В начале 60-х годов в Америке было несколько десятков производителей радиоприемников. Все они выпускали очень похожие аппараты, так как стремились угодить среднему покупателю.
Однажды дизайнер одной из фирм предложил выпустить радио в корпусе, покрытым белым рояльным лаком. На возражение директора, что только 10% покупателей готовы купить такой приёмник, дизайнер ответил, что сейчас доля их фирмы на рынке не превышает и пяти процентов, поэтому они ничем не рискуют. Убедил.
Белый приёмник на столько отличался от всех других, что всегда выделялся, и его покупали все, кто не хотел радио "как у всех". В итоге продажи выросли в несколько раз.