Я все пытаюсь придумать как начать снова писать в канал. Но пока ничего не придумал. Боль. Пока анонс MEH VI. Билеты быстро разлетаются — не это самое.

https://meh-event.timepad.ru/event/1054576/

Максима Мельникова уволили из «Самарской газеты» после откровенного и едкого выступления на «МЕХиКо».

Звучит как кликбейт, но это грустная правда.

Мы с Максимом работали только над презентацией, но мне кажется, что он умный и небезразличный профессионал. Возможно, вам нужен именно такой работник.

https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=2710398908992030&id=100000658419213&sfnsn=mo

Официально заявляю, что MEH — это не бесполезные конференции Родиона Скрябина. Это бесполезные конференции команды «Спасибо, очень интересно!» Одному настолько бесполезную конференциею сделать невозможно.

Команда, 😘

Лайфхакер выпустил второе исследование рынка нативной рекламы.

Весь июль прекрасные волонтёры из МГУ и СПбГУ заходили на сайты 27 медиа (в том числе заметные региональные) и фиксировали все-все нативные размещения. Они фиксировали всё, что только можно: от товарной категории рекламируемого бренда до числа социальных действий.

Результат показателен: у рынка нативки в медиа есть явные лидеры, а бренды всё чаще не просто берут одну публикацию, а проводят полноценные кампании.

Подробности на Составе: https://www.sostav.ru/publication/pavel-fedorov-shef-redaktor-lajfkhakera-nativnaya-reklama-prirastaet-obrazovatelnymi-uslugami-40007.html

Раньше у меня было два слова, которые я искренне ненавидел: "тамада" и "копирайтер". А так как я иногда держу в руках микрофон и пишу тексты, меня периодически так называют. От "тамады" у меня до сих пор сжимаются зубы, а вот с "копирайтером" я вполне помирился.  

Дело в том, что весь этот год я заново учился писать тексты. Потому что оказалось, что мой предущий опыт (в том числе, в нативной рекламе) далеко не всегда помогает, когда нужно написать по-настоящему рекламный текст. То есть такой, после которого человек должен пойти и сразу что-то купить, заказать или посмотреть. В общем, я много писал сам, редактировал и анализировал чужие тексты, читал и перечитывал умные (и очень) книжки.

Ниже большой текст, где много цитат из Огилви, но ещё больше моих размышлений о том, что и как мы делаем. А ещё довольно неожиданное для меня самого размышления, почему Дзен больше похож на толстый жрнал, чем на сайт медиа. Текст длинный получился (минут на 7-8 минимум), но без ложной скромности хороший. Всем, кто что-то рекламное пишет, искренне рекомендую.

https://zen.yandex.ru/media/whiteheadfm/14-sovetov-kak-napisat-horoshii-reklamnyi-tekst-ot-devida-ogilvi-5dbfea7fe4fff000aca57912

10 топовых советов для создания топового текста

1. Текст должен быть интересным. Избегайте создания неинтересных текстов

2. Лучше, когда текст написан на интересную для читателя тему

3. Тема должна быть актуальной для читателя. Избегайте текста на неактуальную тему

4. Лучше пишите советы о редактуре, их все репостят не читая

5. Старайтесь писать короче. Лишние слова в тексте не нужны. В жизни вообще лишнее не нужно, а нужное — не лишнее

6. Какой-то еще тупой совет, который никто не сможет применить без примеров

7. Читайте американских копирайтеров шестидесятых. Я не читал, но на конференции говорили, что это круто

8. Читателю должно быть интересно читать ваш текст. Когда текст неинтересный, он неинтересный

9. Подумайте, с чего начинается текст. И чем заканчивается. И что в середине — тоже подумайте. Вообще старайтесь думать

10. Две трети людей, которые лайкнут эту статью, не прочитают дальше заголовка. Поэтому сделайте интересный заголовок

💣 Небольшое исследование нативной рекламы-2019

Год назад мы вместе с журфаком МГУ исследовали несколько российских медиа и нативку, которую они делают. Посмотрели на фидбек, подточили методологию, расширили выборку, выбрали адекватный период времени и провели новое исследование.

В этот раз студенты МГУ и СПбГУ смотрели сайты уже 26 изданий и нашли на них почти 300 нативных материалов. Мы тщательно изучили их и первую версию опубликовали на Составе.

Теперь публикуем свою версию — дополненную, в том числе, выводами о региональных изданиях. Вот, что получилось: https://medium.com/lifehacker-ru/russian-native2-2d410c6d14d7

Выложили все видео с шестого MEH. Наслаждайтесь тут https://vk.cc/a9ldww

P.S.: У канала почти 15к подписчиков — давайте подписывайтесь быстрей чтобы было не почти.

Макс рассказывает как мы первый год делали журнал «Код».


http://maximilyahov.ru/blog/all/thecode-year-1/

Оказываеся, в телеграме все еще появляются новые нормальные каналы. Это шок.

Рома, респект.

https://t.me/hungry_ads

Новый доклад Андрея Коняева на Мехико — идеальный вечер пятницы в режиме повышенной готовности.

https://youtu.be/7NiKf6NQilY

На нашем онлайн-курсе «Деньги, пушки и контент» осталось одно свободное место. Курс на два дня: завтра и в субботу.

Стоит десятку, но там есть Никита Белоголовцев — поэтому бесценно фактически.

Если кто-то из подписчиков купит последнее место я буду в ШОКЕ ПРОСТО.

На следующей неделе расскажу про новый проект тут. Но пока не время. Пока время покупать. Ахахахах. ЛОЛ.

https://www.spasibointeresno.ru/bestcourse

Которую (ну третью) неделю подряд разговариваю со своим психоаналитиком по скайпу про то как мне тоскливо от всей этой ситуации с самоизоляцией, вирусом и вот этим всем. Капец как давит.

В отпуске придумали с @kutskuts подкаст. Гипотеза такая: все подкасты про пользу и узкие; нет подкастов для массового слушателя (кроме новостных) и про удовольствие. Значит надо сделать такой, чтобы для всех и чтобы про guilty pleasure.

Сделали. Пока на Anchor, Castbox, Pocket Casts, Spotify и в Яндекс.Музыке, но скоро все будет.

Подкаст «Сплетни». Наслаждайтесь, дорогие. 😘

https://anchor.fm/gossipod

https://music.yandex.ru/album/10430703

Теперь и в iTunes. Свежие выпуски каждую неделю. Кайфуйте.

https://podcasts.apple.com/ru/podcast/%D1%81%D0%BF%D0%BB%D0%B5%D1%82%D0%BD%D0%B8/id1509014731?l=en

Локдаун — самое время смонтировать видео с последнего Мехико. А потом смотреть их по пятницам.

Юля Тонконогова не купила биткойн вовремя и теперь сублимирует в медиа. Трогательная и познавательная история.

https://www.youtube.com/watch?v=M-SdXy0r6Eo

Я чуть не сдох пока мы все это готовили, но оно того стоило. Грушей клянусь 👌

https://vc.ru/marketing/123573-kak-perenesti-klassnyy-ivent-v-onlayn-dazhe-esli-vy-nenavidite-vebinary

Подкаст «Сплетни» мы делаем со студией «Толк» Крис Вазовски. У них телеграм-канал появился, там всякое про подкасты полезное.


https://t.me/tolktolk

Предлагаю «Самые радостные пойдут под нож» сделать новым слоганом России. Ахахах. Как же я ору 🤏

Киберпанк, который мы заслужили

Я тут прочитал, что спать больше трех часов в день это перебор. Поэтому вот 🤷🏻‍♂️

https://meh-event.timepad.ru/event/1315389