​Главное заблуждение о пользовательском контенте

Говорят, UGC — это дёшево. Что ж, давайте посчитаем:

— Запуск контент-проекта и дистрибуция во все соцсети, где сидит целевая аудитория.
— Реклама для привлечения подписчиков.
— Работа эсэмэмщиков, которые будут общаться с подписчиками, создавать темы, следить за порядком и задавать тон обсуждениям.
— Создание псевдо-UGC — редакторского контента, который подтолкнёт пользователей к созданию постов, посвящённых вашему роскошному (или не очень) продукту.
— Время на создание лояльного сообщества и его ядра. Никто не может создать прочное лояльное комьюнити за месяц, сколько бы ни было денег, потому что доверие аудитории надо заслужить.

Нельзя просто собрать людей в одном месте, пнуть их и заставить писать посты с признаниями в любви к вашей компании. Для начала задайте себе вопрос «А почему вообще люди должны что-то для меня делать?», а потом уже задумывайтесь, как замотивировать их на создание пользовательского контента для вас.

Для новой системы госуправления предложили решения на базе Telegram

Дмитрий Песков, специальный представитель президента Российской Федерации по вопросам цифрового и технологического развития, заявил, что груповые чаты, в частности чаты Telegram, прекрасно заменяют бюрократичные структуры и совещания. Чиновник выразил надежду на то, что подобный ход ведения дел укоренится и останется даже после пандемии.

rg.ru/2020/10/14/peskov-dlia-novoj-sistemy-gosupravleniia-podhodiat-resheniia-na-baze-telegram.html

Прикольная новая фишка во встроенном браузере Instagram. Переходишь на сайт, внизу кроме стандартной кнопки поделиться появился значок Direct с возможностью отправить ссылку не только другим людям, но и что самое важное и классное, себе в диалог (аналог избранного от Telegram).

В Twitter заработали сториз и войсы.

Соцсеть, популярная и в России, в этом году выкатывает рекордное количество новых функций. Сначала появились сториз (у меня заработали в Европе), а затем и голосовые посты.

Твиттер-сториз работают так же, как и везде, а вот голосовые посты – это что-то новенькое. Пример голосового поста можно посмотреть у меня в твиттере.

Кроме того, Twitter готовит функцию для подкастов: Audio Space. Это формат, в котором спикеры говорят друг с другом в реальном времени, а после окончания разговора он остается в Твиттере для прослушивания всеми желающими.

Гугл серьезно обновил Google Analytics, как теперь модно - с акцентом на поиск инсайтов с помощью ИИ, более глубокой интеграцией с рекламными инструментами, наконец-то нормально работающими кросс-девайсными провязками пользователей и тп. Не удивительно что это сейчас самый популярный (и, кстати, один из самых дорогих) инструмент для веб и не только аналитики.

https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/new_google_analytics

Роскомнадзор судится с блогером из-за фотографии надгробия по закону о персональных данных

Обнинский блогер Артём Майнас реализует некоммерческий мемориальный проект и делает фотографии надгробий известных земляков.

Сыновья одного учёного сначала попросили убрать фото надгробия их отца, а потом и вовсе увидели в публикации текстовой расшифровки памятника нарушение персональных данных и обратились в Роскомнадзор:

➡️ https://roskomsvoboda.org/65194

Теперь Роскомнадзор через суд пытается признать надписи на надгробиях конфиденциальными данными.

Dropbox перевела всех своих сотрудников на удаленку навсегда. Современные проблемы требуют современных решений.

https://vc.ru/166900

Canon умеет удивлять. Вот есть GoPro, есть экшн-камера от Sony. Но нет, надо придумать что-то свое. И вот, придумали "монокулярную камеру": https://crvw.ru/vqS2ch

Очень забавная игрушка, хоть и стоит 300 долларов (23 тысячи рублей по нынешним временам). Только вот зачем она - сложно понять. Есть всего два фокусных расстояния, третье - цифровое. Зум прекрасный, но главный вопрос - зачем.

Зато можно будет надеть треуголку и, наблюдая за птицами (как предлагает Canon), представлять себя пиратом с подзорной трубой (пусть и в сложенном виде).

Вот и настало время, когда Твиттер попросту не даёт постить конкретные ссылки. В данном случае — материал в нюйоркпост про Байдена 😏😏😏

https://nypost.com/2020/10/14/email-reveals-how-hunter-biden-introduced-ukrainian-biz-man-to-dad/

Huawei ведёт переговоры о продаже бренда Honor. Из-за санкций США компания решила отказаться от него и сосредоточиться на более дорогих смартфонах, пишет Reuters.

Сделка может принести китайской компании до 3,7 миллиарда долларов.

https://tjournal.ru/tech/223333

«Зарядка прилагается»: конкуренты Apple решили потроллить новые iPhone в соцсетях. Samsung пошутил про запоздалое 5G, OnePlus про экраны, а Xiaomi — про наличие (вернее, отсутствие) аксессуаров в комплекте

http://amp.gs/LXAu

Ближайшее будущее ресторанного бизнеса и наше будущее с вами: при визите в гастрономическое заведение придётся чекиниться. Если кто-то из посетителей, кто был с вами в одно время в одном месте, заболеет - вас сразу уведомят.
В эксперименте примут участие 500 ресторанов, если он пройдёт удачно - систему распространят на всех остальных, и возможно на клубы, бары, кинотеатры. Это позволит им работать даже во время нового карантина.
Надеюсь, что чекин будет в электронной форме по какому-нибудь QR-коду, а не как на Западе, где люди вынуждены в толстенных тетрадях вносить свои паспортные данные, адреса, телефоны.

⚡️Департамент финансов мэрии Нью-Йорка заявил о необходимости создания специального контролирующего органа для соцсетей 


Департамент представил отчёт о роли соцсетей, в котором авторы документа считают, что цифровые платформы такие, как социальные сети быстро стали основным источником новостей и информации, однако пока нет ни одного регулирующего органа, который осуществляет надлежащий надзор за их деятельностью, в том числе в вопросе кибербезопасности.

По данным исследования, в 2019 году у Twitter было более 330 миллионов пользователей в месяц в среднем.

По данным исследовательского центра Pew Research Center, 71% американцев используют Twitter в качестве источника новостей, а 42% - обсуждают политику.

Аккаунты миллионников в Twitter часто «ломаются» хакерами, по мнению авторов отчёта- показатель того, что саморегулирование соцсетей - это не решение.

В отчете рекомендуется, чтобы у крупнейших социальных сетей, у которых охват миллионы людей по всему миру был статус системно важных компаний с особым  регулированием.

Эти предложения выходят аккурат за  месяц до президентских выборов в США.

⚡️Netflix уже здесь

Онлайн-кинотеатр только что запустил русскоязычную версию. Что меняется, сколько платить и что ждать

tjournal.ru/tv/223395

Глава Instagram рассказал, как они будут платить блогерам.

Адам Моссери поведал о 3 новых способах, которые позволят монетизировать свой Инстаграм-блог в ближайшем будущем:

· Донейшены. Подписчики покупают цифровые значки, чтобы поддержать любимого инфлюэнсера. Как на Патреоне.

· «Магазин на диване». Блогер рекламирует товар – и если его кто-то покупает, капает комиссия. Как на Али Экспресс.

· % от рекламных вставок в IGTV. Видеоблогер получает монетизацию за просмотры. Как на YouTube.

Старая-добрая инстаграм-реклама, о которой блогер и бренд договориваются меж собой, остается на месте.

Статистика по TikTok в России с их сегодняшнего вебинара. Пользуйтесь на здоровье.

Очень коротко:

– 22,7 млн активных пользователей в месяц
– 64% пользователей с доходом средним и выше среднего
– Почти половину пользователей составляет сегмент 25-44 лет

​​И снова про TikTok, уж простите. Вот рекомендации по рекламе брендов, которые площадка рассылала тиктокерам — как должны выглядеть интеграции. Если не будут соблюдать, обещают резать охваты. Качество скрина так себе, поэтому продублирую текстом:

Правила мягкой рекламы

Автору должно быть 18 лет и выше.

Логотип бренда:
– не должен занимать больше 1/5 экрана или показываться более 3х секунд;
– может быть частью элементов видео или частью спецэффектов.

Содержание видео не может быть посвящено бренду или рассказу о свойствах товара/услуги.

Звук видео:
– не может содержать повторяющееся название бренда;
– не может содержать призыв к действию или объявление о событии.

Подпись к видео:
– не может содержать ссылки или контактные данные;
– может упоминать название бренда.

Хэштеги к видео не может содержать название бренда или носить характер челлендж, а также включать хэштеги, предложенный или запущенный брендом.

Обратите внимание, что в течение 7 дней процент опубликованных рекламных видео не должен превышать 30% публикуемого вами контента

Мягкая реклама — рекламное видео, характеризуемое ненавязчивость и отсутствием призывов к действию. В таком клипе рекламируемый объект интегрируется в содержание видео и «сливается» с сюжетом видео.


От себя добавлю, что это явно требования к размещениям вне официальных хэштег-челленджей, за которые бренды отдельно платят TikTok. То есть это больше про ситуации, если вы напрямую с блогерами договариваетесь об интеграции без участия площадки.

Twitter и Facebook по уши увязли в одном из крупнейших политических скандалов последнего времени.

14 октября издание The New York Post опубликовало материал о демократе и кандидате в президенты США Джо Байдене. Там говорилось, что несколько лет назад он якобы использовал своё положения для увольнения украинского генпрокурора, который вёл расследование против компании, в которой работал сын политика.

В тот же день соцсети заблокировали ссылку на материал The New York Post, сославшись на собственные правила, и, по сути, запретили пользователям делиться этой публикацией. Теперь техногигантов обвиняют во вмешательстве в выборы и цензуре, а американские сенаторы требуют от их руководства объяснений.

youtube.com/watch?v=qrwfBxlGwSM

t.me/sostav/5942: «Билайн» совместно с  Contrapunto посвятили новую кампанию «Живи без остатка» теме осознанного потребления на примере тарифа «Связь Z», сообщила Sostav пресс-служба креативного агентства.

В съемках рекламного ролика приняли участие рэпер Noize MC и певица Монеточка. Горы пластика, километровые очереди за очередными гаджетами, «среди осколков и баночек» — на таком фоне исполнители обличают последствия бесконтрольного шопинга и катастрофу современного консьюмеризма. Трек «Живи без остатка» написан от лица двух кукол, выброшенных после покупки новых игрушек для их маленькой хозяйки.