Проверьте отчет по поисковым запросам по этим двум ключам. Запросы, которые в вашей семантике отсутствуют, но приносят конверсии - добавьте в точном соответсвии. Так же возможно увидите, что за поисковые запросы приводят к показу объявления по ключу в фразовом соответствии и сможете отключит нерелевантные/те, которые сьедают слишком много денег.
Запросы проверил, фразы, которые приносят конверсии, если занести под точное соответствие, то будет статус мало показов. Грязь с запросов регулярно заношу в минус слова. Но есть запросы связанные с конкурентами люди переходят, деньги хавают, но конверсий не приносят, наверное есть смысл добавить в минус слова их? Но вдруг они заработают, так как они полностью тематические, вот и ломаю голову