NK
Подразделяется на виды:
ad personam («переход на личности») — прямая критика личности или оскорбление оппонента;
ad hominem circumstantiae — объяснение точки зрения оппонента его личными обстоятельствами;
ad hominem tu quoque («и ты тоже») — указание на то, что оппонент сам действует вопреки своему же аргументу.
Также переходом на личности можно с некоторыми оговорками считать распространенные пропагандистские клише "начни с себя" и навешиванием ярлыков.