Вебинар "Как работать с моделями атрибуции Яндекс.Метрики". Март 2017. Спикер: Александра Кулачикова, руководитель продвижения Яндекс.Метрики. Когда вы анали...

Пошаговый разбор стратегии, которая в 1,9 раза сократила CPA в Директе

Время гостевого поста! Наши друзья из университета интернет-профессий «Нетология» поделились отличной статьей по веб-аналитике, написанной совместно с Василием Сабировым — ведущим аналитиком devtodev.

Совет 1. Выучите теорию вероятностей и основы математической статистики

Это направление матем

Мы добавили в Яндекс.Аудитории больше интересной статистики по сегментам. Помимо распределения по полу, возрасту, городу и типу устройств, теперь здесь можно посмотреть, насколько пользователи сегмента похожи между собой, узнать, чем они интересуются и какой у них образ жизни. А ещё — проверить, сколько пользователей сегмента посещали ваш сайт и достигали целей в Метрике.Обо всем по порядку.Степень схожести пользователей между собой показывает, насколько похожи друг на друга пользователи вашего сегмента по характеристикам и поведению. Чем однороднее сегмент, тем более эффективно на нем может работать look-alike.Например, на этом графике аудитория сегмента неоднородна:Если взять такой сегмент за основу для look-alike, система получит слишком много разрозненных сигналов. Такой «поиск похожих» может оказаться не самым эффективным решением для вашей кампании, ведь в результате в новом сегменте соберутся очень разные по характеристикам пользователи. А однородный сегмент — отлично подойдет для поиска похожих.Графики..

Разбираемся в популярных (и необоснованных) заявлениях со стороны директологов и рекламных агентств.

Коллеги из компании Jam объясняют на лего и самоварах, как корректировать ставки для категорий товаров и ключевых слов.

Часто клиенты оформляют заказы онлайн, а выкупают товар в пункте самовывоза, или узнают об услуге на сайте и заказывают её по телефону. Теперь эти и любые другие конверсионные события, которые происходят вне интернета, можно передавать в Метрику — чтобы связывать поведение клиентов на сайте с их действиями в офлайне. Это позволит точнее оценивать отдачу от разных каналов привлечения аудитории и лучше понимать, как посетители приходят к конверсии. И обращаться к клиентам, которые активны в офлайне, с помощью прицельной рекламы.

В скором времени Google AdWords может начать предоставлять рекламодателям больше информации по показателю качества (Quality Score). Об этом сообщает Search Engine Land со ссылкой на... #GoogleAdWords

Какой отчет смотреть, о чем спросить коллег

Как увеличить охват целевой аудитории с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга.

Google AdWords поделился результатами сравнительного анализа эффективности атрибуции на основе данных (data-driven) и по последнему клику (last click). Основной вывод гласит, что... #GoogleAdWords

Смотрите и используйте 21 инструмент визуализации данных в этой статье.

Чек-лист с примерами для увеличения конверсии сайта

Скликивание (click fraud) – переходы по объявлению с целью растратить бюджет кампании рекламодателя. Есть много кликов по рекламе, деньги списываются со счета, но нет лидов. Таким нехорошим делом занимаются конкуренты, обиженные клиенты и владельцы сайтов, зарабатывая на переходах со своих площадок. Если не знать, как защититься, то можно быстро и с нулевой эффективностью слить все выделенные на кампанию средства. В статье расскажем, как определить, что вашу рекламную кампанию пытаются скликать и как от этого защититься. Как вычислить click fraud: ищем аномалии Есть несколько признаков того, что ваше объявление стало целью злоумышленников: Скачкообразное увеличение CTR или кликов по объявлению без внесения изменений в кампанию и естественных причин: сезонности, внезапной волны интереса к теме. Скачкообразный суточный рост переходов, при этом время пребывания на странице у большинства перешедших «пользователей» ниже лимита для засчитывания. Географическое положение посетителей не совпадает с настроенным таргетингом.…

Она будет доступна для всех пользователей в течение ближайших недель

Вы знали, что чем ниже вероятность конверсии, тем дешевле вам обходятся клики в сетях? Яндекс.Директ автоматически снижает ставки рекламодателей в зависимости от прогнозируемых конверсий. И это даже не нужно отдельно настраивать.

С помощью Analytics, Google Таблиц и скриптов AdWords