Глава технологических коммуникаций Facebook Кэрин Маруни рассказала на форуме CEO Summit, как молодым компаниям развивать PR-стратегию и беседовать с прессой. Эти приемы нужно применять к построению медиа-бренда.
Основные тезисы:
1. Чтобы разработать основное послание для аудитории, нужно начать с RIBS-теста: релевантность (кто ваша аудитория и какую проблему решает проблему?), неизбежность (убедить людей в том, что их продукт необходим и что его появление неизбежно), вера (убедить аудиторию в том, что именно его сервис может решить проблему необходимым образом), простота (стремиться к их максимальному упрощению бренда).
2. PR-грехи: похоть, чревоугодие, жадность, лень, гнев, зависть, гордыня.
3. Полезные привычки: проактивность, мысли о последствиях, в начале — самое важное, прежде чем ожидать, что вас поймут, сами научитесь понимать других, синергия.
Источник: vc.ru.

А вот и видео выступлений на #RIW2016.

1. Сергей Паранько, редакционный директор Mail.Ru Group. Тема: Внимание аудитории: почему медиа нужно за него бороться и как это делать.
https://www.youtube.com/watch?v=cq_6v70tmIA

2. Лена Кирюшина, digital-директор «Ведомости». Тема: Как мы запустили PayWall и никто не умер.
https://www.youtube.com/watch?v=-38yNo8bsDs

3. Максим Кашулинский, издатель Slon.ru/Republic.ru. Тема: О подписной модели интернет-издания Slon.ru.
https://www.youtube.com/watch?v=vKKuK-2-dtw

4. Даниль Хасаншин, директор по развитию издательского дома «Комитет». Тема: Медиа о бизнесе — как бизнес. На примере vc.ru.
https://www.youtube.com/watch?v=YoLtiScEGpc

5. Арсений Ашомко, CEO TigerMilk. Тема: Интернет-издания без сайта.
https://www.youtube.com/watch?v=yTrWUOQFDWA

6. Алексей Смирнов, digital-директор медиагруппы «Актион-МЦФЭР». Тема: Монетизация СМИ через продажу подписки. От привлечения до удержания.
https://www.youtube.com/watch?v=coe18QzotqE

Журналисты обсуждают в @breakingchat необходимость создания телеграм-каналов для местных медиа. Вопрос: нужны региональным СМИ телеграм-каналы?@breakingchat необходимость создания телеграм-каналов для местных медиа. Вопрос: нужны региональным СМИ телеграм-каналы?

Да! – 175
👍👍👍👍👍👍👍 58%

Нет! – 90
👍👍👍👍 30%

Надо подумать! – 36
👍 12%

👥 301 people voted so far.

Трамп — президент. Теперь давайте проследим за информационным полем в Америке. Эти выборы запомнятся крутыми интерактивными инфографиками. Выбрала лучшие:

1. В The Washington Post самый большой материал про выборы. Кроме результатов этого года, можно ознакомиться с итогами прошлых выборов. https://www.washingtonpost.com/2016-election-results/us-presidential-race/

2. В The New York Times четыре интерактивные карты с информацией об итогах голосования. Еще понравились три элемента, похожие на спидометры с количеством отданных голосов и информацией о новом президенте. http://www.nytimes.com/elections/results/president

3. В The Guardian понравились восьмибитные пиксельные картинки Клинтон и Трампа, шрифт и три интерактивные карты распределения голосов c возможностью переключения режимов «President», «Senate», «House»: https://www.theguardian.com/us-news/ng-interactive/2016/nov/08/us-election-2016-results-live-clinton-trump?view=map&type=presidential

4. В CNN создали карту и разместили таблицы экзитполов по каждому штату Америки. Просто и удобно: http://edition.cnn.com/election/results/president

В российских СМИ понравился больше всего материал из РИА Новостей. Ребята сделали карту выборов с результатами по штатам, графиком хода выборов с информацией, как прибавлялись голоса за кандидатов по времени: https://ria.ru/infografika/20161108/1480826542.html

Аудитория американских СМИ резко выросла в выборный период. У Politico в США увеличение с прошлого года вдвое. По данным Comscore, 20 млн уникальных пользователей.

Аудитория FiveThirtyEight за тот же период увеличилась на 61,2% до 8,7 млн уникальных пользователей.

Что их ждет после выборов?

Падение аудитории и возможные сокращения сотрудников.

1. В III квартале у CNN были самые высокие рейтинги за последние восемь лет. CNN не собирается сокращать политических корреспондентов после завершения выборов.

2. MSNBC, аудитория которого тоже увеличилась, оставит в эфире дневной выпуск новостей, формат, который специально использовался во время кампании, сообщил представитель канала.

3. The Washington Post обычно сокращает часть сотрудников после окончания президентской гонки, но, по словам главного редактора, не в этом году.

Топ-15 самых цитируемых в соцмедиа Интернет-ресурсов в октябре 2016 года.

#BreakingWorld

Digiday выставил исследование присутствия скандинавских печатных СМИ в Facebook. Там тренд длинных постов с необычным контентом. Чем больше постов, тем шире аудитория (красный график).

В скандинавских странах люди предпочитают читать новости с мобильных устройств. Например, в Швеции 69 % людей просматривают медиа-контент с телефона. В сравнении, в Англии всего 50%, в Германии — 40%.

Завтра пойду на день интернет-рекламы.
В потоке будут доклады от Яндекс, Sendsay, Vimply, Google Russia, Skillsup.ru, TRINET.Marketing, Antop, eLama.ru.
Регистрация здесь: https://goo.gl/tRraRX

Запускаю розыгрыш #breakingbooks с 3 крутыми книгами для медийщика.
С 11 до 20 ноября расскажи в FB и ВК, почему читаешь @breakingtrends обязательно с ссылкой на канал: https://telegram.me/breakingtrends и хештегом #breakingtrends.

Лучшие получат медиа-боксы по почте. Партнер: издательство «АСТ».

#BreakingWorld
Фотография этой недели. Китайские врачи вырастили ухо на руке у пациента.

Фото: Daily Infor / Reuters

#BreakingWorld
И вот еще эпичного. Реакция сотрудников Белого дома на результаты выборов.

Фото: Joshua Roberts / Reuters

На этой неделе был митап «Инфографика: как это работает. Самое главное на лекции ведущего дизайнера студии инфографики «Московских новостей» Михаила Симакова:
1. Инфографика полезна для трех сфер: бизнес, медиа, наука.
2. Команда должна быть собрана по скилам. Мы всегда все решали в мозговом штурме. Совместная работа была организована Google Drive, чтобы легче отслеживать изменения. В названии прописывались авторы и номера разворотов - так понятнее, кому задавать вопросы по последним изменениям.
3. Если у вас есть тупая информация, натяните ее на круг. Сделайте круговую инфографику.
4. В инфографике мы любим разрезать и распиливать.
5. При создании инфографики лучше работать с экспертами, которые могут поделиться интересными деталями.
6. На дизайнеров нельзя кричать, а то они вам такое нарисуют.

Здесь процесс создания инфографики. А тут презентация Михаила Симакова: https://dl.dropboxusercontent.com/u/42426533/_90A4_Misha_Simakov.pdf

Директор по маркетингу аналитического чат-бота Statsbot Илья Пестов изучил, как объём статьи влияет на её читаемость и популярность, и написал для vc колонку.

На что обратить внимание:
1. 7 минут времени на чтение очень вариативная переменная. Семиминутный пост собирает большее количество читательского времени. К примеру, Buffer, Marketing Land, Snap и другие ошибочно интерпретируют эти семь минут как 1600-1700 слов. Наверное, это так, если материал относится к жанру проза или нон-фикшн.

2. Двухминутные статьи (~485 слов) имеют самый высокий коэффициент вовлеченности.

3. Четырехминутные статьи в среднем набирают ~600 посещений, а семиминутные ~750. В аспекте маркетинга да и всего бизнеса важно не забывать про ROI (окупаемость инвестиций). Очевидно, что две четырехминутные статьи потенциально обладают большей ценностью и меньшей стоимостью.

4. Все-таки длина статьи напрямую влияет на популярность. Опираясь на данные из таблицы, можно сказать, что три статьи по 1000 слов будут результативнее и выгоднее одной с 5000 слов.

16 ноября в 12:00 — вебинар редакционного директора медиапродуктов Mail.Ru Сергея Паранько «Режиссура материалов».

Ссылка:
https://onf.imind.ru/#selfregistration:db8b6267-c452-4267-befb-2b11d1965ba9

#BreakingWork

Vc ищет редактора, который поможет запустить рубрику об автомобилях.

Он должен следить за тем, что делают Google, Apple, Uber и другие ИТ-компании в автомобильной индустрии. Нужно грамотно и быстро писать, придумывать форматы и темы.

Резюме и темы первых 3 материалов присылайте на philipp@vc.ru.

Про ответственность журналиста за новостную ленту и штрафные санкции в Life.ru.

Ведущий HBO в вечернем выпуске обсуждал в шуточной форме проблемы печатных СМИ.

Интернет уничтожает печатную журналистику. И это факт. Какие минусы нас ждут в будущем?

- Сейчас люди получают новости бесплатно через интернет, поэтому журналистам нечем платить.
- Доходы от рекламы в газетах стали меньше, чем в Интернет-СМИ.
- У издателей нет четкого плана, как удержать читателей.
- Журналисты испытывают сильную зависимость от интересов читателя, поэтому им придется писать про собачек.

www.youtube.com/watch?v=bq2_wSsDwkQ&feature