По факту это просто разница трафика, маркет в его случае целевой но, Директ себя тоже окупает даже если включить туда мою оплату и предположить что остальные затраты в районе 50% от стоимости товара с наценкой, что вряд ли но, допустим.
Как специалисту тебе может быть удобнее работать с чем-то одним. Но если руководствоваться интересами бизнеса в конечном результате, то тестировать нужно все. И чем больше, тем лучше. Вообще, очень странно, что такой вопрос в принципе возник.