Д
а подскажите пожалуйста, если настроена расширенная электронная торговля, нужно ли ставит вод динамического ремаркетинга на сайт и делать кампании с ремаркетингом?
словоформы фиксировать это точно полный маразм. точное и широкое соответствие использовать имеет смысл, но если у вас сложности в понимании еще на этапе запуска, то на этапе аналитики и оптимизации такой структуры кампании что делать будете? если не понимаете, как оцифровать полученный результат и сделали ли вы лучше или хуже, то зачем тогда такое использовать?
для того, чтобы оцифровать результаты, нужно строить сводные таблицы:
1) в срезе типов соответствия ключей + накладывать интерактивный фильтр с типами соответствия запросов
2) в срезе типов соответствия поисковых запросов + накладывать интерактивный фильтр с типами соответствия ключей
3) срез по количеству слов в ключевых фразах (без учета стоп-слов)
4) срез по количеству слов в поисковых запросах (без учета стоп-слов)
5) срез по разнице в количестве слов в поисковых запросах и ключевых фразах (без учета стоп-слов)
6) срез пословного расстояния между леммами поисковых запросов и леммами ключевых фраз (без учета стоп-слов), в абсолютном выражении и в процентном соотношении
7) срез пословного расстояния между оригинальными словоформами поисковых запросов и ключевых фраз (с учетом стоп-слов), в абсолютном выражении и в процентном соотношении
и на каждую из этих сводных таблиц накладывать эти же самые срезы, только не в значениях, а в интерактивных фильтрах, чтобы оценить долю влияния каждого на конечный результат.
это как минимум.
и во всех этих сводных таблицах ещё как минимум посчитать такие вычисляемые метрики, как:
8) средневзвешенная разница в количестве слов в поисковых запросах и ключевых фразах (без учета стоп-слов)
9) средневзвешенное пословное расстояние между леммами поисковых запросов и леммами ключевых фраз (без учета стоп-слов)
10) средневзвешенное количество слов в ключевиках (взвешенное по количеству ключей, по лидам, кликам, показам)
11) средневзвешенное количество слов в поисковых запросах (взвешенное по количеству поисковых запросов, по лидам, кликам, показам)
и все остальные средневзвешенные метрики:
- средняя позиция показов
- средняя позиция кликов
- сразмер ставки
- объём трафика
- процент охвата
если вы не понимаете, как это всё посчитать, и как оцифровать долю влияния той или иной сущности на конечный результат, то и зачем вам грузить мозг и аккаунт ерундой ненужной, с которой вы всё равно не понимаете, как дальше работать.
я не говорю, что что-то делать не нужно, я лишь говорю, что зачем что-то делать, не понимая, как и что с этим делать дальше.
