Да, под эти категории. Та же смысловая градация, типа общие, транзакционные, конкуренты и тд. А английские слова, потому что потом все равно кампанию надо назвать, и general выглядит лучше, чем obshie)
Да мне и не надо, не мой вопрос) Это обычная агентская практика, делают по примерно одинаковым стандартам, чтобы мог разобраться другой человек, в случае чего