Перегорают. Уходят или увольняют. Увы, имхо, ситуация с овнерами и/или продуктологами сейчас, как с архитекторами лет 5 назад. У коммерсов есть ощущение, что они нужны, но ещё не осознанно для чего. И даже те, кто осознают, не готовы делегировать им тем, что нужно "продукту".