Низкий CPI обусловлен привлекательностью игры до ее установки.
Насколько заманушно привлекательно выглядят иконка, скриншоты, видео, описание, в сторе и рекламных промо.
Если игра залипательна по факту и так же выглядит в рекламе/сторе, CPI будет ниже, но здесь нет прямой корреляции.