Со стороны сайта:
SSL
Мобильная версия сайта
Скорость загрузки, доступность
Перелинковка правильная
Отсутствие мёртвых страниц
Сео-оптимизация, правильные заголовки, настроенные .htacces, robots.txt, тайтлы, теги, альты
Со стороны контента:
Полезный контент для людей, который даёт ответы на вопросы конкретные
Хорошие поведенческие факторы, то есть видно что народ заходит, читает, им нравится
Ну и ещё куча тонкостей, деталей и проч. подобных вещей.