Запросы могут быть какие угодно, важно что у вас в объявлении. Да и если вы будете рекламировать по запросу, скажем, nike, то в этом нет смысла, так как вас выбьют с поисковой выдачи крупные ритейлеры. В сетях смысл есть, за это не банят. Если говорить про контекст, то лучше и рекламироваться по запросам типа: "nike airmax реплика купить". Таким продадите. А продать паль человеку, который ищет оригинал практически нереально, мамонтов с каждым годом всё меньше