Давайте начнем с того, что каждая страница в Дзене ведёт на главную страницу Яндекса. Это раз.
Второе, за счёт Дзена они раскручивают свои другие ресурсы: Я.Маркет, Я.Мессенджер, КиноПоиск, Эфир и другие.
Это разве мало?
И, если условно вчера Яндекс давал больше, чем получал, это не значит, что завтра не будет наоборот