабе достиг некоторого потолка?
Видимо так или он очень близок)
Size: a a a
2019 March 11
I
Видимо так или он очень близок)
Яснич)
S
У яндекса была запаска в виде комиссий, они их отжали, потом можно первую цену сделать)
A
Я видела одно исследование (на прошлом месте работы, международное), где проанализировали, как меняются CPM для рекламодателя (средние показатели) при переходе не аукцион первой цены (вообще в мире много кто уже на это перешёл) - и вот судя по нему, рост составил что-то около 3-5% всего. Но это вам так, на подумать вброс.
LK
интересно
LK
а какие рынки рассматривали?
LK
в рамках исследования
MG
а есть описание как проходят несколько последовательных аукционов при второй цене? алгоритм сам
Вот кажется здесь неплохо все описано: https://clearcode.cc/blog/sequential-auctions-header-bidding-first-price-second-price-auctions/
I
Вот кажется здесь неплохо все описано: https://clearcode.cc/blog/sequential-auctions-header-bidding-first-price-second-price-auctions/
о, спасибо, хоть кто то не проигнорил
A
а какие рынки рассматривали?
США
LK
какие именно? имиджевая реклама? перформнс?
A
не помню, честно. Но кажется там не было деления на перформанс/брендинг
LK
просто в случае с перформанс-бейсд - там все объяснимо. от перехода на другой аукцион конверсий больше не становится в трафике
LK
а вот с имиджевой рекламой - там все интереснее
MG
В смысле, можно ли говорить о том, что в некотором роде гугл со своими продуктами для паблишеров в мировом масштабе достиг некоторого потолка?
Просто в случае с ХБ Гугл теряет много возможностей показать свою рекламу, если использует вторую цену. Т.е. по сути это защита своих доходов, а не потолок.
I
Просто в случае с ХБ Гугл теряет много возможностей показать свою рекламу, если использует вторую цену. Т.е. по сути это защита своих доходов, а не потолок.
Вроде это не первая попытка гугла забороть хб) просто это радикальненько
MG
Вроде это не первая попытка гугла забороть хб) просто это радикальненько
Это вполне ожидаемо, все остальные крупные SSP уже давно перешли на первую цену
SY
Первая цена будет только для сторонних dsp, т.е. нетто эффект для российского рынка минимален.
W
Добро пожаловать в чат «Жили-были adtech, martech и программатик», @vvlantsov!
Расскажите немного о себе с хештегом #me. Или в течение ~суток будете удалены из чата.
Расскажите немного о себе с хештегом #me. Или в течение ~суток будете удалены из чата.
SY
... advertisers using Google Ads or Display & Video 360 do not need to take any action.