Скорее еще внимательнее смотрим на метрики. Проект может выбить высокий CPI но хороший IPM на ФБ и потом хорошо заведется в сетках. Доля ФБ в масштабировании ГК низка. Ну и конечно сами метрики проекта очень важны.
CPM на FAN всегда был выше, просто раньше CPM 35$ было обычным значением, а сейчас от 40$ до 50$. CTR нормальный для FAN всегда был выше 10 (12%-15%). Ключевым для FAN остается IPM