Рекламные бюджеты банковЗа последние полгода уж очень сильно ощущается наращивание рекламных бюджетов банков: новые лица, пиар-ходы, скандалы, хайп. Небольшая аналитика по итогам
9 месяцев 2017 г в сравнении с 9 месяцами 2016 г..
💵 Самый большой рекламный бюджет у
банка ВТБ - 3,8 млрд руб, это без учета "дочек":
ВТБ24 (666 млн руб),
Почта Банк (883 млн руб). Суммарно ВТБ потратило с начала года 5,3 млрд руб - это соразмерно тому, сколько потратили остальные 4 участника ТОП-5 банков по расходам все вместе:
Тинькофф Банк (1,6 млрд руб),
Сбербанк (1,3 млрд руб),
Альфа-Банк (1,3 млрд руб),
банк ФК Открытие (1,3 млрд).
📈Очень резко выросли объёмы рекламных бюджетов у
РН Банка (3153%),
банка Солидарность (1997%),
банка Кольцо Урала (973%), но их рекламные бюджеты невысоки и имеют эффект низкой базы. Следует обратить внимание на двух других участников топа:
Киви Банка увеличил расходы 1117% с 64 до 723 млн руб,
банк ФК Открытие - 702% с 185 млн руб до 1,3 млрд руб.
💁♂️Новые лица и площадки для рекламы банков :
Альфа-Банк - видеоблогер
Юрий Дудь и проект Александра Тимарцева (Ресторатора)
Versus-баттл;
ранее на Versus баттлах рекламировалась карта Тинькофф банка, но из-за конфликта с Nemagia Ресторатор отказался от Тинькофф банка
Тинькофф банк - телеведущий
Иван Ургант;
ВТБ24 - киноактер Владмимир Машков и
его дочь Марию;
Совкомбанк - участницы Comedy Woman Екатерина Скулина и
Надежда Сысоева .
🤦♂️Банки из списка БОМП также продолжают наращивать рекламные бюджеты, пытаясь загасить волну негативной информации вокруг них:
Бинбанк 135% с 428 до 580 млн руб,
Московский Кредитный Банк 145% с 415 до 604 млн руб,
Промсвязьбанк 155% с 227 до 353 млн руб.
👥Существенно порезали свои расходы на рекламу
Банк Интеза (22%), Новикомбанк (25%),
Росгосстрахбанк (37%),
Глобэкс (37%),
Нефтепромбанк (53%)
На рисунке топ-20 банков с самыми большими рекламными бюджетами, если хотите скачать
XLSX@MarketOverview