Личные наблюдения, таргетировал просто страницу, потом бизнеса аккаунт и потом пробовал ссылку с переходом на сайт, аудитория одна и та же, а цены за клик выше. Мой рекорд это цена выросла за клик в 13 раз, это как раз при таргетировал и ссылки на чат.
В справке ФБ написано, что аккаунт и его содержание/Статистика влияют на ранжирование. Это относится и к рекламе. Отсюда и ваши наблюдения. Настройки одни, акки разные = разные результаты.
У вас в уравнении присутствуют разные значения переменной, а вы хотите получить один и тот же результат.