Давно хотел написать пост про то, как придумывать нативку — прежде всего для того, чтобы в собственной голове все разложить по полочкам.
Можно делить по рекламодателям: одним нужно что-то проверенное, другим что-то не как у всех. На самом деле, это не такой важный показатель. Важный — это как задуманную историю (предположим, она есть) переложить на формат. В общем, совершенно обычная задача для любого редактора, но в случае нативки больше вводных. Как рассказать историю так, чтобы и интересно было, и рекламодатель свое получил. За то время, как мы это все делаем, мы поняли несколько вещей:
1. Экспериментировать нужно с проверенными рекламодателями, с которыми есть контакт (прямой или вменяемое агентство с яйцами). Эксперимент возможен, когда том конце думают так же, как и вы. Готовы рисковать, готовы придумывать вместе (именно вместе, а не переделывать друг за другом)
2. Должен быть арсенал готовых форматов. Для нас это несколько видов тестов (штук 5), карточки, объяснение на гифках, игры (которые как бы эксперименты, но на самом деле в них есть очень много проверенных наработок). Готовые они не потому что их все видели, а потому что мы на них набили руку и понимаем, как они работают, как на них реагируют (соответственно, это не значит, что переложение их в другое издание приведет к таким же результатам). В этой связи мне максимально близок подход Buzzfeed у которого есть один ходовой гиф-формат, но он а) развивается б) они прекрасно понимают, чего получит рекламодатель.
3. Форматы решают разные задачи. Мы точно знаем, что лучший способ рассказать о продукте и получить, хм, лиды — это карточки. Мы знаем, как повысить эффективность карточки. При этом мы знаем, что тесты отлично привлекают внимание (лучше карточек), но если нужны лиды — это не лучший формат. А гифки, например, отлично подходят для скучных тем — и могут сработать не хуже карточки. Ну и так далее.
4. Удачные эксперименты = новые готовые форматы. Арсенал надо постоянно накапливать. К вам приходят не только за вашим талантом, но и за экспертизой. На таланте и смелости хорошо выехать в начале, но дальше вы должны построить завод с минимум брака. Вы должны выпускать новые линейки продуктов, не забывая о старых. Рядом может стоять экспериментальная лаборатория (и должна), но без фабрики далеко не уехать. Удачное из лаборатории уходит на конвейер (соответственно, придумывать то, что не может превратиться в конвейер, крайне нетехнологично)
P.S. А теперь поэкспериментируем со странными лайками
