🌆Контекстная реклама в сфере недвижимости — высококонкурентная среда, в особенности если речь идет о новостройках в Москве и Московской области. Именно у Москвы самый высокий показатель по запросам по недвижимости — 22%. Ольга Кислова (Production Manager) и Сергей Чирков (Senior Production Manager) из Adventum рассказывают, как сегментация в ремаркетинге позволила значительно увеличить число лидов в кампании.

performance360.ru/remarketing-v-nedvizhimosti/

❤️ Instagram: «Мы хотим, чтобы ваши друзья фокусировались на контенте, которым вы делитесь, а не на том, сколько лайков стоит под фото или видео. Вы по-прежнему сможете видеть количество лайков, кликнув на список людей, которые вам их поставили. Но остальные этого не увидят».

luce (@LucieSeviour): «А как насчет тех, кто на этом зарабатывает? Для чего люди усердно трудятся над созданием контента – для того, чтобы потом их работу никто не увидел и не оценил? Как понять, насколько она важна для других? Вместо этого приложение гробит качество и лишает 90% подписчиков возможности вообще что-либо увидеть».

Что случится с модой, если из Instagram исчезнут лайки? performance360.ru/likes/

Сбербанк все чаще мелькает в заголовках в тандеме с крупными технологическими компаниями – совместное предприятие с «Яндексом» (которым, впрочем, стороны недовольны), покупка существенного пакета акций Rambler Group, а теперь еще и СП с Mail.ru Group.

«Сбербанк быстрее многих, более крупных китайских и американских банков проводит цифровую трансформацию, развивает физтех проекты и создает экосистему, выходя за пределы финансовых сервисов, например, медицина, образование. Вероятно, уже завтра мы будем не только платить через Сбер, но и лечиться в Сбере, учиться, питаться и заниматься спортом», – говорит Александр Еременко, эксперт по оценке брендов в BrandLab и ректор Digital Business School.

performance360.ru/sberbank/

Нам нравится этот пример работы IKEA с дополненной реальностью. В прошлом году на фестивале Cannes Lions компания презентовала приложение для детей Ikea ToyBox. С его помощью дети могли из любой картонной коробки (в идеале той, что останется от покупки в IKEA) сделать интересную игрушку или полезную вещь.

Чтобы программа пошагово подсказала, что делать, нужно было сфотографировать коробку и выбрать вспомогательные предметы, которые есть дома – клей, ножницы, нитки и другое. Приложение разработали на основе  исследования мнений 15 млн пользователей.

🔐 Человек – самое слабое звено в цепочке информационной защиты организации. По данным исследования «Лаборатории Касперского», 52% компаний по всему миру считают наибольшей угрозой системе корпоративной безопасности самих сотрудников, поскольку их действия могут скомпрометировать корпоративные данные. Из-за невнимательности и низкой цифровой грамотности сотрудники проходят по фишинговым ссылкам, используют небезопасные корпоративные пароли, самостоятельно пытаются бороться с вирусами-шифровальщиками и т.д.

Между тем, ошибка одного сотрудника даже в секторе малого или среднего бизнеса обходится весьма недешево – средний ущерб от успешной атаки для компаний СБМ-сегмента составляет 4,3 млн руб. Ущерб от успешной атаки на крупный бизнес обходится в среднем в 14,3 млн руб.

performance360.ru/zashhita-ot-hakerov/

В августе и сентябре Яндекс.Директ проведет обновления. Говорят, станет проще выбирать стратегию и настраивать управление в РСЯ и внешних сетях, а также менять модель атрибуции. Перенастраивать кампании не надо – все существующие настройки будут автоматически отображены в новом дизайне. Подробнее об изменениях:

🔹 Стратегии «Недельный бюджет: максимум конверсий» и «Средняя цена конверсии» объединяются в стратегию «Оптимизация конверсий»;

🔹 Стратегии «Недельный бюджет: максимум кликов», «Средняя цена клика», «Недельный пакет кликов» будут перенесены в стратегию «Оптимизация кликов»;

🔹 Сейчас «Настройки в сетях» представлены отдельным блоком. В августе Яндекс.Директ перенесет возможность удерживать расход кампании в сетях в пределах заданного значения внутрь стратегии ручного управления ставками, а также удерживать ставку сети ниже ставки на поиске;

🔹 Возможность задать максимальную ставку для сетей в процентах от ставки на поиске в эту стратегию перенесена не будет. Для клиентов с этой опцией, Яндекс автоматически включит раздельное управление ставками и выставит ставку с учетом текущих настроек (ставка в сети =  ставка на поиске, умноженная на значение корректировки ставки на сети);

🔹 Настраивать кампании самостоятельно не придется – автоматические стратегии оптимизируют все закупки с учетом заданных пользователем параметров, для них дополнительные настройки бюджета на сети не актуальны и перенесены не будут;

🔹 С сентября модель атрибуции можно будет выбрать при редактировании стратегии. В статистике Директа будет учитываться только указанный тип перехода.
👇

На прошлой неделе супермаркет «Перекресток» выпустил музыкальный альбом Dacha: прямая реклама, «Огуречный вайб» и съемка с закосом под 90-е. Об этом и других случаях, когда бренды выпускали треки в рамках кампании, поговорили с Софьей Заботиной, руководителем творческой группы BlackLight Creative Communications.

Если треки выпускают – значит – это кому-нибудь нужно?

performance360.ru/brands-record-music/

В прошлом году и в начале этого года в Узбекистане практически не работали Facebook, Instagram, Skype и некоторые другие сервисы. В стране нет ни одного по-настоящему мощного локального мессенджера или соцсети, а более-менее ровно работает только Telegram. Поэтому сегодня это самый популярный мессенджер: государственные органы почти на 100% используют его для обратной связи и в качестве канала общения со своей аудиторией.

Интернет везде разный. Написали про Узбекистан:
performance360.ru/uznet/

Кликбейт живее всех живых, и он бывает разным: преувеличение, искажение фактов, манипуляция эмоциями, подталкивание к действию и т.д. В Дзене любой кликбейт запрещен, но авторы все равно им пользуются, чтобы увеличить количество просмотров и получить больше дохода от рекламы или переходов на сайт.

В группе VK «я постиг яндекс дзен» выкладывают сборную солянку из странностей Дзена. Там есть все, начиная с кликбейтов в заголовках и лидах и заканчивая неожиданными темами статей.

Какой август без астр, звездопадов и нашего списка событий для диджитал-специалистов? Вот он: performance360.ru/sweet-august/

Внимание, список будет обновляться! Собираетесь куда-то?

Эксперты Института развития интернета (ИРИ) нашли российские альтернативы иностранным приложениям для Android и IOS. Они могут войти в реестр обязательных отечественных мобильных приложений. Подробнее:

— Цель обзора – проанализировать, готов ли российский рынок к предустановке отечественных разработок на мобильные устройства (ранее над таким законопроектом работали Минкомсвязи и ФАС);
— Рассматривали 12 категорий: браузер/поиск, электронная почта/web-сервис, облачное хранилище, карты, социальные сети, видеохостинги, офисные редакторы, мессенджеры и др.;
— Критерии для оценки – функциональность сервисов, востребованность у пользователей, актуальность для потребителя;
— Выводы: российские разработки не востребованы в трех категориях: видеохостинги, платежи, мессенджеры. Остальные – «достойные».