Поэтому ни о какой конкуренции тут речи быть Пока не может
Конкуренция на самом рынке есть, есть подписки у одного юзера на нескольких сайтов, относящихся к разным системам, есть усталость базы, когда человек просто не реагирует на приходящие пуши. И каждый из этих факторов немного забирает прибыль вебмастеров. И потихоньку количество таких факторов скапливается и процент уже становится ощутимым. Вы могли заметить, что как только появляется на рынке что-то новое - сразу идет резкий подъем кликов и дохода, но как только этот товар себя изживает - идет просадка