ИРРАЦИОНАЛЬНОЕ УСИЛИЕЭто склонность продолжать вкладывать ресурсы в дополнение к прошлым вложениям — несмотря на появление свидетельств, указывающих, что решение вкладываться было, вероятно, ошибочным.
Эта склонность проявляется, на аукционах, когда цена вещи завышается. Так же иррациональное усилие легко заметить в безуспешных попытках вернуть любовные отношения.
Данное когнитивное искажение хорошо демонстрирует эксперимент "Долларовый аукцыон" в 1971-м году, который поставил профессор Института математической экономики при Йельском университете Мартин Шубик.