показатели "w КНС Кл" и "w КНС Пок" - средневзвешенная для каждой строки сводной таблицы выраженная в процентах пословная разница между поисковым запросом и ключевиком.
значения этих двух показателей варьируются от 0% до 100%:
0% - нулевая разница (точное соответствие), т.е. полное совпадение набора слов в запросе с набором слов в ключе
100% - синоним, в котором ни одно слово в запросе не совпадает со словами из ключа
"w КНС Кл" взвешивается по столбцу с кликами, "w КНС Пок" - по столбцу с показами. оба отражают степень и качество проработки семядра и насколько точно попадает ключ в поисковый запрос. в каждой строке посчитана доля всех абсолютных показателей в общей массе и все относительные показатели для изучения эффективности каждого среза.
эти же два показателя можно посчитать ещё и для сравнения степени совпадения запроса с первым заголовком, и для сравнения степени совпадения ключевика с заголовком. у меня где-то в других проектах они посчитаны, я не вспомню где, искать надо.