каждый ключ в точном и фразовом. это как минимум. у фразового нет вообще такой первоначальной функции, как триггерить показы объявления по точному или максимально полному совпадению с поисковым запросом. ибо это задача точного соответствия.
те, кто утверждает, что достаточно использовать один тип соответствия, будь то фразовое или широкое, никогда не изучали в сводных таблицах, какая доля показов, трафика и лидов приходится во фразовом и широком соответствии на полное пословное совпадение лемм ключей без учёта стоп-слов с леммами поисковых запросов без учёта стоп-слов.
не будете использовать точное соответствие - будете упускать огромную часть аукционов по полному совпадению ключа с поисковым запросом.
не будете использовать фразовое - будете упускать показы по глубине вложенных и синонимичных запросов.
если точное и фразовое не будут давать достаточного охвата, и вам нужно будет выгребать ещё больше трафика, подключайте тогда ещё и широкое соответствие.